The Nose Behind

The Nose Behind er et tysk nicheparfumemærke med hovedsæde i Frankfurt am Main. Det blev skabt af Herbert Stricker, som i mange år distribuerede eksklusive colognes og parfumer for andre parfumehuse, før han begyndte at udvikle sine egne dufte [6]. Mærket præsenterer sit sortiment som Strickers personlige dagbog og rejsedagbog i duftform: hver parfume skal indfange et sted, en situation eller et minde fra hans liv.

Virksomheden er ikke længere selvstændig. I november 2025 meddelte den tyske duft- og kosmetikkoncern Mäurer & Wirtz, som ejer 4711 og Tabac, at den ville købe The Nose Behind sammen med Strickers distributionsselskab Classic Parfums [8]. I midten af 2026 beskrev koncernen sammenlægningen som gennemført. The Nose Behind er altså blevet opkøbt, men er stadig aktivt og drives som en selvstændig enhed i koncernen, med Stricker fortsat som leder.

Herbert Stricker er tysk, men voksede op i Norditalien, hvor han lærte både tysk og italiensk. En forhandlers beskrivelse af en af hans parfumer placerer barndommen mere præcist i Sydtyrol, hvor han tilbragte meget af sin tid med at vandre i bjergene. Hans arbejdsliv inden for parfume begyndte på forretningssiden. I mange år importerede og distribuerede han eksklusive colognes og parfumer, og omkring den handel opbyggede han endnu en virksomhed, Herbert Stricker Classic Parfums.

Skridtet fra sælger til skaber er historien bag mærkets navn. I et portræt fra 2023 i herremodemagasinet Gentleman's Gazette blev det beskrevet, hvordan Stricker med årene gik fra blot at være distributør til selv at stå bag duften, at blive "the nose behind" [6]. Magasinet havde en egen forbindelse til ham. Det er eneforhandler i USA af Roberto Ugolini, en anden parfumelinje, som Stricker har skabt, og skribenten Sven Raphael Schneider havde kendt Stricker siden omkring 2005 gennem herremodemiljøet på nettet.

Portrættet beskrev også, hvordan Stricker griber nye parfumer an. Hans erklærede mål var at lave dufte i samme kvalitet som en måltilpasset sko. Ifølge artiklen fastsætter han ikke prisen først. I stedet lader han parfumøren bestemme og skabe noget, som parfumøren selv har lyst til at lave.

Stricker udvikler konceptet for hver duft sammen med professionelle parfumører, som derefter virkeliggør det. Andreas Wilhelm er den parfumør, der tydeligst forbindes med mærket, gennem duften Fleur Alpine [2]. En forhandler af prøveflasker forbinder desuden Christian Carbonnel, der også arbejder under navnet Chris Maurice, med Kobe Gardens og Miami South Beach, og Cristian Calabrò og Maurizio Cerizza med Suits.

Driftsselskabet The Nose Behind GmbH blev registreret i handelsregistret i Frankfurt am Main i maj 2018 med det formål at fremstille og sælge parfumer og andre luksusvarer. Et kombineret ord- og figurmærke for "THE NOSE BEHIND" blev registreret i juli samme år [12]. Hverken mærket eller dets forhandlere angiver et officielt lanceringsår for selve parfumekollektionen.

Virksomheden gør mere end at sælge sine egne dufte. Ud over de tolv parfumer under eget navn repræsenterer The Nose Behind GmbH andre parfumehuse som distributør, blandt dem Clive Christian og Thameen London [9]. Virksomheden står også for linjen Roberto Ugolini. Den kollektion er opkaldt efter en skomager i Firenze, som laver sko på bestilling, og hvis værksted Stricker havde brugt til sine egne sko. Ugolini delte hans interesse for dufte, og de to aftalte, at Stricker skulle lancere en parfumeserie under skomagerens navn.

Den vigtigste begivenhed i mærkets historie indtil nu er salget. Den 3. november 2025 meddelte Mäurer & Wirtz, at koncernen ville overtage både Herbert Stricker Classic Parfums GmbH og The Nose Behind GmbH. Handlen krævede de sædvanlige myndighedsgodkendelser, og da den blev offentliggjort, ventedes den at blive afsluttet den 1. januar 2026 [8].

Den første store ansættelse efter sammenlægningen kom i juni 2026. Mäurer & Wirtz meddelte, at Classic Parfums og The Nose Behind havde udnævnt Thomas Rieder til Chief Sales Officer, og kaldte det den første store ansættelse siden sammenlægningen [9]. Rieder havde mere end 25 års erfaring med markedsføring, salg og virksomhedsledelse. Han havde arbejdet hos Procter & Gamble Prestige Products og hos LVMH Perfumes & Cosmetics, blandt andet for Parfums Christian Dior i Tyskland, før han blev administrerende direktør for Clarins GmbH i 2021. Hans opgave omfatter relationerne til internationale varemærkepartnere, udbygning af porteføljen og vækst inden for selektiv detailhandel.

The Nose Behind ejes af Mäurer & Wirtz, en duft- og kosmetikkoncern med hovedsæde i Stolberg i Tyskland. Ud over sine to længe etablerede egne mærker, 4711 og Tabac, har koncernen duftlicenser for modemærker som S.Oliver, Betty Barclay, Baldessarini og Tom Tailor. På tidspunktet for handlen opgjorde koncernen et salg på over 240 millioner euro for sit seneste regnskabsår.

Købet af Strickers to virksomheder blev præsenteret som det næststørste opkøb i koncernens historie, efter købet af varemærket 4711 [8]. Mäurer & Wirtz beskrev handlen som en strategisk milepæl i satsningen på eksklusive dufte og nicheparfume. Koncernchefen Stephan Kemen sagde, at målet var at høre til de ti største i verden inden for duftbranchen. Senere beskrev han ambitionen som at blive et "Global House of Perfumes".

Ifølge de vilkår, der blev præsenteret i 2025, fortsætter Classic Parfums og The Nose Behind som selvstændige enheder under Mäurer & Wirtz, og begge bevarer deres egen identitet inden for luksus- og nichesegmenterne. Stricker, grundlægger og administrerende direktør for begge selskaber, gik med til at blive som operativ administrerende direktør i mindst tre år mere [7]. Classic Parfums distribuerer omkring et dusin egne duftmærker, blandt dem Widian, Pana Dora Sweden og Gritti.

Mærkets grundidé er personlig. Ifølge virksomheden er kollektionen Strickers "duftdagbog og rejsedagbog": han har omsat sine yndlingssteder, situationer og minder til flydende form og inviterer den, der bærer duftene, til at rejse gennem dem. Mange af parfumenavnene henviser til bestemte steder, fra Marrakech og Bangkok til South Beach i Miami og Avenue Montaigne i Paris.

The Nose Behind oplyser, at arbejdet blev lagt i råvarerne og opskrifterne frem for i præsentationen. Virksomheden beskriver kollektionen som stærkt fokuseret på duftingredienser og oplyser, at høje koncentrationer af duftolier gør, at parfumerne holder længe og kan mærkes tydeligt på huden. Ifølge virksomheden var hovedmålet at skabe ekstravagante dufte til entusiaster.

Samme fokus gælder emballagen. Da Stricker ikke ønskede, at noget skulle tage opmærksomheden fra selve duften, kommer parfumerne ifølge mærket i enkle røggrå flasker og en simpel æske. Kollektionen samles under udtrykket "The Finest Liquids", og i mærkets egne tekster kaldes indholdet "Finest Liquids of the World".

Advokatfirmaet Clifford Chance, som var rådgiver for køberen, beskrev begge Strickers virksomheder som aktive inden for luksus- og nichesegmenterne på duftmarkedet. Parfumerne sælges via mærkets egen webshop og via specialiserede parfumeforhandlere, blandt andet tjenester, der sælger små prøveflasker.

Sortimentet består af tolv parfumer, som mærket beskriver som tolv individuelle duftrejser. Den nuværende kollektion består af Marrakech, Tennis Green, Killing Fresh, Hakama, Royal Dubai, Bangkok Shock, Avenue Montaigne, Silk! Oud, Kobe Gardens, Suits, Miami South Beach og Fleur Alpine. En forhandler grupperer dem efter duftfamilie: Kobe Gardens som akvatisk og aromatisk, Suits som citrusagtig og frugtig, Miami South Beach som gourmand og træagtig, Bangkok Shock som blomstret og citrusagtig og Avenue Montaigne som pudret og læderagtig.

Fleur Alpine er den duft, der er tættest knyttet til Strickers egen historie. Den bygger på minden om Nigritella, en lille, sjælden og fredet orkidé i Alperne, som han første gang stødte på, da han vandrede som barn. Plantens duft siges at være stærkest i omkring 2.000 meters højde og beskrives ofte som blomstret med et strejf af chokolade. Stricker forsøgte i flere år at indfange den, før han udviklede parfumen sammen med Andreas Wilhelm, som omsatte idéen til friske, grønne og blomstrede noter med et strejf af chokolade. Stricker har kaldt den "den duft, der ligger mit hjerte nærmest" [10].

Parfumerne findes også som små prøver, og mærket sælger prøvesættet til dem, der vil prøve sortimentet, før de køber en hel flaske. I webshoppen findes også nogle profilprodukter, for eksempel kasketter med teksten "Herbert by The Nose Behind".

Der er ikke dokumenteret certificeringer fra tredjepart, patenter eller specifikke bæredygtighedstilsagn for mærket.

The Nose Behind er et opkøbt mærke, som fortsat er aktivt. Det drives som en selvstændig enhed i Mäurer & Wirtz, med Herbert Stricker som administrerende direktør for både The Nose Behind og Classic Parfums [9]. I oktober 2026 var mærkets egen webshop i drift, de juridiske oplysninger på sitet var blevet opdateret samme måned, og Fleur Alpine blev solgt i forsalg. Virksomheden viderefører også linjen Roberto Ugolini og distribuerer andre parfumehuse.