Clarins

Clarins er en fransk kosmetikvirksomhed, der blev grundlagt i Paris i 1954 [7]. Det begyndte ikke med et produkt, men med et sted: et skønhedsinstitut på 35 rue Tronchet, hvor grundlæggeren byggede sine behandlinger op omkring tanken om, at velvære, lykke og skønhed hænger tæt sammen. Fra den ene Paris-adresse voksede virksomheden til en global koncern med omkring 8.500 ansatte [7], stadig ejet af grundlæggerfamilien — noget usædvanligt blandt de store skønhedshuse, hvoraf de fleste er blevet opslugt af multinationale koncerner.

Virksomheden er kendt for plantebaseret skincare og for sit langlivede Double Serum, og den positionerer sig i luksussegmentet. Ifølge virksomheden blev den det førende luksuriøse skincare-mærke i Frankrig omkring 1980.

Det første Clarins-institut åbnede i 1954 og tilbød massagebaserede behandlinger og hudplejeråd frem for et butikssortiment; virksomhedens første hudplejeprodukt kom i 1962. Kilderne gengiver grundlæggerens navn på to måder: varemærkets hjemmeside og Wikipedia kalder ham Jacques Courtin-Clarins [2][7], mens en pressemeddelelse fra 2025 henviser til ham alene som Jacques Courtin [8] — samme person, med og uden det mærkenavn, der senere blev føjet til familienavnet.

Grundtanken, sådan som virksomheden fortæller den, var at lytte nøje til kvinder for at forstå deres behov og udvikle hudpleje, der var sikker, naturlig og effektiv. Den vægt på at lytte blev en del af, hvordan virksomheden beskriver sig selv; et tidligt system med kundekort, indført i 1968, fremhæves som et udtryk for dette.

Clarins ekspanderede internationalt i løbet af 1970'erne og etablerede en amerikansk gren i New York i 1981. I 1984 blev virksomheden børsnoteret på Paris-børsen, og i løbet af det sene 1980'erne og 1990'erne udvidede den fra hudpleje til parfume og makeup, tilføjede en makeup-linje i 1991 og fjernede samme år ingredienser af animalsk oprindelse fra sine opskrifter.

I 2008 tog grundlæggerfamilien virksomheden tilbage i privat eje gennem et opkøb vurderet til omkring 680 millioner euro og afnoterede den fra børsen [7]. Årene, der fulgte, omformede koncernens portefølje. I 2020 solgte Clarins sin parfumedivision — herunder husene Mugler og Azzaro, som den havde bygget op siden et samarbejde med Thierry Mugler i 1990 — til L'Oréal [7]. To år senere, i 2022, bevægede den sig i modsat retning og opkøbte det amerikanske clean-makeup-mærke ILIA samt genlancerede sin egen myBlend-linje [7]. Virksomheden fejrede sit halvfjerdsindstyvende år i 2024.

Clarins forbliver uafhængig og familieejet, ejet af familien Courtin-Clarins [7]. Porteføljen kredser i dag om hovedmærket Clarins sammen med myBlend og ILIA Beauty. Koncernen har også haft eksterne andele gennem årene: i 1994 opkøbte den en andel på 23 procent i L'Occitane en Provence [7]. En ny administrerende direktør, Jonathan Zrihen, blev udnævnt i 2025.

Virksomheden bygger sin tilgang op omkring grundlæggerens principper, som den oplyser, den fortsat omsætter i praksis, og omkring en udtalt vilje til at være "altid parat til at lytte, gøre mere og gøre bedre." Plantebaserede ingredienser er centrale i den positionering: ifølge Clarins anvendes mere end 250 naturlige planteekstrakter i opskrifterne, og virksomheden oplyser, at den foretrækker botaniske ingredienser frem for syntetiske, hvor de anses for lige så effektive.

Virksomhedens mest kendte produkt er Double Serum, som først blev lanceret i 1985 og omformuleret gennem flere senere generationer. Det anvender en tofase-formel, der kombinerer vandopløselige og olieopløselige ingredienser; Marie Claire UK beskriver en blanding af 21 planteekstrakter, deriblandt gurkemeje, rettet mod synlige aldringstegn [9]. Produktets salgstempo angives forskelligt i forskellige kilder: Marie Claire, der henviser til virksomhedens hjemmeside, rapporterer, at en flaske sælges hvert fjerde sekund [9], mens Wikipedia angiver tallet til en hvert tredje sekund [7]. Ingen af tallene kan verificeres uafhængigt, og begge stammer fra virksomhedens egen rapportering. Andre velkendte produkter er Lip Comfort Oil, lanceret i 2014, og parfumen Eau Dynamisante, lanceret i 1987.

Clarins fremstiller næsten al sin hudpleje på et anlæg i Pontoise, nord for Paris, og driver Domaine Clarins, en forskningsgård i de franske alper i omkring 1.400 meters højde, hvor virksomheden dyrker planter under fuldt økologisk produktion. Virksomheden driver en platform for sporbarhed af ingredienser, som den kalder T.R.U.S.T., hvor kunder kan skanne en kode på hudplejeprodukter for at spore de anførte ingredienser tilbage til deres oprindelse.

Clarins har opstillet en række mål, som den tidsfæster til 2025, deriblandt fuldt bæredygtig råvareforsyning, 80 procent økologisk dyrkede ingredienser, fuldt genanvendelige eller genopfyldelige emballager og et 30 procent lavere CO2-aftryk. Virksomheden oplyser, at omkring 70 procent af emballagerne er glas eller karton, og den har tilbudt genopfyldelige formater — herunder afskruelige pumper og eco-bars til parfumerne Eau Dynamisante og Eau Ressourçante — siden slutningen af 2010'erne. Den beskriver også programmer for biologisk mangfoldighed og fair handel, som Seeds of Beauty, et træplantningssamarbejde med organisationen PUR.

I maj 2025 meddelte Clarins, at den var blevet en certificeret B Corporation, hvor certificeringen omfatter mærkerne Clarins og myBlend [8]. Pressemeddelelsen bemærkede, at få B Corp-certificerede virksomheder overstiger 100 millioner dollar i omsætning med ti eller flere datterselskaber, og beskrev certificeringen som usædvanlig for en virksomhed af den størrelse.

Double Serum er blevet dækket som et langlivet flagskibsprodukt af skønhedspressen; en anmeldelse i Marie Claire UK fra 2024 beskrev det som et helteprodukt, der, med anmelderens ord, passer til alle aldre, etniciteter og hudtyper [9]. Virksomheden forbindes også mere generelt med fransk luksus og botanisk hudpleje.

Clarins er aktiv. Den drives som en uafhængig, familieejet global koncern med levende e-handel på det nordiske marked, og dens seneste milepæle — B Corp-certificeringen og udnævnelsen af en ny administrerende direktør — falder begge i 2025.