Mugler

Mugler er et fransk mode- og parfumehus grundlagt af designeren Manfred Thierry Mugler. Mærket startede som et couture-navn i 1970'erne og er i dag primært kendt for sine parfumer, ikke mindst Angel, duften der ofte tilskrives æren for at have lanceret den moderne gourmand-genre. Siden 2002 er mærket blevet drevet under skiftende ejerselskaber snarere end som et selvstændigt hus; det indgår i dag i L'Oréals Luxe-division efter at være opkøbt fra Clarins Fragrance Group i en handel, der blev offentliggjort i 2019 [4].

Kilderne angiver to datoer for mærkets begyndelse. L'Oréals virksomhedsside og redaktionelle beskrivelser placerer skabelsen af varemærket Thierry Mugler i 1974 [3][5], mens grundlæggerens første butik i Paris, ved Place des Victoires, åbnede i 1978 [1]. 1974 behandles som grundlæggelsesår og 1978 som en senere milepæl i butiksleddet.

Manfred Thierry Mugler blev født i Strasbourg den 21. december 1948 og døde i 2022 [1]. Han startede sit eget mærke i 1974, og ifølge redaktionelle beskrivelser blev kollektionerne hurtigt taget ind af forhandlere som Browns i London, Neiman Marcus og Saks. I 1980'erne og 1990'erne blev huset internationalt kendt for et avantgardistisk, arkitektonisk og teatralsk greb om couture, med strukturerede bustiers og tætsiddende kjoler bygget, med designerens egne ord, til kvinder "større, stærkere og højere end almindelige dødelige". Mugler var også en af de tidlige designere, der castede dragartister og transpersoner som modeller i sine modeshows.

Huset gik ind i parfumebranchen i 1992 med Angel, sin første duft. Couture- og prêt-à-porter-afdelingen blev lukket i 2003 efter økonomiske tab, mens den indbringende parfumeforretning blev holdt i gang [1]. Duftsortimentet voksede i de følgende år: A*Men, mærkets første herreduft, kom i 1997, Alien fulgte i 2005, og Womanity blev lanceret i 2010. En separat kosmetiklinje, Thierry Mugler Beauty, blev introduceret i 2008. Grundlæggeren trak sig tilbage fra moden i 2002 og vendte tilbage som kreativ rådgiver i 2013.

Mugler har skiftet ejer flere gange. Clarins erhvervede en andel på 34 % i Thierry Mugler Couture til parfumeproduktion i 1990 og hævede derefter sin ejerandel til 83,5 % i 1997, hvorefter virksomheden havde rettighederne til navnet Thierry Mugler [1]. Den 22. oktober 2019 offentliggjorde L'Oréal, at man ville overtage Mugler og Azzaro fra Clarins Fragrance Group, og handlen forventedes afsluttet i første kvartal af 2020 [4]. Den samlede forretning for Mugler og Azzaro havde en omsætning på omkring 340 millioner euro i 2018. Mærket ligger nu inden for L'Oréals Luxe-division.

L'Oréal positionerer Mugler som "fearless, unconventional, singular together", et hus der, med moderselskabets ord, "subverts codes, turns convention on its head" og skaber mode og parfumer "that defy both categorization and time". Mærkets slogan angives som "Life is a show", parret med grundlæggerens sætning "My limit is no limit". Mugler positioneres i luksussegmentet.

Angel, lanceret i 1992, er mærkets definerende produkt. Bygget på praliné, chokolade og en tung patchouli-akkord, med røde bær og vanilje, er den anerkendt som den første moderne gourmand-parfume — en kategori opkaldt efter sin spiselige, dessertagtige karakter [2]. Redaktionelle og branchemæssige beskrivelser oplyser, at Angel overhalede Chanel No. 5 og blev den mest solgte parfume i Frankrig, og at den i 2011 blev rangeret som den femtemest solgte parfume nogensinde i USA ifølge The NPD Group [2]. Duften blev solgt i en uregelmæssig stjerneformet flakon og var ifølge L'Oréal "born refillable". Tilsammen rapporteres Angel og søsterduften Alien at generere omkring 280 millioner dollar i årlig omsætning.

Mærket har bygget sit bæredygtighedsbudskab op omkring genopfyldning. L'Oréal beskriver et mål om "luxury with a positive impact", leveret gennem genopfyldelige flakoner, der betjenes af Mugler Fountain i butikkerne, som virksomheden kalder "the pioneer of fragrance refillability", ved siden af genopfyldningsmuligheder til hjemmet.

Angel blev optaget i FiFi Award Hall of Fame i 2007 [2]. Fragrance Foundation har tilskrevet duften at have indledt "an era of gourmand scents, forever changing the landscape of the fragrance industry" [6]. Brancheprofiler interviewet af Beauty Independent beskriver en vedvarende indflydelse på, hvordan parfumører arbejder; Luckyscents medstifter Franco Wright kaldte Angel "arguably one of the most talked about (and worn) fragrances ever created" og bemærkede dens polariserende "look at me"-karakter. Duften har været frontet af en række offentlige ansigter, heriblandt Jerry Hall, Naomi Watts og Eva Mendes, med Hunter Schafer som blev ansigtet for linjen i 2023.

Mugler er et aktivt, globalt distribueret mærke, men det drives som et hus inden for L'Oréals Luxe-division snarere end som en selvstændig virksomhed. Den seneste tids aktivitet omfatter lanceringen af Mugler Creators Program i 2024 og udnævnelsen af Miguel Castro Freitas til kreativ chef i begyndelsen af 2025, som viste kollektionen "Stardust Aphrodite" under Paris modeuge for forår/sommer 2026.