Fa

Fa er et tysk mærke inden for personlig pleje med fokus på kropspleje, ejet af Düsseldorf-virksomheden Henkel AG & Co. KGaA. Det blev lanceret i 1954, da Henkels datterselskab Dreiring udsendte det første Fa-produkt, en sæbe i fast form, der blev solgt sammen med talkumpudder [4]. Navnet kombinerer to tyske ord: fabelhafte ("fantastisk") og Fadenseife ("trådsæbe") [4]. I dag omfatter sortimentet brusecremer, skumbade, sæber, deodoranter samt hudplejelotioner, cremer og geler, og ifølge Wikipedia sælges det i 146 lande og regnes som en af de europæiske markedsledere i sin kategori [4].

Mærket hører hjemme i massemarkedets drogerisegment snarere end blandt prestige beauty, og Henkel har længe behandlet det som et skoleeksempel på tilbagevendende fornyelse. Wikipedia beskriver Fa som "et fremragende eksempel på en produktrelancering", der opdaterer sit udseende med jævne mellemrum for at holde sig aktuelt [4].

Dreiring, Henkel-datterselskabet bag den oprindelige lancering i 1954, kombinerede den første Fa-sæbe med talkumpudder [4]. Sortimentet voksede støt; i 1975 introducerede Henkel den første Fa-brusecreme, et format der blev centralt i serien [4]. I de følgende årtier voksede mærket til Henkels internationale kropsplejeserie med produkter til kvinder, mænd og børn.

I august 2025 relancerede mærket sit sortiment med ny emballage og opdaterede formler, ifølge branchemagasinet Packaging Insights [5]. Omlægningen indførte genanvendt plast i brusecremeflaskerne på 250 ml og 400 ml og 50 % genanvendt aluminium i deodorantdåserne, sammen med opdaterede produktserier og et visuelt tema bygget op omkring vand og opfriskning [5].

Fa ejes af Henkel AG & Co. KGaA, den tyske koncern for forbrugsvarer og lim med hovedkvarter på Henkelstraße 67 i Düsseldorf [3]. Henkel har ejet mærket siden begyndelsen, da de oprindelige produkter blev lanceret af datterselskabet Dreiring [4]. Inden for Henkels forbrugerportefølje står Fa side om side med navne inden for hår- og kropspleje som Schwarzkopf, Syoss, Palette, Indola og Barnängen.

Fa præsenterer sig som specialist i kropspleje med, efter eget udsagn, "over 70 års kropsplejeekspertise". Virksomheden bygger sine produkter op omkring "den nye bølge af friskhed og duft", som er tænkt at levere, hvad den kalder "bekymringsfrie øjeblikke med opløftende friskhed og en duftoplevelse, der varer længe". Det udtalte slogan er "Friskhed du kan mærke med en duft, der holder".

Sortimentet er inddelt i serier til kvinder, mænd og børn, med deodoranter, antiperspiranter, bruseprodukter og badeprodukter som kernekategorier. Brusecremer og deodoranter er ifølge virksomheden sammensat med veganske, naturligt afledte ingredienser, og den oplyser, at mere end 93 % af ingredienserne i formlerne er naturligt afledte. Fa beskriver sin deodorantformel som "dermatologisk testet" og hudvenlig.

Hvad angår emballage, oplyser virksomheden, at materialerne fremstilles med genanvendt indhold og er udformet, så de kan genanvendes, herunder deodorantdåserne med 50 % genanvendt aluminium, der blev indført ved relanceringen i 2025 [5]. Virksomheden henviser også til en biomassebalance-metode, der har til formål at reducere de CO2-udledninger, der er knyttet til produkterne.

I 2008 idømte Tysklands føderale konkurrencemyndighed (Bundeskartellamt) Henkel-koncernen en bøde på 21,6 millioner euro for prisaftaler, der involverede Fa-brusecreme [4].

Fa er et aktivt mærke. Den senest dokumenterede aktivitet er relanceringen af produktsortimentet i august 2025 [5], og virksomheden driver et aktivt internationalt websted med en ophavsretsnotits fra Henkel dateret 2026 [3].