#mydentity by Guy Tang

#mydentity by Guy Tang er en amerikansk professionel hårfarvelinje, der blev grundlagt i 2017 i Los Angeles af hårstylisten og YouTube-underviseren Guy Tang [5]. Mærket voksede ud af Tangs følgerskare som farvefokuseret indholdsskaber og kredser om tilpassede "fashion"-nuancer — livlige toner som Rose Gold, Silver Smoke og Dusty Lavender — rettet mod salonprofessionelle.

Linjen indgår nu i den tyske forbrugsvarekoncern Henkel, inden for Henkels professionelle Beauty Care-portefølje [4]. Mærket er fortsat aktivt og distribueres på mere end 25 markeder gennem regionsspecifikke professionelle kanaler.

Guy Tang opbyggede sit ry, før mærket fandtes. Ifølge det britiske brancheblad Concept Hair Magazine arbejdede han i syv år som platformsunderviser for en international hårfarvevirksomhed og flyttede til Los Angeles fra Tulsa i Oklahoma i 2009 [6]. Han fortæller, at det var fotografiet, der først trak ham mod håret: at fotografere kvinder og deres frisurer fik ham til at begynde at eksperimentere med farve, hvilket "fik mig til at blive forelsket i hår". Hans YouTube-tutorials, der blev lagt op under kanalen GuyTangHair, voksede til et millionpublikum og gav hans farvearbejde stor synlighed.

Tang lancerede #mydentity i 2017 for at fremstille de nuancer, han mente manglede på det professionelle marked. "I created #mydentity because I wanted to customize colors we all dream of — colors that are missing from today's haircolor" (Jeg skabte #mydentity, fordi jeg ville tilpasse farver, som vi alle drømmer om — farver, der mangler i nutidens hårfarve), har han sagt om linjens formål [2]. Han har også beskrevet et bredere mål om at bringe "fun & excitement" (sjov og spænding) tilbage til branchen og opbygge et fællesskab af stylister, som han kalder "#hairbesties".

#mydentity ejes af Henkel AG & Co. KGaA og beskrives af virksomheden som en del af divisionen Consumer Brands, inden for den professionelle Beauty Care-forretning [4]. Henkel angiver ikke overtagelsesåret på sine egne mærkesider, og det er heller ikke dokumenteret i materialet. Henkels bredere hårportefølje omfatter blandt andet Schwarzkopf Professional, Joico, Indola, Syoss, Palette, DevaCurl, Alterna og Sexy Hair.

Mærket er i branchedækningen blevet fremhævet som et eksempel på Henkels interesse for digitalt drevne, skaberdrevne mærker.

Linjen positionerer sig omkring tilpasning, fællesskab og selvopdagelse, med Tangs overbevisning om, at "when you know who you are, you have the courage to do anything you dream of" (når du ved, hvem du er, har du modet til at gøre alt, hvad du drømmer om) [2]. Henkel beskriver mærkets mission som at være "a social media power house and industry leader by setting trends, launching innovative products, and empowering a worldwide network of #hairbesties" (et kraftcenter på sociale medier og en brancheleder ved at sætte trends, lancere innovative produkter og styrke et verdensomspændende netværk af #hairbesties).

Den erklærede målgruppe er yngre frisører og kreative professionelle, der søger avancerede farveteknikker og modefremadrettede livlige nuancer. Produkterne sælges som et professionelt sortiment; virksomheden oplyser, at købere skal have kosmetologlicens for at handle direkte, ved siden af distribution gennem professionelle leverandører og udvalgt detailhandel.

#mydentity spænder over permanent og demi-permanent farve, flydende demi-permanente formler, X-Press toners, direkte farver, blegemidler, developers samt pleje- og stylingprodukter. Blandt signaturprodukterne findes Reflect Liquid Demi-Permanent Color, blondesystemet #LiftMeUp med høj løfteevne, pudderet Magnum8 og reparationssystemet #MyHero.

Virksomheden fremhæver en eksklusiv blanding af keratin og argankerneolie i hele farvesortimentet og markedsfører den som noget, der giver "2x the Shine" (dobbelt så meget glans) [2]. I interviewet med Concept Hair tilskriver Tang sig selv at have skabt toner, der har spredt sig gennem hele branchen: "I created unique tones like Rose Gold, Silver Smoke and Dusty Lavender that have now become a colour staple" (Jeg skabte unikke toner som Rose Gold, Silver Smoke og Dusty Lavender, som nu er blevet en selvfølge inden for farve) [6].

Mærket og dets grundlægger har optrådt i frisør- og underholdningsmedier. Beauty Launchpad rapporterede, at Guy Tang #mydentity donerede produkter for en million dollar [11], og Behind The Chair dækkede linjens skridt ind i detailhandelen med en lancering af stylingprodukter hos Ulta Beauty [12]. Modern Salon og Concept Hair Magazine har portrætteret mærket og Tangs fremvækst, mens Bustle dækkede hans medvirken i Netflix-serien Bling Empire. Tang har også stylet YouTube-profiler som James Charles og Joey Graceffa [8] og udgav to musikalbum i 2020 ved siden af arbejdet med mærket [7].

Mærket er aktivt. Den officielle side har undervisningsmateriale og et nuanceskema publiceret i 2023-versionerne og driver aktiv e-handel og en salonsøgning [3]. Distributionen strækker sig over mere end 25 internationale markeder gennem Henkels professionelle netværk, og ekspansionen til Ulta Beauty markerede et skridt ud over kanaler udelukkende for professionelle.