Intercosmo

Intercosmo er et hårplejemærke til frisørsaloner. Mærket tilbyder hårfarve, pleje, styling og permanentprodukter sammen med uddannelse og forretningsstøtte til frisører. Det indgår i Revlon-koncernen: Revlon nævnte Intercosmo blandt de professionelle mærker, som virksomheden fik, da købet af The Colomer Group blev afsluttet i oktober 2013 [16], og mærkets egen hjemmeside beskriver det stadig som et Revlon-mærke [7].

Virksomheden præsenterer sig mindre som en produktserie og mere som det, den kalder en "platform af professionelle frisørløsninger", bygget op omkring rådgivning, uddannelse, værktøjer til salonen og produkter. De mest kendte serier er den permanente farve Voilà 3C Intense og den ammoniakfrie farve Nutrilux. Hovedhjemmesiden henvender sig til det spanske marked, og den seneste synlige offentlige aktivitet er fra 2022 og 2023.

Intercosmo oplyser, at virksomheden i "mere end 70 år" har hentet inspiration fra, skabt til og lært af frisører. Det står på siden om virksomheden, som senest blev opdateret i marts 2023 [2]. Ud over det fortæller virksomhedens egen hjemmeside ikke om de første årtier, og grundlæggerne er ikke offentligt dokumenteret.

Det bedst dokumenterede vendepunkt er ejerskiftet i 2013, da mærket overgik til Revlon sammen med resten af The Colomer Group (se Ejerskab nedenfor). I samme periode skrev den spanske frisørfagpresse om mærkets arbejde med saloneksperter. I marts 2013 holdt frisøren Antonio Bellver en række kreative workshops i Spanien udelukkende for Intercosmos salonkunder. I februar 2015 rapporterede branchesitet Tupelu, at Intercosmo havde indgået en samarbejdsaftale med brudemodedesigneren Jordi Dalmau, hvilket gjorde mærket til officiel sponsor for Jordi Dalmau Novias [14].

Fra omkring 2020 ændrede mærket sin offentlige profil i retning af sæsonbestemte trendkollektioner. Hver kollektion er bygget op omkring navngivne looks med præcise farveopskrifter fra Voilà. Hjemmesiden viser BOUNDLESS for efteråret og vinteren 2020, HER ENERGY for foråret og sommeren 2021, CURLYAGE for foråret og sommeren 2022 og POPUP for foråret og sommeren 2023. I oktober 2022 holdt virksomheden et todages brancheevent i Sevilla, Intercosmo InEvent Sevilla 2022, som fagpressen beskrev som et blik på salonbranchens fremtid.

Intercosmo tilhører Revlon. Den 9. oktober 2013 meddelte Revlon Consumer Products Corporation, at købet af The Colomer Group var afsluttet til en kontant pris på 665 millioner dollar [16]. I pressemeddelelsen blev Revlon Professional, Intercosmo, Orofluido og UniqOne nævnt som de vigtigste professionelle hårplejemærker i handlen sammen med negleprodukterne fra CND og American Crew, en serie til mænds hår- og skægpleje. The Colomer Group blev beskrevet som en skønhedsvirksomhed med et årligt nettosalg på omkring 500 millioner dollar, cirka halvdelen af det i Europa, Mellemøsten og Afrika.

Oplysningerne om dato og pris varierer en smule. Wikipedias artikel om Revlon angiver, at købet skete i august 2013 for 660 millioner dollar [10], og en forhandlers mærkeprofil om Intercosmo daterer også overtagelsen til august 2013 [11]. August stemmer med tidspunktet, hvor aftalen blev underskrevet, mens oktober 2013 er den dato, Revlon angav for, hvornår handlen blev afsluttet. Denne artikel følger meddelelsen om afslutningen for datoen og beløbet 665 millioner dollar.

Forbindelsen til Revlon er stadig synlig mere end ti år senere. Intercosmos uddannelsesside kalder det et mærke "i Revlon-koncernen" [7], e-mailadressen til kundeservice ligger på et Revlon-domæne, og en spansk webbutik beskriver det også som en del af Revlon-koncernen [13]. Inden for koncernen findes søstermærker som Orofluido, CND og American Crew fra samme køb i 2013 samt Elizabeth Arden, Cutex, Halston og d:fi.

Intercosmo sælger til professionelle frisører, ikke direkte til forbrugere. Virksomheden beskriver sig som "den ideelle partner for professionelle frisører" og oplyser, at saloner, der arbejder med det, tilbyder høj kvalitet og kreative løsninger tilpasset kundernes behov. Tilbuddet er opdelt i fire dele: rådgivning i form af tæt kommerciel støtte til salonen som virksomhed; uddannelse gennem en udviklingsplan, der ledes af undervisere og frisører; værktøjer, der hjælper saloner med at gøre kundens besøg mere personligt; og et sortiment af salonprodukter.

Farve står i centrum for denne model. Virksomheden kalder sig førende og et forbillede inden for farve og trends i hårmode. Den fremhæver egne farveteknikker og en metode til billedrådgivning i salonen, der hedder Smart Color Method. Ifølge Intercosmo hjælper disse værktøjer partnersalonerne med at skille sig ud fra konkurrenterne. Trendkollektionerne har samme funktion: hvert look offentliggøres med præcise nuancer og blandinger, så frisører kan genskabe det.

Uddannelse er en stor del af mærkets offentlige aktivitet. Programmet for kurser og events hedder Infinity, og virksomheden præsenterer det som en måde for frisører at udvikle både deres kreativitet og deres forretning på. Den spanske fagpresse har skrevet om virksomhedens events for salonkunder, fra Antonio Bellvers workshops i 2013 til træffet i Sevilla i 2022.

Hvad angår produktudvikling, oplyser Intercosmo, at formlerne udvikles i virksomhedens eget forsknings- og udviklingslaboratorium af et specialiseret team, og at de testes for effektivitet, virkning, funktion og for, hvordan de føles under brug [2]. En mærkebeskrivelse hos en italiensk webbutik tilføjer, at hvert produkt gennemgår tre testfaser, før det lanceres [12].

Voilà 3C Intense er mærkets permanente hårfarve og kernen i farvesortimentet. "3C" henviser til de tre mål, som virksomheden angiver for farven: dækning (coverage), farve (colour) og "cosmeticity", altså hvordan håret ser ud og føles efter farvningen. Intercosmo tilskriver resultaterne tre egne teknikker [5]. Color Symphony System afbalancerer primære og sekundære pigmenter for intens farve og dækning af gråt hår. Hydromix System tilfører en balsam med hydrolyseret keratin og keratinaminosyrer, så håret forbliver blødt efter farvningen. Red Couple System er udviklet til dybe og langtidsholdbare røde og kobberfarvede toner. Virksomheden oplyser, at produktet kun indeholder en minimal mængde ammoniak, og at sortimentet omfatter mere end 100 nuancer. En undergruppe ved navn Superlight omfatter kraftigt lysnende blonde nuancer. Én serie lysner naturligt hår op til fem toner og en anden endnu mere.

Nutrilux er mærkets farve uden ammoniak og PPD (parafenylendiamin, et almindeligt farvestof, som nogle mennesker reagerer på). Intercosmo oplyser, at farven indeholder ingredienser af naturlig oprindelse, blandt andet macadamiaolie, olie fra sweet rush og hybenolie, som virksomheden beskriver som rige på fedtsyrer og antioxidanter. Ifølge virksomheden dækker farven op til 100 procent af det grå hår uden ammoniak [8], afhængigt af hårtype. Nuancerne er inddelt i naturlige familier med navne som Precious Woods, Sun Rays og Pearls, og de kan alle blandes med hinanden. Nutrilux-nuancerne blandes med en af fire fremkaldeemulsioner, fra Nutri 0, et tone-i-tone-alternativ uden lysnende effekt, til Nutri 3, som lysner op til tre toner.

Il Magnifico 10 er en hårmaske i sprayform, der ikke skylles ud. Da en matchende shampoo blev føjet til serien i 2014, kaldte den spanske fagpresse det oprindelige produkt den første maskspray på markedet [14]. Derudover omfatter det nuværende sortiment plejeserien Color&Shine med shampoo, maske og booster; de tekniske produkter i Voilà Technics, blandt andet reparationsbehandlingen Hair R-Build; stylingserien IC Create med gel, mousse, creme og serum; hårsprays, blandt andet en Eco-variant; og permanentsystemet Perm In.

Farveserierne optræder også i faglig uddannelse uden for mærkets egne kanaler. I januar 2015 offentliggjorde det spanske salonmagasin Revista Coiffure en farveteknik trin for trin til trenden "Rive Gauche" med kobber- og mahogninuancer fra Voilà 3C blandet med Voilàs fremkaldercreme [15].

Der er ikke offentligt dokumenteret nogen certificeringer, priser eller patenter fra tredjepart for mærket.

Intercosmo er et opkøbt mærke, der lever videre i Revlon-koncernen og sælges under eget navn i den professionelle salonkanal. Den offentlige tilstedeværelse har været lav de seneste år. Den seneste opdatering af siden om virksomheden er fra marts 2023, den nyeste trendkollektion på hjemmesiden er POPUP for foråret og sommeren 2023, hjemmesidens sidefod viser stadig "Copyright 2012 - 2022", og den seneste omtale i fagpressen gælder træffet InEvent Sevilla i oktober 2022. Der er ikke offentligt dokumenteret nogen nyheder, lanceringer eller opdateringer af hjemmesiden fra efter marts 2023. Mærket har konti på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook under navnet Intercosmo Spain.