d:fi

d:fi er en professionel hårstylingserie, hvis navn stammer fra det engelske ord "modify". Den indgår i Revlon Professionals portefølje, hvor den fungerer som en søsterserie til American Crew [10]. Sortimentet er bygget op omkring cremer, pastaer, pudder og sprays, der er skabt til at kunne omarbejdes i løbet af dagen, og henvender sig til frisører og barberer såvel som til hjemmebrug. Serien er fortsat i aktiv distribution i butik, men dens egen hjemmeside er i øjeblikket nede, og den fungerer i dag som en lavprofileret etiket inden for en større koncern.

d:fi profilerer sig omkring kreativt selvudtryk snarere end omkring et enkelt signaturprodukt og opfordrer kunderne til at "forandre deres udseende, deres holdning og deres opfattelser". Ifølge forhandlernes beskrivelser af serien henvender produkterne sig til "dem, der er unge i hjertet og vil have kraft" [8], en indramning, der har holdt sig konsekvent på tværs af de kanaler, som fører den.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

d:fi hører til Revlon Professional-divisionen inden for Revlon Inc. Hvordan ejerskabet beskrives, afhænger af detaljeringsgraden. Branchemagasinet Behind The Chair opfører d:fi som et af Revlon Pro Brands ved siden af Revlon Professional, American Crew og UniqOne og placerer den som en søsterserie inden for den familie [10]. Mange forhandlere beskriver den derimod enklere som en "American Crew-underserie" [1], hvilket afspejler, at seriens produktarv kom fra American Crews designteam. Begge beskrivelser holder på forskellige niveauer: moderselskabet er Revlon Inc., mens d:fi på varemærkefamilieniveau står ved siden af American Crew.

Serien kom ind i Revlons ejerskab gennem virksomhedens opkøb i 2013 af Colomer Beauty Brands, koncernen der ejede American Crew og d:fi, hvilket bragte serier som American Crew, CND og UniqOne ind i selskabet [10]. Tidspunktet for handlens afslutning angives forskelligt i forskellige kilder: branchedækning placerer Colomer-handlen i 2013 [10], mens mindst én sekundær profil angiver 2014, en oplysning som materialet kobler til integrationstidspunktet snarere end til selve handlens afslutning [11]. Søsterserier, der nu indgår i den bredere Revlon-koncern, er blandt andre Elizabeth Arden, Cutex, CND, American Crew og UniqOne.

Seriens erklærede mission er at "definere unikke frisurer og fremhæve den individuelle ånd og opfordre en til at forandre sit udseende, sin holdning og sine opfattelser". Budskabet læner sig op ad et "Carpe Diem"-tema og en målgruppe, der med seriens egne ord behandler "deres kroppe som deres lærreder og verden som deres legeplads" [7]. Sloganet, der optræder på mindst én forhandlerlisting, er "Styling for creative people" [6].

I praksis henvender serien sig til to målgrupper på samme tid: salonprofessionelle, der skaber looks, og forbrugere, der vedligeholder looket hjemme. Den sælges som en stylingserie i professionel klasse snarere end som et massemarkeds- eller prestigevaremærke inden for kosmetik.

d:fis sortiment kredser om styling- og finishprodukter — moldingcremer, pastaer, voks, volumenpudder og sprays. Det mest kendte produkt er moldingcremen D:Struct, som beskrives i flere forhandlerprofiler som seriens genkendelige flagskibsprodukt, kendt for medium-højt greb, let glans og en formula, der indeholder kaktusekstrakt [11]. Et supplerende produkt, D:Sculpt, bruger bivoks til frisurer, der har brug for fastere forstærkning. Andre listede produkter er en Extreme Hold Styling Cream, et Anti-Gravity Volume Powder med mat finish og en fleksibel Reshapable Spray.

Hvor ingredienser fremhæves, peger virksomheden på kaktusekstrakt for fugt og elasticitet, sukkerrør som en naturlig fugtbevarer og lanolin til kontrol. Sortimentet spænder over cremer, pastaer, pudder og sprays, der positioneres til "touchable, reshapeable" styling.

d:fi er fortsat i aktiv distribution i butik. Nyligt opdateret produktemballage er dukket op hos almindelige forhandlere, og serien fortsætter med at blive ført gennem Revlons professionelle kanaler og hos flervaremærkeforhandlere inden for skønhed [13]. Samtidig er seriens egen hjemmeside, dfihair.com, i øjeblikket ikke tilgængelig, og den har ringe selvstændig markedsføringstilstedeværelse — den forstås bedst som en aktivt distribueret, men lavt investeret etiket inden for Revlon Professionals portefølje snarere end som et varemærke, der driver sine egne synlige kampagner.