Gloria Vanderbilt

Gloria Vanderbilt er et amerikansk parfumemærke bygget op omkring navnet på kunstneren, modeskaberen og societyprofilen Gloria Vanderbilt (1924-2019). Parfumelinjen blev lanceret i 1982 som et licenssamarbejde mellem Vanderbilt og L'Oréal, drevet via virksomhedens amerikanske gren Cosmair. Debutduften, en komposition af Sophia Grojsman, der ganske enkelt hed Vanderbilt, blev en af 1980'ernes mest solgte massemarkedsparfumer og er stadig linjens signaturprodukt. Mærket er fortsat aktivt: L'Oréal markedsfører det stadig, og en ny duft, Vanderbilt In Red, kom i 2023.

Navnet deles med en separat jeansvirksomhed, Gloria Vanderbilt, og de to må ikke forveksles. Parfumelinjen, der beskrives her, er en ren engrosvirksomhed inden for parfume, som drives på L'Oréal-licens; tøjmærket på gloria-vanderbilt.com er en selvstændig virksomhed.

Parfumemærket bærer navnet på Gloria Vanderbilt, en amerikansk kunstner, forfatter, skuespiller, modeskaber, arving og societyprofil født på Manhattan; hun var desuden mor til CNN-værten Anderson Cooper. Inden for mode blev Vanderbilt først kendt for designerjeans, før parfumelinjen kom til. Ifølge Perfume Society overtog parfumesiden med tiden den berømmelse — hendes navn kom til at blive forbundet mere med duftene end med hendes tidligere designarbejde.

Parfumesatsningen begyndte i 1982, da L'Oréal lancerede den første duft under Vanderbilt-navnet via Cosmair, sin amerikanske distributør. Flagskibet Vanderbilt eau de toilette blev komponeret af parfumøren Sophia Grojsman og hørte til hendes tidlige kommercielle succeser [5].

Der er en tilbagevendende kildekonflikt om mærkets grundlæggelsesår, drevet af Vanderbilt-navnets dobbelte identitet. Parfumelinjen — de produkter, der sælges under mærket i dag — går tilbage til 1982 [4]. Den separate jeansetiket angiver sin egen start til 1976, da Vanderbilt gik sammen med Mohan Murjanis selskab for at skabe en signaturlinje med damejeans [1][3]. Årstallet 1982 gælder parfumerne.

I perioden 1982 til 2002 lancerede L'Oréal otte dufte under navnet Gloria Vanderbilt [3]. Inden for Cosmairs portefølje lå mærket i massemarkedssegmentet ved siden af virksomhedens apotekslinjer, adskilt fra dens prestigeparfumehuse [9].

Efter den oprindelige Vanderbilt voksede linjen med Glorious, en blomsterduft til kvinder, i 1988, og V, en frugtig blomsterduft, i 1994. Vanderbilt for Men fulgte i 2000 som mærkets første herreduft, med Vanderbilt Women i 2001 og Miss Vanderbilt, en blomstret træet moskus, i 2010. Mærkets navnesøster døde den 17. juni 2019 i en alder af 95 år; L'Oréal-licensen fortsatte derefter. I 2023 udgav linjen Vanderbilt In Red, beskrevet som dens første eau de parfum-koncentration, med en flakon designet af Ben Kotyuk [6].

Parfumemærket ejes og markedsføres af L'Oréal, den franske personplejevirksomhed, som har haft licensen siden lanceringen i 1982. Linjen nåede oprindeligt markedet via Cosmair, L'Oréals amerikanske gren, der skiftede navn til L'Oréal USA i 2000 [9]. I perioden 2023-2024 markedsførte L'Oréal fortsat Gloria Vanderbilt-dufte [4]. Inden for L'Oréals bredere portefølje findes søstermærker som Lancôme, Maybelline, Garnier, Kiehl's, Helena Rubinstein og Vichy.

Mærkets sortiment er helt bygget på parfume. Ifølge Fragrantica omfatter det 17 parfumer, den tidligste fra 1982 og den seneste fra 2023 [2]; en tidligere profil hos Perfume Society satte tallet til seksten, et tal, der ser ud til at ligge før 2023-udgivelsen [4].

Det definerende produkt er den oprindelige Vanderbilt eau de toilette fra 1982. Grojsmans komposition åbner med aldehyder, ananas, appelsinblomst, lavendel og bergamot, bevæger sig gennem et blomstret hjerte af jasmin, tuberose, rose og ylang-ylang og lander i en base af sandeltræ, moskus, vanilje og vetiver [5]. Fragrantica beskriver den som introduktionen af Grojsmans "hug me"-akkord af blød moskus og hvide blomster. Duften har været i uafbrudt produktion i mere end fire årtier, og redaktionel dækning er gang på gang vendt tilbage til den som en klassiker blandt 1980'ernes massemarkedsparfumer. Ud over Grojsman har mærket samarbejdet med parfumører som Francis Kurkdjian, Christine Nagel og Olivier Pescheux.

Vanderbilt In Red fra 2023 indebar et skift af format som linjens første eau de parfum, bygget på rosépeber, pære og bergamot over en base af vanilje, cashmeran og vetiver [6].

Den oprindelige Vanderbilt har tiltrukket sig vedvarende redaktionel opmærksomhed. Perfume Society kalder den "en tidløs klassiker", og Fragrantica har udgivet tilbageskuende artikler, der indrammer den som en toneangivende 1980'er-duft og "klassisk, som en perlehalskæde" [8]. Perfume Society bemærker, at parfumelinjen omformede Vanderbilts offentlige profil, hvor hendes navn blev mere kendt for parfumerne end for hendes modearbejde.

Mærket er aktivt. Den seneste udgivelse, Vanderbilt In Red, kom i 2023 og markedsføres af L'Oréal. Duftene findes fortsat i bred distribution og sælges via apoteker, stormagasiner og specialiserede parfumeforhandlere, herunder listninger hos kæder som Walgreens og Target [13]. Linjen har ingen egen direkte sælgende hjemmeside og fungerer som en licenseret engrosvirksomhed inden for parfume; domænet gloria-vanderbilt.com tilhører det separate jeansmærke.