Got2b

Got2b er et hårstyling- og farvningsmærke til massemarkedet, der drives som et undermærke til Schwarzkopf under den tyske forbrugsvarevirksomhed Henkel AG & Co. KGaA. Mærket blev lanceret i USA og bygger på trends inden for street styling og selvudtryk, med markedsføring der primært henvender sig til yngre forbrugere. Mærket er fortsat aktivt med en opdateret hjemmeside og løbende produktlanceringer.

Virksomheden beskriver Got2b som "et trendmærke til hårstyling og farvning født i USA". Sortimentet spænder over geler, voks, hårspray, mousser og stylingcremer samt en farvningslinje. Mærket er mest kendt for Got2b Glued, et stylingprodukt med stærkt hold, der fik et nyt liv på nettet langt ud over sit oprindelige formål.

Henkels nordamerikanske materiale daterer mærkets lancering til USA i 2001 inden for kategorien hårstyling [6]. Et andet årstal optræder også i kilderne: tysk Wikipedia angiver 2004 som året, hvor Got2b — der beskrives som et mærke baseret på trends inden for street styling — blev introduceret i europæisk detailhandel [4]. De to årstal er ikke i direkte konflikt, men vedrører forskellige begivenheder; moderselskabet behandler 2001 som lanceringen og 2004 som indtrædenen på det europæiske marked.

Herfra udvidede mærket sin geografiske rækkevidde og nåede Asien-Stillehavsmarkedet i 2007. I 2017 tilføjede det en farvningskategori med lanceringen af got2b color, hvilket udvidede mærket fra styling til hårfarve [5].

Got2b ligger under Schwarzkopf-paraplyen, det hårkosmetiske hus der ejes af Henkel. Henkel, med hovedsæde i Düsseldorf, overtog Schwarzkopf i 1995 fra familien Schwarzkopf og det tidligere selskab Hoechst [4]. Schwarzkopf samler en række hårmærker, hvoraf Got2b er ét; Got2b-hjemmesiden bærer en copyright fra Henkel [2]. Der findes ingen selvstændig engelsksproget Wikipedia-artikel om mærket, som dokumenteres som et undermærke i artiklen om Schwarzkopf.

Got2b rammesætter sig omkring co-creation. Ifølge virksomheden er "co-creation hjertet i alt, hvad vi laver", og den oplyser, at produkterne er "skabt sammen med håndplukkede forbrugere og fans af mærket". På det grundlag beskriver den sig som "det første co-created massemarkedsmærke" [2]. Tilgangen strækker sig til reklamerne: virksomheden oplyser, at den udelukkende arbejder med sine "Co-Creators" og fremhæver "rigtige og autentiske mennesker i stedet for professionelle modeller eller influencers".

Positioneringen henvender sig til et ungt publikum — Henkel beskriver Got2b som "et inkluderende mærke", tænkt til at lade folk "vise deres personlighed, deres passioner og deres attitude gennem deres frisure eller hårfarve", med det udtalte formål at "give alle kraften til at fejre deres egenart og individualitet" [6]. Mærket markedsfører sig som et førende styling- og farvningsnavn for Gen Z og Gen Alpha og bruger sloganet "For whoever you want 2b!" Virksomheden oplyser desuden, at den støtter lgbtqia+-grupper gennem Pride-sponsorater og samarbejder med dragorganisationer, og har arbejdet med den almennyttige organisation Ditch the Label mod netmobning.

Mærkets produktfamilier er ordnet efter stylingbehov. Got2b Glued er flagskibet, en linje med stærkt hold, der spænder over spikergelé, voks og Blasting Freeze Hairspray, markedsført med løftet om, at den "holder som lim" for langvarigt hold [3]. Andre linjer omfatter Volumania til volumen, Phenomenal og Beach Matt til struktur og matte finisher, samt Curlz, et krøllesortiment, som virksomheden oplyser at have udviklet sammen med forbrugere med krøllet hår. Farvningssiden omfatter serier som Color Pop, Color Remix og Metallics.

Got2b Glued er også bemærkelsesværdig for en anvendelse, som mærket ikke oprindeligt udformede den til. Inden for cosplay-, drag- og parykgrupper blev den et udbredt værktøj til at fastgøre lace fronts og parykkanter, hvilket er dokumenteret i TikTok-tutorials og beautyblogs [7][8]. Henkel har siden anerkendt dette direkte med produktet Got2b Glued for Protective Styles, som virksomheden beskriver som lavet "specifikt til kvinder og alle andre forbrugere, der elsker at bruge mærket til at fastgøre parykinstallationer" [6].

Got2b er et aktivt mærke. Hjemmesiden er i drift og bærer en copyright fra 2026, og virksomheden har fortsat med at introducere produkter, heriblandt Curlz-linjen [2]. Mærket sælges globalt med tilstedeværelse i Nordamerika, Europa og på de nordiske markeder.