ILIA

ILIA er en amerikansk kosmetikvirksomhed med hovedkontor i Los Angeles, kendt for "skin-centric" clean beauty, der blander farvekosmetik med skincare-ingredienser. Virksomheden blev grundlagt i 2011 af Sasha Plavsic sammen med hendes bror Zachary [6]. Selvom virksomheden er USA-baseret, knytter mærkets egen fortælling oprindelsen til grundlæggeren Sasha Plavsics opvækst ved kysten nær Vancouver i Canada [1]; selve selskabet drives fra Los Angeles.

I 2022 blev ILIA opkøbt af Famille C, familien Courtin-Clarins' holdingselskab, som overtog en majoritetspost, mens hudplejekoncernen Clarins beholdt en minoritetsandel [6][7]. Mærket fortsætter med at operere under sit eget navn, og grundlæggeren samt direktøren blev i deres roller efter handlen.

Ifølge virksomheden begyndte ILIA med en ingrediensliste. Plavsics mor opfordrede hende til at læse indholdsfortegnelsen på en yndlingslæbepomade; da hun fandt ingredienser, som hun anså for usikre, besluttede Plavsic sig for at "re-create her favorite lip balm so that it would be safe, effective and natural" [1] (genskabe sin yndlingslæbepomade, så den ville være sikker, effektiv og naturlig). Det første produkt voksede til en bredere makeup- og skincare-linje. Hendes bror Zachary, en sejler der deltog i de olympiske lege i 2008 og 2012, kom til som forretningspartner.

Den 1. februar 2022 rapporterede branchepressen, at Famille C, familien Courtin-Clarins' holdingselskab, havde indvilliget i at købe en majoritetspost i ILIA. Rapporteringen på det tidspunkt præciserede en ejerstruktur, der ofte forenkles: majoritetsejeren er Famille C snarere end Clarins selv, og Clarins har blot en minoritetsandel, ved siden af minoritetsposter beholdt af Plavsic og direktøren Lynda Berkowitz [6][7]. Nogle almene kilder beskriver Clarins som ILIA's ejer [10], men branchedækningen af handlen placerer den bestemmende indflydelse hos familiens holdingselskab. Clarins' rolle blev beskrevet som operationel støtte inden for international ekspansion, regulatorisk vejledning, forskning og udvikling, emballage og forsyningskæde. Famille C's vicedirektør, Prisca Courtin, beskrev ambitionen som at gøre ILIA til "the worldwide leader in clean color [cosmetics]" (den verdensførende aktør inden for clean color).

ILIA præsenterer clean beauty som "thoughtful beauty" (omtænksom beauty) snarere end en streng kun-naturlig-formel og opsummerer sin holdning som synet, at "not every natural ingredient is good for the skin, nor is every synthetic bad" (ikke enhver naturlig ingrediens er god for huden, og ikke enhver syntetisk er dårlig). Virksomheden oplyser, at den vælger ingredienser med input fra specialister inden for kemi og regelværk, kombinerer naturlige, økologiske og syntetiske komponenter og redegør for alle ingredienser, sporstoffer og derivater, selv hvor amerikanske regler ikke kræver det. Duft undgås i de fleste produkter, især i hudtoneprodukter, og angives, når den anvendes.

Mærket rammer makeup og skincare ind som én enkelt kategori, fanget i sin varemærkebeskyttede linje "Makeup That Makes Your Skin Better". Det lægger særlig vægt på solbeskyttelse og oplyser, at SPF er "what protects and powers these actives, making them up to 200% more effective" [1] (det, der beskytter og driver disse aktive stoffer, hvilket gør dem op til 200 % mere effektive). Produkterne positioneres mod en naturlig, dewy finish og appellerer til skincare-bevidste købere, der søger multifunktionelle produkter, som erstatter serum, fugtcremer og SPF.

ILIA's signaturprodukt er Super Serum Skin Tint SPF 40, lanceret i 2019 og markedsført som en kombination af makeup, skincare og mineralsk solbeskyttelse, med ingredienser som niacinamid, hyaluronsyre og squalan [8]. Produktet blev mærkets kommercielle anker: det passerede en million solgte enheder, og virksomheden rapporterede, at 70 % af kunderne genkøber inden for tolv måneder [7]. Andre tilbagevendende produkter er Limitless Lash Mascara, Multi-Stick cremeblush til læber og kinder, True Skin Serum Foundation og Lip Sketch, en fugtgivende crayon.

Mærkets produkter beskrives som cruelty-free og Leaping Bunny-certificerede og fremstilles uden mere end halvtreds ingredienser, herunder parabener, ftalater, sulfater og talkum. Super Serum Skin Tint beskrives desuden i redaktionel dækning som silikonefri, fri for kemisk solbeskyttelse, vegansk og duftfri [8]. ILIA's omsætning voksede fra 30 millioner dollars i 2019 til 100 millioner dollars i 2021, med omkring halvdelen fra direkte-til-forbruger-kanaler og resten via forhandlere som Sephora, Credo, Space NK og Mecca [7].

Super Serum Skin Tint har modtaget branchemæssig anerkendelse, herunder en Allure Best of Beauty-pris og en Byrdie Eco Beauty-pris i 2020 [9]. Både Glamour og Allure kårede den til bedste clean foundation i 2020 [8], og den blev senere fremhævet som et topvalg af andre forbrugerpublikationer.

ILIA er medlem af 1% for the Planet og oplyser, at virksomheden donerer 1 % af salget af Super Serum Skin Tint til genplantning af skov gennem et samarbejde med One Tree Planted, med det erklærede mål at plante en million træer. Mærket rapporterer, at det støtter genopretning af skov i Los Angeles efter skovbrande og træplantning i Amazonas i Brasilien, Peru og Ecuador. Det driver også et genanvendelsesprogram for tomme makeupemballager med Pact Collective, hvor kunderne kan sende op til ti brugte produkter tilbage med forudbetalte etiketter.

ILIA er fortsat kommercielt aktivt. Siden opkøbet af Famille C i 2022 har virksomheden fortsat med at operere under sit eget navn, med grundlæggeren Sasha Plavsic og direktøren Lynda Berkowitz tilbage, så mærket beskrives bedst som opkøbt snarere end opslugt. Det fortsætter med at lancere nye produkter og at sælge globalt via butik og direkte-til-forbruger-kanaler.