Christina Aguilera

Christina Aguilera Fragrances er et amerikansk celebrity-mærke for parfume og kosmetik bygget op omkring sangerinden Christina Aguilera. Det blev grundlagt i 2007 gennem en licensaftale med Procter & Gamble, som fremstillede og distribuerede produkterne frem til 2016 [2]. Linjen blev lanceret i oktober samme år med en eau de parfum med hendes eget navn og er vokset til en langtidsholdbar serie med mere end femten dufte, ved siden af body lotions, sprays, badegeler og deodoranter.

Mærket er fortsat aktivt. Den seneste lancering, Infinite Xtina, kom i 2024 under Revlon, som har den globale licens [5]. I Europa — dets stærkeste marked — beskriver Wikipedia linjen som det "førende celebrity-parfumemærke" [2].

Parfumelinjen voksede frem af Aguileras eget skridt ind i beauty snarere end af et eksisterende parfumehus. Den blev grundlagt i 2007 under Procter & Gamble-licensen [2] og placerede sangerinden i projektets kreative midte. En tidligere parfume, der kun blev solgt i Europa, Xpose, var gået forud for den i 2004, men 2007-duften med hendes eget navn regnes som seriens egentlige debut og blev lanceret i oktober det år.

Ejerskabet af parfumeforretningen er gået gennem flere hænder. Procter & Gamble havde det fra 2007 til 2016, da selskabet begyndte at skille sig af med dele af sin beauty-portefølje. Christina Aguilera-linjen var planlagt til at blive flyttet til Coty som en del af det bredere frasalg, men ifølge Women's Wear Daily faldt den ud af Coty-handlen i januar 2016, sammen med Dolce & Gabbana, og blev i stedet erhvervet af Elizabeth Arden, Inc. [3]. Revlon — som selv købte Elizabeth Arden i 2016 — har haft den globale licens siden da [2]. Serien ligger derfor inden for Revlons stald ved siden af mærker som Elizabeth Arden, Cutex, Halston og Elizabeth Taylor.

På tidspunktet for salget i 2016 vurderede en analytiker hos Stifel, at licensen genererede omkring 80 millioner dollars i årlig omsætning og cirka 10 millioner dollars i EBITDA; købesummen blev ikke offentliggjort [3]. George Cleary, dengang chef for global parfume hos Arden, beskrev den som "dette strålende mærke... et med global tilstedeværelse og en betydelig international tilstedeværelse i Europa", og Aguilera udtalte, at hun planlagde at fortsætte med at udvikle parfumer sammen med selskabet [3].

Dufte og emballage er formgivet omkring Aguileras personlige identitet. Ifølge Wikipedia henter parfumerne inspiration fra "Aguileras mor og søn, hendes barndom i Japan og et bredt udvalg af blomster og eksotiske frugter". Flakonerne har en buet silhuet, der skal afspejle sangerindens timeglasfigur, afsluttet med et blondemotiv inspireret af det, selskabet kalder hendes kærlighed til vintage-glamour. Som en celebrity-linje til massemarkedet, solgt via butikker i Nordamerika, Latinamerika, Asien og Europa, ligger den i prislejet for apoteker og dagligvarer snarere end luksus.

2007-udgavens eau de parfum med hendes eget navn indledte en støt række af årlige lanceringer, herunder By Night (2009), Royal Desire (2010) og Red Sin (2012). Blomstertoner går igen gennem hele serien, med magnolie, jasmin, tuberose, gardenia, fresia, rose og Valencia-appelsin blandt de tilbagevendende ingredienser. Serien er fortsat ind i en nyere signatur-æra: Xtina (2023) blev præsenteret som Aguileras dristige nye signaturduft [4], efterfulgt af Infinite Xtina i 2024 [5]. Begge de seneste dufte markedsføres af Revlon.

Linjen nåede bestsellerstatus i Storbritannien i 2007, 2009 og 2010, og Wikipedia bemærker, at den modtog priser ved Duftstars og FiFi Awards. Et kampagne-event hos Macy's Herald Square i 2008 skal efter sigende have genereret over 50.000 dollars i salg i løbet af en enkelt weekend.

Mærket er aktivt og drives som en global, Revlon-licenseret serie. Lanceringer er fortsat mere eller mindre årligt fra 2007 til 2024, og lanceringen af Infinite Xtina i 2024 udgør dets seneste synlige aktivitet [5]. Da det er en licenseret celebrity-linje, der sælges via tredjepartsbutikker, har den ingen egen dedikeret forbrugerside; sangerindens officielle side sælger ikke parfumerne.