Cutex

Cutex er et amerikansk mærke inden for neglepleje, grundlagt i 1911 og bedst kendt for sine neglelakfjernere. Det blev skabt af kemikeren Northam Warren, som registrerede formlen for en flydende neglebåndsfjerner og byggede en komplet manicureserie op omkring den [5]. Mærket har skiftet ejer mange gange gennem sin historie og har været ejet af Revlon, Inc. siden midten af 2010'erne. Det markedsføres stadig aktivt, med et aktuelt produktsortiment og en netbutik.

Navnet stammer fra selve originalproduktet: en væske, der fjernede dødt neglebåndsvæv uden at skære, deraf "Cut-ex". I de følgende årtier gik Cutex fra et enkelt specialprodukt til farve-, behandlings- og fjernerprodukter og var i en periode et af de mest udbredte neglemærker i verden.

Cutex blev udviklet i 1911 af Northam Warren (1878-1962), en kemiker, der havde studeret ved University of Kansas og arbejdet for Parke, Davis & Company i Chicago, inden han flyttede til New York i 1907. Ifølge virksomheden blev mærket "grundlagt" i "1911" [2]; Warren registrerede sin formel til neglebåndsfjernelse samme år og solgte den gennem sit Special Products Company.

Den oprindelige Cutex Cuticle Remover var en væske, der fjernede dødt neglebåndsvæv uden at skære. Skønhedshistoriesitet Cosmetics and Skin beskriver den tidlige sammensætning som en svagt alkalisk opløsning af kalium- og natriumhydroxid med glycerin og rosenolie og bemærker, at Warren først delte den ud til professionelle manicurister og frisører for at få feedback, inden han solgte den i butik for halvtreds cent flasken [6]. I 1915 blev virksomheden omdannet til Northam Warren Corporation i New York, med en kapital på 85.000 dollar.

Gennem 1910'erne og 1920'erne voksede Cutex hurtigt ud over sit første produkt. Negletoninger kom i 1914, og mærket introducerede flydende neglelak på et massemarked — dateret til 1917 af Wikipedia og af Revlon, mens Cosmetics and Skin nævner et tidligere Liquid Nail Enamel i 1916 [4][6]. En særlig fjerner fulgte i 1926. I 1928 introducerede virksomheden en acetonebaseret neglelakfjerner, der blev markedsført som sikker til hjemmebrug, et skridt, som mærket og senere kommentatorer knytter til den bredere udbredelse af flydende neglelak.

Mærket var også tidligt ude med national annoncering. Fra 1916 drev bureauet J. Walter Thompson en langvarig kampagne — udformet af Helen Lansdowne Resor — der begyndte som oplysende tekst og senere bevægede sig mod livsstils- og kendisbudskaber. Nyheder inden for emballage og salg fulgte i de kommende årtier, heriblandt bakelitkapsler med indbyggede pensler i 1931, farvematchningshjul i 1933, den første egen Cutex-manicuresalon i Chicago i 1935 og spildsikre flasker i 1951. Ekspansionen i udlandet nåede Canada, England, det kontinentale Europa og Sydamerika, med start i et datterselskab i Montreal i 1919.

Cutex har gennemgået en lang kæde af virksomhedsejere. Northam Warrens selskab kontrollerede mærket, indtil det blev opkøbt af Chesebrough-Pond's; Wikipedia-artiklen om Cutex og Cosmetics and Skin daterer dette til 1960, mens Wikipedias biografi om Northam Warren angiver 1961 [4][5]. På tidspunktet for det salg blev Cutex neglelak oplyst at blive solgt i 109 lande [4]. Unilever erhvervede Chesebrough-Pond's, og dermed Cutex, i 1987.

En række yderligere handler fulgte. Carson, Inc. købte virksomheden i USA og Puerto Rico for 41 millioner dollar i april 1997, og Shansby Group erhvervede mærket for 30 millioner dollar i december 1998 [4]. Ejerskabet gik derefter til Prestige Brands under GTCR Golder Rauner II i 2004, inden Arch Equity Partners erhvervede mærket i september 2010 og dannede Cutex Brands. Revlon, Inc. erhvervede Cutex Brands og dets amerikanske virksomhed i 2015 og købte i juni 2016 Cutex International — virksomheden i Storbritannien og Australien — af Coty, hvilket samlede mærket globalt under Revlon [6][7]. Inden for Revlons portefølje står Cutex side om side med mærker som Elizabeth Arden, Halston, CND og American Crew.

Cutex fremstiller sig som en specialist i neglepleje med lang historie og en solid række produktnyheder. På sit eget site kalder virksomheden Cutex "et ikonisk mærke, synonymt med neglelakfjernelse globalt" og siger, at det tilbyder "et komplet sortiment af innovativt sammensatte løsninger til dine negle, hænder og fødder" [2]. Virksomheden beskriver sine fjernere som at give resultater i salonkvalitet og siger, at hver enkelt er "beriget med en særlig blanding af ingredienser" for at forbedre oplevelsen af fjernelse hjemme. Det positioneres som et tilgængeligt mærke i apoteks-/dagligvareklasse og sælges via flere kanaler, heriblandt en egen butik på Amazon.

Mærkets signaturprodukter er dets neglelakfjernere, som sælges i både acetone- og acetonefri varianter, ved siden af neglebehandlinger samt hånd- og fodplejeprodukter. Grundproduktet, Cutex Cuticle Remover, etablerede serien i 1911, og den acetonebaserede fjerner fra 1928 er det produkt, der oftest forbindes med navnet. I 2012 lancerede Cutex serierne Advanced Revival og Baseworx.

Cutex' plads i neglekosmetikkens historie er blevet fremhævet af branche- og redaktionelle kilder snarere end gennem formelle udmærkelser. Sammenlægningen under Revlon i 2016 blev omtalt af WWD, som citerede Revlons operationschef Gianni Pieraccioni, da han beskrev mærkets historie af innovation "fra opfindelsen af flydende neglelak i 1917 til de populære neglelakfjernere, der bruges flittigt i dag" [7]. Cosmetics and Skin har udgivet et fyldigt tilbageblik på mærkets tidlige produkthistorie og annoncering, og Hagley Library har fremhævet Cutex som et grundlæggende mærke i den moderne neglelaks historie [8].

Cutex ejes af Revlon, Inc. og er ikke længere en selvstændig virksomhed, men det fortsætter med at fungere som et aktivt markedsført mærke. Per 2026 viser dets hjemmeside et aktuelt sortiment af acetonefjernere, acetonefri fjernere og neglebehandlinger, og mærket har en levende tilstedeværelse, der omfatter en Amazon-butik [1]. Distributionen er global og drager nytte af Revlons infrastruktur.