Joico

Joico er et amerikansk professionelt haircare-mærke, der blev grundlagt i Los Angeles i 1975 af frisøren Steve Stefano [4]. Virksomheden byggede sit ry på at reparere beskadiget hår ved hjælp af keratin-proteinkemi og begyndte med en enkelt behandling, K-PAK Reconstructor, som stadig er mærkets signaturprodukt. Produkterne sælges primært gennem saloner og professionelle distributører, med et sortiment der spænder over farve, pleje og styling.

Siden december 2017 ejes Joico af den tyske forbrugsvarekoncern Henkel, som overtog mærket som en del af Zotos International fra Shiseido [6]. Det er derfor ikke en selvstændig virksomhed, men et mærke inden for Henkels bredere beauty-care-forretning. Joico er fortsat kommercielt aktivt og distribueres globalt, og i 2025 fejrede virksomheden sit 50-års jubilæum.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Ifølge branchepressen blev Joico startet af Steve Stefano, en frisør i Los Angeles, som ikke kunne finde produkter, der gav hans kunder det sunde, velplejede resultat, han ønskede. Historien fortæller, at han selv studerede kemi og brugte sin viden til at udvikle mærkets første produkt, K-PAK Reconstructor [5]. Allerede fra starten byggede virksomheden sin identitet op omkring en forståelse af hårets kemi snarere end blot et kosmetisk resultat.

Navnet stammer fra "Joy of Interaction with Cosmetology", og virksomheden rammer stadig sin identitet ind omkring en fælles ånd, som den kalder "JOI". Sloganet er "The JOI of healthy hair."

Kilderne er uenige om grundlæggelsesåret. Mærkets egen side og en jubilæumsartikel fra 2025 i branchebladet Estetica Magazine angiver begge 1975 [4]. En tidligere profil i Hairdressers Journal International daterer lanceringen mere løst til "for mere end 40 år siden" [5]. Mærkets side og en virksomhedsdatabase bekræfter 1975 som det etablerede år.

Joico begyndte at bruge keratinprotein i sine hårplejeprodukter i 1975, en tilgang som virksomheden beskriver som noget, der har præget arbejdet lige siden. Flere senere lanceringer byggede videre på det fokus. I 1991 udsendte virksomheden farveserien Vero K-PAK, opbygget omkring en egen blanding, som den kalder Quadramine Complex. I 2016 blev LumiShine Repair+ Color lanceret med et system, der markedsføres som ArgiPlex Technology, og i 2019 kom Defy Damage med et liposombaseret leveringssystem, som virksomheden kalder SmartRelease Technology [4].

I 2025 markerede virksomheden 50 år med en jubilæumskampagne, heriblandt sloganet "redefining healthy hair. since forever," en Anniversary Collection og en "Heroes Campaign."

Joico var tidligere en del af Shiseido-koncernen via Zotos International, det japanske kosmetikselskabs nordamerikanske forretning for hårprofessionelle. I oktober 2017 indvilligede Henkel i at overtage Zotos International for 485 millioner amerikanske dollar, og handlen blev afsluttet den 29. december 2017 [6]. På det tidspunkt havde Zotos omkring 230 millioner dollar i årlig omsætning og cirka 700 ansatte.

Inden for Henkel findes Joico ved siden af andre hårpleje- og personlige plejemærker som Schwarzkopf Professional, Indola og Syoss. Henkels ledere beskrev ved overtagelsen de opkøbte mærker som et godt match for beauty-care-forretningen og en måde at vokse inden for professionel hårpleje.

Joico positionerer sig som et mærke for professionelle frisører med en udtalt mission "to empower hairdressers to make hair dreams happen" gennem det, som virksomheden kalder videnskabsbaseret innovation og keratinteknologier [1]. Virksomheden oplyser, at dens formler "fully rebuild hair health from the inside out", og fremhæver sundt hår, reparation og fællesskab som sine kerneværdier. Målgruppen er salonprofessionelle og kunder, der vil reparere kemisk behandlet eller beskadiget hår, og ifølge en virksomhedsprofil distribueres produkterne i mere end 65 lande [8].

K-PAK Reconstructor er Joicos signaturprodukt, en intensiv proteinbehandling, der sigter mod at opbygge beskadiget hår. I branche- og salonsammenhænge er den blevet beskrevet som et "five-minute miracle" og som "the little black dress of hair treatments" [5]. Kundeanmeldelser indsamlet af distributører vidner om langvarig loyalitet, hvor nogle brugere fortæller, at de har brugt den i mange år.

Virksomheden tilskriver behandlingens effekt sit Quadramine Complex, som den beskriver som en blanding af lavmolekylære proteiner og 19 essentielle aminosyrer, sammen med ingredienser som keratinprotein, guavafrugtekstrakt og natlysolie. Joico fremsætter specifikke præstationspåstande om K-PAK-systemet: at det "instantly doubles hair strength", at den professionelle salonversion efterlader håret "instantly 2.7x stronger" [3], og ifølge distributørtekst, at det giver op til 64 procent mindre brud ved redning [7].

Gennem sine serier fremhæver virksomheden tre egne systemer — Quadramine Complex, ArgiPlex og det liposombaseret SmartRelease Technology — og oplyser, at den bruger patenterede systemer, der er udformet til at føre keratin tilbage til beskadiget hår [2].

Joicos 50-årige historie og dens flagskibs-reconstructor er blevet dækket i professionelle beautymedier, heriblandt en jubilæumsartikel fra 2025 i Estetica Magazine og en profil i Hairdressers Journal International, der beskriver K-PAK Reconstructor som en branche-ikon.

Joico er et aktivt, globalt distribueret professionelt haircare-mærke snarere end en selvstændig virksomhed. Det har været ejet af Henkel siden overtagelsen i 2017 og drives som et mærke inden for Henkels forbruger- og beauty-care-portefølje [6]. Den seneste synlige aktivitet er 50-års jubilæumskampagnen i 2025 [4].