Murad

Murad er en amerikansk virksomhed inden for klinisk skincare, grundlagt i 1989 i Los Angeles af dr. Howard Murad, en certificeret dermatolog og uddannet farmaceut. Den beskrives ofte som en af de første lægegrundlagte hudplejelinjer, der nåede massemarkedet [5], og den byggede sin identitet op omkring tanken om, at synlige resultater skal komme fra en lægeledet, klinisk testet arbejdsmåde. Siden juli 2015 har virksomheden været ejet af Unilever, som placerede den i sin Prestige-division [6].

Murad sælges fortsat aktivt i dag, internationalt via sit eget website og store forhandlere, men er ikke længere en selvstændig virksomhed. Denne artikel beskriver det som et opkøbt mærke, der drives under Unilever, snarere end som et fritstående selskab.

Virksomheden er opkaldt efter dr. Howard Murad, der beskrives som dermatolog, farmaceut og klinisk professor i medicin ved UCLA. Ifølge virksomheden havde han personligt behandlet flere end 50.000 patienter før og under udviklingen af sit hudplejesortiment. Med den kliniske baggrund som grundlag lancerede han den enslydende linje i 1989, som virksomheden præsenterer som "det første mærke for kliniske hudplejeprodukter".

Branche- og redaktionel dækning beskriver lanceringen på lignende måde og bemærker, at linjen, da den kom i 1989, var den første lægemærkede produktlinje, der nåede markedet [5]. Virksomheden blev etableret i Los Angeles-området, hvor den har haft hovedkontor lige siden [4].

Murads centrale budskab er sloganet "Skincare is Healthcare", som virksomheden introducerede som et manifest i 1990. Synsmåden behandler hudens sundhed som en del af den generelle trivsel snarere end som noget rent overfladisk. Virksomheden formulerer det i det, den kalder de fire søjler for wellness: "Nourish Your Skin", "Eat Your Water", "Awaken Your Body" og "Be Kind to Your Mind".

Det knytter an til en "beauty from within"-tanke, som grundlæggeren gik ind for, og som afspejles i mærkets kosttilskud ved siden af de produkter, man smører på huden. Ifølge redaktionel dækning, der sammenfatter synsmåden, har dr. Murad hævdet, at omkring 80 procent af hudens sundhed kommer fra indre pleje som kost og tilskud, og kun omkring 20 procent fra produkter, man smører på huden [5]. En grundlæggerfrase, som virksomheden bruger — "Stress less. Be imperfect. Live longer." — rammer den samme wellness-drevne tone.

I markedstermer ligger Murad i prestigesegmentet. Unilever placerede mærket i en division, som koncernen beskrev som "udelukkende rettet mod selektiv distribution og premiummærker inden for personlig pleje" [4].

Sortimentet er helt bygget op omkring hudpleje: rens og toners, eksfolieringer, fugtighedscremer, serum og behandlinger, SPF, masker og peelings, øjenprodukter, rutinesæt og kosttilskud. Formlerne bygger på velkendte aktive ingredienser som retinol, hyaluronsyre, C-vitamin, niacinamid og flere eksfolierende syrer, heriblandt glykolsyre, salicylsyre og mælkesyre.

Blandt de mere kendte produkter er Retinol Youth Renewal Serum, Rapid Dark Spot Correcting Serum og Deep Relief Acne Treatment. På sin forside beskriver virksomheden sig selv som "#1 Dermatologist Founded Brand".

Murad fremhæver også en historik med egen forskning. Virksomheden oplyser, at grundlæggeren fik det første af 19 patenter i 1998 [2], og den har varemærkebeskyttet begreber som The Cellular Water Principle, lanceret i 2000, og Cultural Stress, som den i 2003 udpegede som en faktor for hudens sundhed. Hvad angår dyreforsøg oplyser virksomheden, at den "aldrig tester nogen produkter på dyr" og kun bruger ingredienser, der ikke er testet på dyr [3]; materialet viser ingen formel tredjepartscertificering for cruelty-free.

Murads Rapid Relief Acne Spot Treatment blev tildelt en Allure Best of Beauty-pris i 2018 [5].

Den 2. juli 2015 meddelte Unilever en aftale om at opkøbe Murad, dengang beskrevet som et førende mærke inden for klinisk hudpleje [6]. Handlen placerede Murad i Unilevers Prestige-division, og den fulgte efter en række køb af prestigehudpleje, som koncernen havde foretaget, heriblandt Dermalogica, Kate Somerville og REN [4]. Inden for Unilever ligger Murad nu side om side med både prestigesøstermærker som Dermalogica og store massemarkedsmærker som Dove, Vaseline og TRESemmé.

Murad er et opkøbt mærke, der fortsat sælges. Webshoppen er stadig aktiv med et aktuelt sortiment og løbende lanceringer af kosttilskud, og virksomheden markedsfører sig fortsat som "#1 Dermatologist Founded Brand". Produkterne distribueres i flere end 40 lande og når kunderne via specialforhandlere som Sephora, Ulta og Nordstrom samt professionelle saloner og spa i USA [4]. Ejerskabet har dog ligget hos Unilever siden 2015, så virksomheden fungerer som en del af en større koncern snarere end som det selvstændige selskab, dr. Murad grundlagde.