John Varvatos

John Varvatos er en amerikansk designerparfumelinje knyttet til herremodemærket af samme navn, grundlagt af designeren John Varvatos. Mærkets første signaturduft til herrer blev lanceret i 2004 [3], og parfumesortimentet er siden blevet fremstillet af en række forskellige licenstagere. Det indgår i dag i parfumeporteføljen hos Revlon [5], som sælger produkterne primært gennem prestigevarehuse i USA og på udvalgte internationale markeder.

Designeren bag navnet, John Varvatos, blev født i 1954 i Detroit, Michigan, og beskrives som en amerikansk herremodedesigner af græsk afstamning [2]. Han arbejdede for både Ralph Lauren og Calvin Klein, før han startede sit eget firma i slutningen af 1999 og viste sin første tøjkollektion i New York i slutningen af 2000 [2]. Parfumerne er en licenseret forlængelse af modehuset snarere end produkter, som designstudiet selv har udviklet.

Mærket har to forskellige startpunkter, alt efter om man mener modehuset eller parfumelinjen. Ifølge Wikipedia startede Varvatos sit firma i slutningen af 1999 [2], hvilket er den dato, der normalt angives for John Varvatos-mærket som helhed. Parfumelinjen er dog et senere og separat licenseret projekt: en pressemeddelelse fra 2010, som offentliggjorde mærkets licensaftale for parfume, angiver, at den oprindelige klassiske John Varvatos-duft blev lanceret i 2004 [3]. Parfumelinjen — emnet for denne artikel — dateres til lanceringen i 2004, mens 1999 noteres som grundlæggelsen af tøjfirmaet.

John Varvatos-parfumerne er altid blevet fremstillet på licens frem for internt, og licensen har skiftet ejer mere end én gang. Shiseido Americas havde den oprindelige aftale og introducerede den første parfume i 2004. I april 2010 indgik Elizabeth Arden, Inc. en eksklusiv global licensaftale med John Varvatos Apparel Corp. om at udvikle, markedsføre og distribuere parfumerne, mens Shiseido fortsatte salget frem til slutningen af juni samme år [3]. Branchepressen inden for skønhed omtalte overgangen og beskrev den som, at Elizabeth Arden overtog linjen fra den tidligere licenstager [4].

Ejerskabet skiftede igen, da Revlon købte Elizabeth Arden i 2016, hvilket førte licensen for John Varvatos-parfumerne ind i Revlon-gruppen. Branchemedier anfører John Varvatos blandt mærkerne i Revlons parfumeportefølje, ved siden af Ed Hardy og Elizabeth Arden [5]. Inden for den portefølje ligger det side om side med andre licenserede parfumenavne og husets egne parfumenavne, som virksomheden forvalter.

Linjen er positioneret i skæringspunktet mellem herremodedesign og populærkultur. Ved licensoffentliggørelsen i 2010 beskrev Varvatos aftalen som en måde at parre licenstagerens parfumekompetence med mærkets kulturelle rækkevidde for at "blæse liv i kategorien" [3]. Elizabeth Ardens ledelse beskrev det på det tidspunkt som en allerede etableret designerparfume til herrer med plads til at vokse internationalt.

Signaturduften er den oprindelige John Varvatos-parfume fra 2004, som med tiden fik selskab af John Varvatos Vintage og John Varvatos Artisan, de tre produkter der blev nævnt i licensoffentliggørelsen i 2010 [3]. Herrelinjen XX har ført sortimentet videre ind i senere år, med John Varvatos XX Intense lanceret i 2024 og John Varvatos XX Elixir i 2025, hvor sidstnævnte blev komponeret af parfumøren Rodrigo Flores-Roux [5]. Parfumerne sælges som et prestigesortiment, distribueret indledningsvis gennem amerikanske prestigevarehuse og udvalgte internationale markeder.

John Varvatos-parfumelinjen er aktiv. Den er fortsat i produktion og i butiksdistribution under Revlons parfumeportefølje, med nye herrelanceringer i 2024 og 2025 [5]. Parfumemærket må ikke forveksles med tøjfirmaet John Varvatos, som søgte om konkursbeskyttelse efter Chapter 11 i maj 2020 [2]; parfumelinjen er et separat licenseret aktiv, der er fortsat uafhængigt af den ansøgning.