Thameen

Thameen er et britisk niche-parfumehus i London, grundlagt i 2013 af Basel Binjabr [4]. Huset er specialiseret i højkoncentrerede extraits de parfum bygget op om én idé: at præsentere parfume som en ædelsten, med dufte opkaldt efter og inspireret af legendariske juveler. Huset er fortsat aktivt, distribueres internationalt gennem stormagasiner som Selfridges og Harrods, og har siden 2022 været ledet kreativt af Christopher Chong, tidligere hos Amouage.

Navnet bærer selv temaet. Virksomheden oplyser, at "Thameen", som betyder "kostbar", afspejler dens fokus på håndværk og detaljer. Virksomhedens hjemmeside angiver ikke noget sprog, mens redaktionel dækning specifikt identificerer det som et arabisk ord for "kostbar" [1][4].

Thameen blev grundlagt af Basel Binjabr, der byggede sin karriere inden for investering, før han skiftede til parfumeri [4]. Ifølge The Luxury Bulletin blev han som barn introduceret til dufte af sin afdøde far, som "behandlede sine parfumer som kostbare juveler" og havde en særlig forkærlighed for rosenolier. Binjabr husker, at han havde omkring 50 duftflakoner på sit skrivebord i skoleårene. Huset blev grundlagt som en hyldest til den kærlighed til parfume efter faderens død.

Fra begyndelsen positionerede Binjabr etiketten som et britisk hus. Med base i London var det, med grundlæggerens egne ord, "et britisk mærke fra allerførste færd." Den bærende tanke var at behandle hver duft som en ædelsten – en tilgang, han beskrev som at vise parfumer frem som ædelstene, med luksus og kvalitet i hver detalje.

Mærket blev lanceret i Selfridges med fem dufte inspireret af legendariske ædelstene. Ifølge grundlæggerens egen fortælling solgte det 15 enheder den første dag mod et krav på 10. Branchepressen beskrev dengang Thameen som et nyt hus, der havde "lanceret fem dufte inspireret af legendariske ædelstene", hvor Binjabr arbejdede ud fra en skriftlig brief, der fastlagde, hvordan han ønskede, at hver duft skulle udvikle sig, og hvilke ingredienser der skulle bruges [5].

I august 2019 rapporterede virksomheden, at den havde solgt 400 enheder på en enkelt dag i Selfridges, hvilket indbragte 90.000 pund. I 2022 kom Christopher Chong – tidligere intern kreativ chef hos Amouage – til som Creative Director [4][6]. Under Chong introducerede huset Britologne-kollektionen i 2023, som blev indledt med en duft ved navn Fanfare. En anmelder beskrev kapslen med seks dufte som en hyldest til Storbritannien og til den traditionelle Eau de Cologne, genskabt til nutiden [6].

Thameen indrammer parfume som "moderne skat" og beskriver hver duft som "en juvel, der viser sine mange facetter i lyset" [1]. Husets erklærede mission er, at "det mest kostbare, man kan bære, er den, man er", og huset præsenterer sine parfumer som udtryk for personlig identitet hentet fra "verdens mest kostbare juveler og sjældne materialer" [2]. De værdier, det fremhæver, kredser om sjældenhed, håndværk, personligt udtryk, holdbarhed i duften og elegance.

Ædelstenstemaet løber gennem både navngivningen og markedsføringen: de enkelte parfumer refererer til bestemte sten og skatte – blandt dem Royal Sapphire, Blue Heart, The Hope, Peregrina, The Cora og Peacock Throne.

Kernesortimentet består af extraits de parfum, som mærket knytter til sit fokus på sjældenhed og holdbarhed i duften. Redaktionel dækning rapporterer en koncentration på omkring 35 procent, med materialer som thailandsk rose, omansk røgelse og madagaskisk vanilje [4]. Kataloget strækker sig ud over parfume til hånd- og kropspleje, hair mists og gavesæt. Signatur- og profildufte omfatter Royal Sapphire, Carved Oud, Amber Room, The Hope og Peregrina ved siden af en nyere lancering, Constellation Diamond.

Thameen ligger i den øvre luksusdel af markedet. Husets extraits prissættes bredt fra nogle hundrede pund op i tusinder, med en Palace Amber i begrænset oplag blandt de dyreste stykker i sortimentet [3].

Thameen er aktivt. Husets transaktionshjemmeside fører aktuelle lanceringer som Constellation Diamond, og redaktionel dækning løber frem til slutningen af 2024 [1][6]. Virksomheden oplyser en tilstedeværelse i omkring 50 lande på cirka 300 salgssteder, herunder Selfridges og Harrods, og fortsætter med at arbejde under Creative Director Christopher Chong, der kom til i 2022.