American Crew

American Crew er et amerikansk mærke inden for grooming til mænd, grundlagt i 1994 af hårstylisten David Raccuglia [1]. Det blev bygget op som en professionel, salonorienteret serie rettet specifikt mod mænd og de stylister, der tager sig af dem, og voksede ud af Raccuglias syn på, at mænd i stigende grad ønskede at passe deres grooming uden, som virksomheden udtrykker det, at ville miste deres maskulinitet undervejs. Sortimentet spænder over hårstyling, shampoo og balsam, barbering og skægpleje samt beslægtede produkter.

Siden 2014 ejes mærket af Revlon, Inc., som opkøbte det og driver det inden for sin professionelle portefølje [8]. American Crew er fortsat aktivt med bred distribution og beskrives derfor bedst som et opkøbt mærke snarere end et selvstændigt.

Ifølge virksomheden startede American Crew i 1994, da Raccuglia, en professionel stylist, forudså en ændring i, hvordan mænd ville forholde sig til deres udseende. Mærket blev lanceret i Chicago og positioneret fra begyndelsen som en salonserie skabt til mænd og til de barberer og stylister, de stolede på. Det tidlige sortiment var lille, og mærket fremstillede sig mindre som en produktleverandør end som en partner til groomingprofessionelle.

En pressemeddelelse fra 2022 beskriver Raccuglia som grundlæggeren af "det førende mærke inden for professionel grooming til mænd, der var pioner for den moderne professionelle groomingbranche for mænd", og tilskriver lanceringen en rolle i at gøre grooming til mænd til en betydelig kategori [7].

American Crews historie er præget af en støt udbygning af stylingsortimentet. I 1995 blev Fiber introduceret, et stylingprodukt med stærk holdbarhed og lav glans, som blev en af mærkets mest kendte varer. Virksomheden oplyser, at den tilføjede serier til barbering og hudpleje i 2000, ved siden af lanceringen af sin All-Star-kampagne.

Senere ekspansioner byggede på samme kerne. Pomadeserien voksede i 2016 med varianter med stærk holdbarhed og i cremeform, og i 2019 blev Fiber-familien udvidet med Fiber Cream og Fiber Grooming Foam. I 2021 lancerede mærket ACed Academy, som det præsenterer som en global standard for uddannelse af barberer og stylister. I 2023 var dets styling-"pucks" vokset til ti forskellige muligheder. Senere aktivitet har omfattet en trendprognose ved navn Style Collection og samarbejder med sportsorganisationer.

American Crew ejes af Revlon, Inc., som opkøbte mærket i 2014 og driver det som en del af sin professionelle mærkeportefølje [8]. Revlons egen portefølje omfatter serier som Elizabeth Arden, CND og Cutex.

Kilderne er uenige om mærkets ejerhistorik. Revlons virksomhedshistorik angiver Revlon, Inc. som nuværende moderselskab [8], mens i det mindste én redaktionel anmeldelse tilskriver mærket "Colomer Beauty Brands" [5]. De to hænger sammen: Colomer Group ejede tidligere American Crew og blev selv absorberet af Revlon omkring 2013-2014, hvilket gør Colomer-oplysningen til en forældet henvisning til en tidligere ejer snarere end en konkurrerende beskrivelse af den nuværende.

Mærket positionerer sig som en professionel groomingserie til mænd og definerer sit formål, med egne ord, som at styrke mænd gennem grooming af høj kvalitet i form af rutiner og produkter i samarbejde med den professionelle stylist og barber. Det beskriver sin identitet ud fra fire kerneværdier, som det lister som heritage, trusted, performance og innovation, og bruger sloganet "redefining what it means to be a well groomed man".

Denne professionelle indramning strækker sig til, hvordan produkterne præsenteres: et trin over udbuddet i almindelige butikker, rettet mod resultater fra salon og barbershop og tæt knyttet til de stylister og barberer, som mærket behandler som sine vigtigste partnere.

American Crews sortiment kredser om styling. Fiber er stadig dets mest kendte produkt, beskrevet af mærket og af anmeldere som en pasta med stærk holdbarhed og lav glans, der giver tekstur og fylde; Pomade, Forming Cream og Defining Paste findes ved siden af det i stylingsortimentet. Ud over styling dækker serien shampoo og balsam, en 3-i-1-kollektion af shampoo, balsam og body wash samt skæg- og barberprodukter.

Blandt de nyere lanceringer er en Undetectable Hair Color, som virksomheden beskriver som en ammoniakfri, demipermanent formula udviklet sammen med barberer og stylister til et naturligt udseende på omkring fem minutters påføringstid. Mærket driver også programmer for professionel uddannelse og samarbejder, herunder ACed Academy og et samarbejde med Florida State University Athletics.

I en meddelelse i 2024 oplyste American Crew, at det var blevet udnævnt til verdens førende premium-mærke for hår til mænd, med henvisning til data fra Euromonitor International, der dækker 45 lande [2]. Mærket rapporterer også en Look Great Award 2015 fra Men's Fitness [5]. Enkelte produkter, særligt Fiber og Defining Paste, er blevet fremhævet i oversigter over groomingprodukter til mænd.

American Crew er et aktivt mærke, der drives under Revlons ejerskab; dets status her er "opkøbt", fordi det ligger inden for Revlons professionelle portefølje snarere end at fungere selvstændigt [8]. Den seneste dokumenterede aktivitet er dateret til 2024, inklusive produktlanceringer og samarbejder, og det fortsatte med at blive anmeldt i senere produktsammenligninger. Der er intet, der tyder på, at mærket er hvilende eller nedlagt.