Elizabeth Taylor

Elizabeth Taylor er et amerikansk parfumemærke bygget op omkring navnet og billedet af den britisk-amerikanske skuespiller Elizabeth Taylor (1932–2011). Det begyndte i 1987, da Taylor lancerede sin første parfume, Passion [2], og voksede til en serie, som virksomheden beskriver som et parfumeimperium med seksten dufte. Den mest kendte lancering, White Diamonds, kom i 1991 og er fortsat mærkets kommercielle anker. Parfumerne er licenserede og distribueres af skønhedsvirksomheden Revlon [7], mens Taylors navn, billede og den bredere identitet House of Taylor kontrolleres af de tre forvaltere af hendes dødsbo.

Mærket er aktivt. Selvom Taylor døde i 2011, fortsatte hendes dødsbo med at udgive nye kollektioner og redaktionelt indhold frem til 2026, og White Diamonds sælges stadig internationalt.

Parfumeserien har sin oprindelse hos Elizabeth Taylor selv, som ifølge virksomheden mente, at "en velvalgt parfume er et uundværligt tilbehør for enhver kvinde". I 1987 lancerede hun Passion og blev, sådan som mærket beskriver det, den første berømthed, der lancerede et succesfuldt parfumemærke [2]. Parfumerne blev udviklet i samarbejde med Elizabeth Arden Inc., dengang en del af Parfums International og i dag en del af International Flavors & Fragrances (IFF) [8].

Kilderne er uenige om, hvilket år der markerer mærkets begyndelse. Mærkets hjemmeside daterer parfumehuset til 1987 og lanceringen af Passion [2]; andre fremstillinger behandler ofte 1991, året for White Diamonds, som den afgørende lancering [8]. Det tidligere årstal afspejler det første produkt; det senere afspejler lanceringen, der gjorde serien kommercielt betydningsfuld.

Skuespillerens egen nationalitet og mærkets kommercielle base er også forskellige. Elizabeth Taylor var britisk-amerikansk, men parfumeserien drives som et amerikansk mærke, skabt sammen med det amerikanske Elizabeth Arden Inc. og licenseret af det amerikanske Revlon.

Passion blev i 1989 fulgt af Passion for Men, beskrevet som en træagtig modstykke til originalen. White Diamonds debuterede i 1991 og har ifølge virksomheden forblevet en international storsælger lige siden [2]. Wikipedia angiver, at lanceringen blev bakket op af en reklamekampagne på omkring 20 millioner US-dollar, herunder en landsdækkende turné i stormagasiner, annoncer i tidsskrifter og en kortfilm instrueret af Terry Bedford; parfumøren var Carlos Benaïm.

Mærket udvidede serien gennem 1990'erne og 2000'erne: Fragrant Jewel Collection i 1993 (Diamonds and Rubies, Diamonds and Sapphires, Diamonds and Emeralds), efterfulgt af Gardenia i 2003 og Violet Eyes i 2010. White Diamonds gav til gengæld anledning til mange flankere, heriblandt Sparkling White Diamonds (1999), Brilliant White Diamonds (2001) og senere udgaver gennem 2010'erne.

Elizabeth Taylor-parfumerne licenseres og markedsføres af Revlon, som fører mærket i sin portefølje af designer-, arve- og berømthedsparfumer [7]. Revlons bredere ejerskab omfatter Elizabeth Arden, Cutex, American Crew og flere andre berømthedsduftserier. Særskilt ligger kontrollen over Taylors navn og billede hos forvalterne af hendes dødsbo, som driver House of Taylor — en struktur, som Taylor først skabte i 1990'erne til sine parfume- og smykkesatsninger, og som dødsboet genindførte for at forvalte arkivet og Elizabeth Taylor AIDS Foundation.

Mærket positionerer sig omkring gammeldags Hollywood-glamour og Taylors personlige mytologi. White Diamonds var ifølge virksomheden inspireret af "to af hendes store passioner — den frodige skønhed i hendes haver og glansen og glamouren hos de diamanter, hun elskede". House of Taylor formulerer sin nutidige mission som at bevare Taylors arv og hendes "vision om en venligere, modigere og smukkere verden". Mærkets merchandisebutik bærer sloganet "BIG GIRLS NEED BIG DIAMONDS".

White Diamonds er mærkets signaturparfume: en blomstret duft bygget på rose, jasmin, neroli, narcis og egyptisk tuberose. Wikipedia bemærker, at den brugte en usædvanligt høj koncentration af parfumeolie — omkring 25 procent mod mere typiske 12 procent — for en tungere duft [8]. Parfumerne distribueres bredt snarere end som et nicheprodukt; gennem Revlon-licensen sælges de i omtrent 150 lande på tværs af masse-, salon- og prestigekanaler [7]. Dødsboets egen webbutik sælger derimod tøj og accessories i stedet for parfumerne.

White Diamonds blev kåret til "Fragrance of the Year" af The Fragrance Foundation i 1992 og blev optaget i stiftelsens Hall of Fame i 2009 [8]. Redaktionel dækning har gang på gang fremstillet den som et vendepunkt for berømthedsdufte: FragranceX kalder Taylor "den første virkelig succesfulde" berømthedsparfume og giver White Diamonds æren som en tidlig gnist for genren [10], og Natural Diamonds skriver, at duften "omdefinerede, hvad en berømthedsduft kunne være" og genererede over 1 milliard US-dollar i salg [9]. Det samlede salg nåede omtrent 1,5 milliarder US-dollar frem til 2018 [8].

Mærket er stadig aktivt. Dets navnebror døde i 2011, men det drives af Taylors dødsboforvaltere under Revlons distributionslicens, og dødsboet udgav nyt indhold inden for parfume, tøj og redaktionelt materiale helt ind i 2026 — heriblandt dækning af en Taylor Swift-sang med titlen "Elizabeth Taylor". White Diamonds sælges fortsat internationalt og hører til de længst overlevende berømthedsparfumer på markedet.