Jovan

Jovan er et amerikansk parfumehus bygget op omkring moskus, og mærket var med til at gøre en billig, oliebaseret duft til en massemarkedskategori i USA. Det er bedst kendt for Jovan Musk, moskusduftene til mænd og kvinder, som bar navnet gennem 1970'erne og frem. Virksomheden har skiftet ejer flere gange og findes i dag som et mærke, der ejes og fremstilles af kosmetikkoncernen Coty Inc., som overtog det i 1991 [3]. Coty udgiver fortsat produkter under navnet, senest en moskuskollektion i 2024, så Jovan er et aktivt mærke snarere end et hvilende — men det fungerer som en del af en større portefølje i stedet for som en selvstændig virksomhed.

Kilderne er uenige om, hvornår Jovan begyndte. En nekrolog i Women's Wear Daily over medstifteren Barry Shipp daterer virksomhedens grundlæggelse til 1968 i Chicago [3], mens Wikipedia og Cotys eget materiale behandler 1972 — året hvor Jovan Musk nåede markedet — som mærkets oprindelsesår [2][4]. De to årstal beskriver forskellige begivenheder: grundlæggelsen af virksomheden og lanceringen af det produkt, der gjorde den kendt.

Mærkets begyndelse føres som regel tilbage til en observation på gadeplan. Barry Shipp, dengang repræsentant for Revlon, lagde mærke til, at unge mennesker i Greenwich Village på Manhattan købte moskusolie, og så et kommercielt potentiale i det; han tog olien med til et parfumehus for at få den udviklet til en færdig duft. Ifølge Women's Wear Daily gik Shipp derefter sammen med Chicago-iværksætteren Bernard Mitchell om at grundlægge Jovan i 1968, med Mitchell som bestyrelsesformand, Shipp som vicedirektør og Dick Myer som direktør, hentet ind for sin ekspertise inden for reklame og emballage [3].

Hvem grundlæggelsen skal tilskrives, er i sig selv omstridt. Women's Wear Daily nævner Shipp og Mitchell som grundlæggerne [3], mens Wikipedia opfører Shipp sammen med Murray Moscona, beskrevet som en medstifter, der skabte duftens første version [2] — en rolle, der mere ligner formgiverens end forretningspartnerens. Modsigelsen er uafklaret i de tilgængelige kilder.

Jovans definerende produkt er Jovan Musk, duften som virksomheden udviklede ud fra den oprindelige moskusolie og udsendte som en selvstændig parfume til mænd og kvinder. Women's Wear Daily kaldte den "lokomotivet for en af de stærkeste duftkategorier i USA's historie" [3], og den blev en genkendelig del af 1970'ernes populærkultur. Sortimentet blev senere udvidet med varianter som Jovan White Musk og Jovan Musk Oil, solgt under Coty-navnet hos masseforhandlere som Walmart.

Kommercielt var Jovan placeret i den tilgængelige del af markedet. Wikipedia bemærker, at produkterne ofte sælges gennem apotekskæder og supermarkedskæder, og Cotys nuværende prissætning placerer sortimentet i det prisbillige lavprissegment snarere end som en prestigeduft. Virksomheden beskriver den oprindelige moskus som "en blanding af eksotiske krydderier og træsorter", der møder "moskussens forførende kraft".

Mod slutningen af 1970'erne var parfumehuset vokset til en betydelig virksomhed med et salg, der efter sigende oversteg 85 millioner amerikanske dollars. I 1981 indgik Jovan et samarbejde om imagemarkedsføring med The Rolling Stones i forbindelse med bandets Tattoo You-turné, omtalt som første gang et duftmærke sponsorerede gruppen [2].

Ejerhistorikken, der fulgte, er mere kompliceret, end mærkets offentlige facade antyder. Jovan blev solgt til Beecham Products i 1979. Et management-buyout i 1988, ledet af Shipp og Joseph Armando, gjorde at virksomheden skiftede navn til Quintessence Inc., og i 1991 blev den solgt igen — til Benckiser GmbH, som lagde den ind i sin Coty-division [3]. Den sidste handel placerede Jovan inden for Coty, hvor det er blevet siden.

Jovan ejes og fremstilles af Coty Inc., som overtog mærket gennem Benckiser-handlen i 1991 [2][3]. Inden for Cotys forbrugerskønhedsportefølje ligger det side om side med dufte- og kosmetikmærker som Rimmel, Bourjois, Max Factor og Sally Hansen samt licenserede huse som Calvin Klein og BOSS. Det selvstændige navn Jovan har kun en minimal egen tilstedeværelse på nettet, og mærket møder man først og fremmest gennem Cotys virksomhedskanaler og forhandleres listninger.

Under Coty er Jovan blevet repositioneret som et inkluderende, kønsfrit duftsortiment. Virksomheden markedsfører det med linjen "JOVAN has been bringing people together since 1972" og bygger det moderne sortiment op om lagbare, "humørløftende" moskusdufte, der er tænkt til at blive båret uanset alder og køn. Cotys Chief Brands Officer for Consumer Beauty, Stefano Curti, sagde, at koncernens erklærede fokus på at "Undefining Beauty and embracing inclusivity passer sømløst sammen med JOVAN's dristige og udtryksfulde ånd" [4]. Mærket præsenterer sig, med Cotys ord, som en "pioner inden for moskusdufte i 1970'erne", der nu henvender sig til en yngre forbruger.

Jovan er et aktivt mærke under Coty-ejerskab snarere end en selvstændig virksomhed. Den seneste bemærkelsesværdige aktivitet var en relancering i september 2024, da Coty introducerede en ny kønsfri Musk Eau de Parfum-kollektion med tre dufte — Skin I'm In, Make Them Talk og I Want You To Want Me — af virksomheden beskrevet som mærkets første innovation siden 2017 [4]. Duftene bygger på toner som jasmin, solbær, osmanthus, patchouli, rosépeber, rose og cashmeran. Mærket har ingen betydelig egen hjemmeside og lever primært inden for Cotys paraply og hos massemarkedets forhandlere.