LdB

LdB er et svensk kropsplejemærke, grundlagt i 1945 og kendt for parfumerede lotioner, bruseprodukter og deodoranter. Navnet er en forkortelse af Lait de Beauté, fransk for "skønhedsmælk" — et nik til den parisiske opskrift, der lå bag den første creme. Mærket ejes i dag af Orkla Care AB, en del af den norske koncern Orkla, som overtog det gennem købet af Cederroth i 2015 [12]. Produktionen er forblevet i Sverige, på en fabrik i Falun.

Ifølge LdB har ambitionen ikke ændret sig synderligt siden starten: at give dagen en god begyndelse med behagelige dufte og blødgørende hudpleje. Virksomheden markedsfører hele sortimentet som vegansk og præsenterer sig som en langlivet svensk klassiker.

LdB begyndte i 1945 i en almindelig villakælder, hvor den svenske stjernefrisør Knut Wulff blandede de første produkter i en simpel køkkenmaskine [2]. Wulff havde taget opskriften med hjem fra Paris, og produkterne fik navnet Lait de Beauté — LdB i kort form. En duft fra det første år, Creme Rich Jasmine, har været i sortimentet lige siden.

Den engelsksprogede dokumentation tilføjer, at Wulff, født i Malmø i 1913, fik hjælp til at udvikle LdB af en estisk farmaceut ved navn Tönnisson [6]. Wulff byggede siden en af Sveriges største skønhedsvirksomheder op; i 1970'erne oplyses hans selskab at have leveret omkring halvdelen af de hårprodukter og en tredjedel af den kosmetik, der blev solgt på det svenske marked.

Mærket voksede hurtigt ud af sin beskedne begyndelse i kælderen. I 1955 blev LdB udnævnt til hofleverandør af prinsesse Sibylla, som efter sigende fik sin creme i en krystalkrukke [2]. Virksomheden har siden markeret mærkets 80-års jubilæum.

LdB's moderselskab er i dag Orkla Care AB, og mærket ligger i samme koncern som nordiske kropsplejenavne som Dr. Greve, HTH, Perspirex og solbeskyttelsesserien Riemann P20. Vejen frem til det ejerskab er kun delvist dokumenteret, og kilderne er ikke enige.

Mærkets produkter blev oprindeligt lanceret under virksomheden Monsieur Robert, der senere skiftede navn til Pierre Robert. I 1975 solgte Wulff Pierre Robert AB og selskabets mærker til Unilever, ifølge den engelske Wikipedia-gennemgang af hans karriere [6]. Den svensksprogede dokumentation sporer i stedet LdB via en tidligere ejer, Hartford, frem til salget til Cederroth i 2010 — dengang ejet af det nordiske kapitalfondsselskab CapMan — og daterer ikke trinnene derimellem [7]. Orkla overtog Cederroth fra CapMan i 2015 og førte LdB ind i Orkla Care AB [12]. Hvordan mærket bevægede sig fra Unilever i 1970'erne til Cederroth i 2010, fremgår ikke tydeligt af de tilgængelige kilder.

Selve navnet på moderselskabet Pierre Robert er omdiskuteret. Den svenske handelshistoriske side handelnshistoria.se oplyser, at "Pierre Robert" kombinerede fornavnene på Wulffs sønner, Pierre og Robert [8]; engelske Wikipedia er mere skeptisk og mener, at Wulff blot valgte et fransklydende navn, fordi Frankrig blev forbundet med mode og luksus [6].

LdB positionerer sig som en enkel, velduftende og blødgørende serie svenskproduceret kropspleje, der har holdt fast i sin oprindelige idé siden 1945. Virksomheden sammenfatter sit formål som at give kunden "en god start på dagen" med tiltalende dufte. Sloganet er "Dofter att älska" (dufte at elske). Sortimentet sælges som prisvenlig, bredt tilgængelig kropspleje til sensitiv, normal og tør hud.

Sortimentet kredser om body lotion, brusecreme, brusegel og deodorant. Ud over den oprindelige Creme Rich Jasmine findes navngivne dufte som Citrus Essence, Vitalizing Sweet Pea, Oil Infused Macadamia og Passion Boost. Forhandlere beskriver lotionerne som fugtgivende og hurtigt optagende og noterer, at deodoranterne er alkoholfri og egner sig til sensitiv hud.

Hele sortimentet markedsføres som vegansk, en positionering, som virksomheden oplyser direkte på sit website [1]. Udsagnet understøttes af tredjepartscertificeringen Vegan Society, hvilket forhandleren Eleven noterer [9]. Alle produkter fremstilles på LdB's fabrik i Falun.

LdB's mest omtalte udmærkelse er fortsat hofleverandørdiplomet fra prinsesse Sibylla i 1955. Grundlæggerens bredere rolle har vakt redaktionel opmærksomhed: Sveriges Radios program Stil behandlede Knut Wulff som en svensk skønhedspioner i en udsendelse i 2012 [13], og den handelshistoriske side handelnshistoria.se udgav en lang tekst om ham og LdB's tilblivelse [8].

LdB knytter sin nuværende identitet til to forpligtelser: svensk produktion og et helt vegansk sortiment. Virksomheden oplyser, at al produktion bliver i Falun, og dens website meddeler, at hvert eneste produkt nu er vegansk. Mærket har desuden et løbende samarbejde med Bröstcancerförbundet, som det lover en årlig donation, og for hvilket det trykker vejledninger i selvundersøgelse under navnet "Bröstkollen" (brysttjekket) på sine bruseprodukter og lotioner.

LdB er aktivt, men ikke længere selvstændigt: det har været et opkøbt mærke siden 2015, da Orkla overtog Cederroth [12]. Mærket har et opdateret website og en aktiv Instagram-konto, og blandt den seneste aktivitet er brystkræftsamarbejdet og lanceringen af en ny duftserie. Produktionen fortsætter i Falun, og distributionen sker gennem svenske apoteker samt hudpleje- og skønhedsforhandlere, med salg der også når Danmark.