P20

P20 er et dansk solbeskyttelsesmærke, der blev grundlagt i 1979 af Claus Riemann og har base i Hillerød i Danmark [2]. Produkterne sælges på mange markeder som Riemann P20 og bygger på en solcreme, der påføres én gang om dagen og er udformet til at holde gennem en hel dag med sol, sved og vand. Siden 2017 er mærket ejet af den norske forbrugsvarekoncern Orkla, som købte Riemanns moderselskab og lagde P20 ind i sin portefølje for personlig pleje [8].

Virksomheden voksede ud af et personligt problem snarere end en markedsplan: Riemann udviklede den første P20-solcreme for at hjælpe en ven med sart hud med at holde sig beskyttet under et ophold i Afrika [2]. Samme år skabte han antiperspiranten Perspirex til sin søster Bodil, der led af kraftig fodsved [7] — de to produkter blev grundlaget for det selskab, der stadig bærer hans navn.

Claus Riemann grundlagde virksomheden i 1979 med det, den beskriver som målet om at lave produkter med en "objektivt påviselig effekt", som folk selv kunne mærke. Ifølge virksomheden introducerede lanceringen af P20 samme år dens første produkt med høj SPF, og Riemanns egen beskrivelse positionerer den som den første solcreme med høj faktor, der gav beskyttelse hele dagen fra en enkelt påføring om morgenen [7].

Riemann er stadig en dansk producent: virksomheden har hovedkontor i Hillerød, beskæftiger mere end 60 personer og oplyser, at den fremstiller alle sine produkter i Danmark. Dens erklærede mål er at være "den foretrukne problemløser inden for funktionel hudpleje", en position den fører tilbage til den første opgave om sart hud i 1979.

I 2017 indvilligede Orkla Care i at købe 100 procent af aktierne i det danske selskab Riemann Holding A/S og konsoliderede det i Orklas regnskaber fra den 1. juni 2017 [8]. På tidspunktet for handlen havde Riemann en omsætning for 2016 på 133,5 millioner DKK og et EBITDA på 26,4 millioner DKK, og Orkla noterede, at dens to hovedmærker, P20 og Perspirex, havde etablerede positioner på markederne for solbeskyttelse og antiperspirant og primært blev solgt gennem apoteker [8]. P20 ligger nu under Orkla Health sammen med søstermærker som Perspirex, Dr. Greve, LdB og Define.

P20 beskriver solbeskyttelse som en forebyggende vane året rundt snarere end en eftertanke om sommeren og sammenfatter sin holdning som "beskyttelse uden kompromis". Virksomhedens informationsmateriale understreger, at ultraviolet eksponering fortsætter i skydække og gennem glas, og at for lidt solcreme kraftigt reducerer den reelle beskyttelse — at bruge for lidt SPF 30 kan for eksempel efterlade huden med en brøkdel af den angivne faktor. Virksomheden præsenterer sig som videnskabeligt drevet med afsæt i formuleringskemi, dermatologi og biologi, og den producerer efter standarden ISO 22716 for god fremstillingspraksis for kosmetik.

Kommercielt ligger mærket i apoteks- og drogerikanalen snarere end i prestigebeauty. Det distribueres i 16 lande — heriblandt Storbritannien, Irland, Spanien, Holland, Danmark, Norge, Italien, Tyskland og Sydafrika — gennem apotekskæder som Kruidvat, Etos og Matas sammen med almindelige forhandlere og sportsbutikker.

Mærkets kendetegn er dets formel, der påføres én gang om dagen og markedsføres som at give op til 10 timers beskyttelse fra en enkelt påføring. Ifølge P20 giver produkterne højtydende beskyttelse med en UVA-beskyttelse "mere end dobbelt så høj som EU kræver", og de når den højeste PA+4-gradering på den asiatiske skala, der bruges til at gradere UVA-styrke [2].

Sortimentet er bygget op omkring specifikke behov snarere end et enkelt hovedprodukt. Body sprays i forskellige SPF-niveauer findes ved siden af ansigtsprodukter som Hyperpigmentation Defence SPF 50+, som virksomheden oplyser synligt reducerer og forebygger soludløste mørke pletter, og Urban Shield SPF 50+, positioneret mod hverdagens miljøpåvirkning. En særlig linje til sart hud og en Kids SPF 50+-formel supplerer porteføljen.

Når det gælder etik i formuleringen, oplyser P20, at alle dens produkter fremstilles uden tilsat parfume og uden ingredienser fra dyr. Mærket bærer Vegan Society-certificering og AllergyCertified-mærkningen og beskriver sine formler som dermatologisk testede. For miljøpåvirkning henviser det til BASF's EcoSun Pass-metode, som det bruger til at udelukke UV-filtre, der kan skade koralrev eller står på EU's prioriteringsliste over hormonforstyrrende stoffer, og et tilsagn under navnet "Respecting Ocean Life", hvor dets Original-formler udelukker octocrylene, et filter der er begrænset i solcremer på Hawaii [3].

Redaktionel omtale af P20 er i vid udstrækning kommet fra medier rettet mod solbeskyttelse og en aktiv livsstil snarere end fra etableret skønhedspresse. Snow Magazine anmeldte solcremesprayen i 2016 og gav den 7 ud af 10 samlet samt roste dens vandbestandighed, men bemærkede, at dens højere alkoholindhold måske ikke passer til meget tør hud [11]. The Good Shopping Guide placerer mærket over benchmarket i sin sektor for etisk solbeskyttelse med 77 point ud af 100 mod et kategoribenchmark på 67 og henviser til Vegan Society-certificeringen og Orklas erklærede modstand mod genetisk modificerede ingredienser, men trækker ned i bedømmelsen for manglen på økologisk certificering [10]. Den britiske forhandler Cult Beauty har haft P20 Once a Day SPF30 i sortimentet som et kultprodukt for aktive og rejsende brugere og beskriver den som "oprindeligt udviklet til at beskytte triatleter mod solskoldning" [12].

Mærket læner sig også op ad idræt for bekræftelse og offentliggør udtalelser fra Ironman-deltageren Cecilie Mathorne og den olympiske sejler Michael Hestbæk, og det fungerer som officiel solbeskyttelsesleverandør til det professionelle cykelhold Visma | Lease a Bike.

P20 er fortsat et aktivt mærke og fungerer nu som en del af Orkla Health efter opkøbet af Riemann Holding i 2017 [8]. Det lancerer fortsat produkter — heriblandt Hyperpigmentation Defence og Urban Shield — og har aktuelle idrætssponsorater, og det distribueres på markeder i Europa og Sydafrika.