Tabac

Tabac er en tysk herreduft- og groomingserie, der ejes af Mäurer & Wirtz, en familiedrevet producent af sæbe og parfume med hovedsæde i Stolberg nær Aachen i Nordrhein-Westfalen. Serien er bygget op om flagskibsduften Tabac Original og omfatter cologne, aftershave, barber- og skægpleje samt hår- og kropsprodukter. Den sælges fortsat aktivt i Tyskland, på det bredere europæiske marked inklusive Norden, og i USA.

Tabacs grundlæggelsesår angives forskelligt afhængigt af kilden. Mäurer & Wirtz knytter Tabac til 1959, det år virksomheden bruger i sin jubilæumsprofilering "Since 1959", og både virksomhedens engelske varemærkeside og engelske Wikipedia angiver det år [2][7]. Andre kilder placerer oprindelsen tidligere: den officielle butik tabac.de og tyske Wikipedia daterer mærket til 1951, da den første Tabac-sæbe kom [9]. Forskellen afspejler en historie i flere lag snarere end en enkel strid, hvilket beskrives nedenfor.

Ifølge virksomhedens egen fortælling begyndte Tabac i juni 1951, da Mäurer & Wirtz lancerede en parfumeret sæbe lavet særligt til mænd — præsenteret med en distinkt duft, et sæbestykke og en pose af rafia [5]. For at skille produktet ud fra efterlignere føjede virksomheden "Original" til navnet i oktober 1952 og fastlagde dermed den identitet, mærket stadig bærer. I 1959 blev serien udvidet langt ud over sæbe til aftershave lotion, pre-electric shave og eau de cologne, og det er denne komplette plejeserie, virksomheden betragter som sit officielle udgangspunkt [1]. Redaktionelle duftkilder tilføjer endnu et trin og daterer selve cologne-duften til 1955 med parfumøren Arturo Jordi-Pey som ophavsmand, selv om den detalje kun optræder i specialiserede anmeldelser og ikke bekræftes på mærkets egne sider.

Moderselskabet går mere end et århundrede forud for Tabac. Mäurer & Wirtz blev grundlagt i 1845 af Michael Mäurer og hans stedsøn Andreas August Wirtz som et sæbeværk i Stolberg [8][12]. Firmaets navn kommer fra datidens tobaksdåser, hvis indhold afgav en urtet, krydret duft, ifølge det tyske varemærkeleksikon Brandslex [12]. Senere milepæle for Tabac Original omfatter en eau de toilette i 1990, en omformulering og nydesign til 55-års-jubilæet i 2014, serien Barber Shop at Home i 2018 og varianten Craftsman i 2019.

Tabac indgår i Beauty-segmentet hos Mäurer & Wirtz, som virksomheden beskriver som sin portefølje af prisvenlige mærker. Mäurer & Wirtz har været et datterselskab af Dalli Group siden 1990 og ledes af femte generation af familien Wirtz [8]. Moderselskabets mærker omfatter også Route 66 blandt de seneste duftlanceringer, ved siden af traditionelle navne som 4711, som Mäurer & Wirtz ifølge Wikipedia overtog fra Procter & Gamble i 2007 — en redaktionel duftanmeldelse daterer købet til 2006 [8][10]. Den afvigelse på et år gælder et søstermærke, ikke Tabac selv.

Tabac positionerer sig omkring det, virksomheden kalder "autentisk maskulinitet", med parolen "No future without origins" ("Ohne Herkunft keine Zukunft") [2]. Markedsføringen læner sig op ad arv og kontinuitet og beskriver Tabac som et mærke, mænd har stolet på i generationer, med vægt på kvalitet fremstillet i Tyskland. Duften selv beskrives af virksomheden som urtet og krydret frisk; udenforstående bedømmere læser den anderledes, og anmeldelsessitet BespokeUnit kalder den "a striking Floral Aldehyde" og noterer en sæbeagtig, blomstret karakter trods tobaksreferencen i navnet. Redaktionelle og encyklopædiske kilder placerer den i mellemprissegmentet, på drugstore-niveau.

Kernen i mærket er Tabac Original, hvis duft går igen i en eau de cologne, eau de toilette, barbersæbe, aftershave og deodorant. Dens noter beskrives sædvanligvis omkring bergamot, neroli og lavendel, accentueret med tobak, egemos og vanilje, over træ, moskus og ambra [7]. Tabac Original After Shave Lotion er seriens mest kendte produkt; virksomheden oplyser, at omkring 85 millioner flasker er solgt over 62 år. Ud over Original-serien er porteføljen vokset og omfatter nu Tabac Man-linjen og nyere tilføjelser som Craftsman, Black Edition, Wild Beat og Wild Ride.

Når det gælder bæredygtighed, oplyser moderselskabet, at alle nye produkter siden 2020 udelukker ingredienser af animalsk oprindelse for at opfylde Vegan Societys standarder, og at selskabet har brugt certificeret vedvarende strøm siden 2022 [4]. Mäurer & Wirtz påpeger, at disse forpligtelser gælder på koncernniveau og derfor måske ikke omfatter hvert eneste ældre Tabac-produkt.

Tabac Original blev tildelt seglet "Marke des Jahrhunderts" (Århundredets varemærke) ved uddelingen DEUTSCHE STANDARDS, som gives til veletablerede tyske traditionsmærker; virksomheden daterer udmærkelsen til 2010 og viser den i sin butik. I duftpressen beskrev bloggen Now Smell This den i 2008 som en "lean, flowery, clean and soft cologne" og mindedes at have set falmede Tabac-annoncer hos europæiske tobakshandlere og apoteker — en bemærkning om mærkets lange kulturelle tilstedeværelse. Det tyske varemærkeleksikon Brandslex kalder den en af verdens mest succesfulde tyske herreplejeserier i mellemprissegmentet [12].

Tabac er aktivt. Mærket driver en direkte-til-forbruger-butik på tabac.de og en tilstedeværelse på Instagram under @tabacfragrances og har haft tv-profilen Sylvie Meis med i en nylig kampagne. Nye produktlanceringer, heriblandt Wild Beat og Wild Ride, og fortsat vækst i porteføljen hos moderselskabet Mäurer & Wirtz — som oplyser at være aktivt på mere end 100 markeder — peger på en igangværende virksomhed i flere regioner.