Authentic Beauty Concept

Authentic Beauty Concept er et tysk professionelt haircare-mærke, der ejes af forbrugsvarekoncernen Henkel AG & Co. KGaA med hovedkvarter i Düsseldorf [4]. I stedet for at opkøbe et eksisterende mærke byggede Henkel varemærket op fra bunden. Det blev lanceret i Europa i juli 2019 [8] og blev positioneret til et marked, som virksomheden så bevæge sig mod wellness, mindfulness, bæredygtighed og veganske, dyreforsøgsfrie formler.

Mærket sælges gennem professionelle saloner og forhandlere frem for direkte til forbrugeren, og det præsenterer sig som en holistisk premiumlinje skabt sammen med et kollektiv af frisører. Produkterne er veganske og fri for silikoner, sulfater, parabener, mineralolie og kunstige farvestoffer.

Henkel udviklede Authentic Beauty Concept internt og valgte at bygge det op selv i stedet for at opkøbe eller rebrande nogen af sine eksisterende hårlinjer [8]. Ifølge virksomheden var målet at skabe et mærke, der passede til, hvordan markedet forandrede sig — mod wellness, mindfulness, bæredygtighed, veganisme og dyreforsøgsfrie produkter. Linjen blev udviklet sammen med det, virksomheden kalder et "unikt frisørkollektiv", og den bygger på professionelle og håndværksdygtige frisører, der deler dens værdier. Offentlige kilder navngiver ingen enkeltstående grundlæggere; virksomhedens egne sider beskriver kollektivet, men oplyser ingen navne.

Efter Europadebuten gik mærket ind i USA den 14. april 2020, solgt via Ulta.com og SalonCentric.com [8]. En brancherapport angiver en senere europæisk lancering i juli 2021 [9]; dette strider mod den dokumenterede USA-lancering i 2020, som ikke kan have gået forud for den europæiske introduktion, og det er datoen juli 2019 fra beauty-branchepressen, der anvendes her.

Authentic Beauty Concept drives af Henkel AG & Co. KGaA, en tysk virksomhed med adresse på Henkelstrasse 67 i Düsseldorf, hvilket bekræftes af mærkets juridiske imprint [4]. Henkel oplister det også blandt sine forbrugervaremærker [10]. Inden for Henkels hårportefølje står det ved siden af salons- og detailhandelsnavne som Schwarzkopf Professional, Indola, Joico, Alterna og DevaCurl.

Mærket beskriver haircare som en "mindful experience" (en bevidst oplevelse), der rækker ud over håret til det, der kaldes krop og sjæl. De erklærede værdier kredser om ægthed, ærlighed, transparens, mindfulness, bæredygtighed og inklusion, sammenfattet i sloganet "We believe in Authentic Beauty." Markedsføringen har brugt uretoucherede modeller, og virksomheden lægger vægt på at gøre haircare mere inkluderende, blandt andet med tilgængelighedsfunktioner som punktskrift og NaviLens på emballagen. Mærket organiserer sit sortiment omkring problemspecifikke linjer — Hydrate, Glow, Amplify og Replenish, ved siden af styling- og "Beyond Hair"-produkter.

Linjen læner sig op ad plantebaserede ingredienser frem for konventionelle. Blandt de ingredienser, som virksomheden fremhæver, findes bakuchiol, beskrevet som et naturligt alternativ til retinol; murumurusmør fra Amazonas; jojobaolie, sheasmør og kokosolie; risvand og risprotein; samt en blanding af adaptogener fra kombucha, ginseng og ingefær. Den bruger også det, virksomheden kalder et vegansk superfood-keratinalternativ — en plantebaseret, glutenfri ingrediens, der er tænkt at efterligne keratinets sammensætning.

Glow-serien hører til mærkets signaturkollektioner og henvender sig til farvet hår. Den omfatter Glow Spray Serum, Glow Mask — som ifølge virksomheden giver op til ti ugers farvebeskyttelse — og Cool Glow Cleanser, beregnet til at modvirke gule og messingagtige toner.

Bæredygtighed er centralt i den måde, mærket præsenterer sig på, og virksomheden oplyser, at "authenticity, honesty and transparency are part of our core DNA" (ægthed, ærlighed og transparens er en del af vores centrale DNA). Produkterne er veganske og registreret hos Vegan Society, og virksomheden siger, at den ikke tester på dyr [2]. Den driver et refill-program, der kaldes "the refillution", og i maj 2022 annoncerede Henkel en ny generation af mærkets Refill Bar til saloner [11]. Når det gælder klimaet, angiver mærket et Net-Zero-mål til 2045 og rapporterer, at det nåede et mål om at reducere CO2-udledningen med 65 procent pr. ton produkt i 2023, sidenhen hævet til 70 procent [2].

Authentic Beauty Concept er fortsat aktivt. Webstedet vedligeholdes med aktuelle produktserier og bæredygtighedsmål, og mærket distribueres fortsat gennem saloner og forhandlere i Europa og USA, med Henkel i ryggen. Den seneste daterede virksomhedsaktivitet, der har kunnet bekræftes gennem tilgængelige kilder, er relanceringen af Refill Bar i maj 2022 [11].