CND

CND, en forkortelse af Creative Nail Design, er en amerikansk virksomhed inden for professionel neglepleje, der blev grundlagt i 1979 i det sydlige Californien [4]. Virksomheden udvikler produkter og uddannelsesprogrammer til det professionelle marked for negle, hænder og fødder og er bedst kendt for SHELLAC, det langtidsholdbare gel-polish-system, der blev lanceret i 2010. Siden oktober 2013 ejes virksomheden af kosmetikkoncernen Revlon [6].

Virksomheden beskriver sig selv som en autoritet inden for professionel neglepleje og "a brand of firsts" (et mærke af førstegangsoplevelser) og tager udgangspunkt i tanken om, at negle er en kunstners lærred. Den er fortsat aktiv, med et aktuelt katalog opbygget omkring linjerne SHELLAC og VINYLUX samt et netværk af professionelle certificeringsprogrammer.

CND fik sin begyndelse i en iagttagelse, der blev gjort på en tandlægeklinik. Dr. Stuart Nordstrom, tandlæge og kemihobbyist, fik af en patient at vide, at det midlertidige kronemateriale, der bruges inden for tandpleje, lignede det materiale, der blev brugt til at forme porcelænsnegle. Den parallel førte ham til at udvikle SolarNail, som virksomheden beskriver som branchens første tværbundne polymerharpiks-system og dens første monomerformel, der gav naturlig farve uden at gulne [4].

Nordstrom patenterede innovationen og overlod den til sine børn for at opbygge en virksomhed [4]. Hans datter Jan Nordstrom-Arnold, der angives som medgrundlægger, ledede markedsføring og uddannelse. Ifølge virksomhedens jubilæumsberetning påtog to af hendes brødre sig også roller i selskabet, hvor Jim havde ansvaret for videnskab og økonomi og Tom for produktformulering og distribution. Allerede fra start, oplyser virksomheden, betonede grundprincippet, at salontjenester til negle skulle være tilgængelige for alle mennesker uanset størrelse, form eller farve.

CND har skiftet ejer flere gange inden for den professionelle skønhedsbranche. Revlon Professional Worldwide erhvervede Creative Nail Design Systems første gang i 1996 [6]. I 2000 solgte Revlon CND og dens globale virksomhed for professionelle produkter til The Colomer Group [6]. Mærket vendte tilbage til Revlon i 2013: Revlon meddelte købet af Colomer Group i august samme år og afsluttede handlen på omkring 660 millioner dollars i oktober, hvilket bragte CND tilbage i den professionelle portefølje [6]. Inden for Revlon findes CND side om side med professionelle mærker og forbrugermærker som Elizabeth Arden, American Crew og Cutex.

CND positionerer sig som et mærke i det professionelle segment, der sælges via saloner og spa snarere end i detailhandlen. Den udtalte mission er at behandle "nails as an artists' canvas" (negle som en kunstners lærred) og forene kreativitet og håndværk med, hvad virksomheden kalder muligheder "backed by science" (understøttet af videnskab). Virksomheden bruger sloganet "The Art & Care of Nails" (kunsten og plejen af negle) og betoner omsorgen for den naturlige negl ved siden af at muliggøre eget udtryk. Uddannelse er central i modellen: virksomheden oplyser, at den har certificeret mere end 10.000 Masters og over 1.000 Grand Masters gennem sine programmer inden for liquid-and-powder, gel og naturlig neglepleje.

Virksomhedens produkter kredser om professionel negleforstærkning, farve og behandling. Dens signaturprodukt er SHELLAC, som blev lanceret i 2010 efter omkring fem års udvikling som et UV-hærdet system markedsført for 14 dages holdbarhed eller mere [2]. En tredjepartsprofil fra neglebranchen tilskriver SHELLAC at have etableret en ny produktkategori, den hybrid-gellignende polish, der holder længere end traditionel neglelak [5]. I 2013 lancerede CND VINYLUX, et langtidsholdbart polish-system opbygget omkring deres ProLight Technology [2].

Ud over disse omfatter mærkets sortiment og egenudviklede teknologier det oprindelige liquid-and-powder-system SolarNail, forstærkningslinjen RETENTION+, BRISA-gelsystemerne og SOLAROIL-behandlinger til neglebånd og negle. CND beskriver SHELLAC-systemet i tre dele som noget, der holder "flawlessly for 14+ days of high gloss shine" (fejlfrit i 14+ dage med højglans), samtidig med at det hærder i en UV-lampe med "zero dry time" (ingen tørretid).

CND er et aktivt, globalt distribueret mærke inden for professionel neglepleje. Webstedet lister aktuelle produktlinjer og igangværende professionelle uddannelsesprogrammer, og virksomheden fejrede sit 40-års-jubilæum i 2019 [1]. Det fungerer som en del af Revlons portefølje af professionelle mærker.