Orofluido

Orofluido er et spansk professionelt hårplejemærke bygget op omkring arganolie, skabt af den Barcelona-baserede Colomer Group og markedsført siden omkring 2010 som en konkurrent til Moroccanoils hårelixir med arganolie [8]. Siden 2013 ejes det af Revlon, som købte Colomer Group og lagde Orofluido ind i sin professionelle division. Mærket er stadig aktivt og sælges på flere markeder, heriblandt Norden. I 2026 varslede det en fuldstændig relancering med et omformuleret elixir og ny emballage.

Den nøjagtige lanceringsdato er ikke sikkert dokumenteret. Den tidligste bekræftede offentlige oplysning er en produktanmeldelse fra oktober 2010, der beskriver Orofluido som "Colomer Groups svar på Moroccanoil" [8]. En forhandler daterer i stedet mærket til "begyndelsen af 2000-tallet" [11], men det ligger før Colomer Groups egen etablering i 2000 og understøttes ikke af andre kilder.

Orofluido blev udviklet af The Colomer Group, et spansk selskab inden for professionel skønhedspleje, som var blevet udskilt af Revlons professionelle division i 2000, da Revlon solgte den forretning til kapitalfonden CVC Capital Partners for 315 millioner dollar [9]. Under CVC's ejerskab byggede Barcelona-selskabet en portefølje af salonmærker op og introducerede Orofluido som sit indtog i kategorien hårprodukter med arganolie, som dengang var ved at blive populær gennem Moroccanoil, der blev lanceret i 2007 [8].

Grundlæggerne af netop denne linje er ikke dokumenteret, og mærkets tidlige historie er tyndt belagt. Det, kilderne er enige om, er oprindelsen i Spanien og positioneringen som et oliedrevet sortiment solgt gennem saloner. En anmelder, der i 2010 fik en prøve via en salon, bemærkede, at olien havde "færre ingredienser end Moroccanoil" og en tung moskusduft, som fortog sig i løbet af nogle timer.

I august 2013 indvilligede Revlon i at købe The Colomer Group tilbage fra CVC Capital Partners for 660 millioner dollar kontant, en handel, der blev afsluttet senere samme år [9][10]. Revlons daværende topchef Alan Ennis beskrev købet som et skridt ind i den professionelle salonkanal, "som Revlon i øjeblikket ikke betjener" [10]. Opkøbet førte en gruppe professionelle mærker ind under Revlon ved siden af Orofluido, heriblandt American Crew og neglemærket CND (Creative Nail Design) [9]. Inden for Revlons bredere stald står Orofluido side om side med navne som Elizabeth Arden, Cutex, Halston og UniqOne.

Orofluido markedsføres nu som en del af Revlon Professional og har ingen egen virksomhedsidentitet eller egne sociale konti, men deler kanalerne @revlonprofessional.

Sortimentet kredser om én hovedingrediens: arganolie, som virksomheden beskriver som økologisk, fair trade-mærket og koldpresset, hentet fra berberlandsbyer i Marokko. Det centrale produkt er Orofluido Argan Oil Elixir (oprindelig Beauty Elixir), en leave-in-hårolie, som bakkes op af en rutine med Radiance Argan Shampoo, Conditioner og Mask. En Moisturizing Body Cream udvidede senere sortimentet ud over håret.

Formlen har ændret sig med tiden. Samtidige anmeldelser og forhandlerbeskrivelser fra 2010'erne beskriver en signaturblanding af tre olier — argan, cyperus og hørfrø [8]. Det omformulerede elixir, der blev sendt på markedet til relanceringen i 2026, angiver arganolie som den eneste navngivne planteingrediens, med lavendel og patchouli tilsat for duftens skyld, hvilket tyder på, at blandingen blev forenklet. Virksomheden oplyser, at dens produkter er veganske, og knytter en række præstationspåstande til det nuværende elixir, heriblandt varmebeskyttelse op til 220 °C, op til 72 timers frizzkontrol og "op til 98 % mindre brud ved børstning" [5].

Enkelte tredjepartstekster beskriver mærkets inspiration i andre vendinger — en samleside karakteriserer det som "inspireret af ældgamle skønhedsritualer, med inspiration fra Asien og Amazonas" [12] — hvilket ikke stemmer med den marokkanske arganolie-fortælling i mærkets eget materiale.

Orofluido indrammer hårpleje som en form for wellness snarere end en rent funktionel rutine. Siden en repositionering i 2022 bruger det den varemærkebeskyttede frase "The Original Mindful Ritual" og beskriver mærket som "en invitation til at fornemme den bevidste skønhed og genoprette kontakten med sig selv", samtidig med at det markedsfører et "bevidst ritual fra top til tå", som føjede kropspleje til udvalget [4]. Virksomheden positionerer sortimentet som en premiumoplevelse for sanserne, forankret i fortællingen om arganolie og dens fair trade-oprindelse.

Orofluido er et aktivt mærke. Dets seneste synlige milepæl er en relancering i 2026, som Revlon Professional beskriver som "et milepælsår", og som introducerede et omformuleret Argan Oil Elixir med pumpedispenser og opdateret emballage [3]. Det sælges fortsat under Revlon Professional i flere regioner, heriblandt Sverige, Danmark og Finland.