L300

L300 er et svensk hudplejemærke, der bygger på en dermatologisk opdagelse fra 1960'erne og blev lanceret i 1980 [1][6]. Navnet er en forkortelse af "Läkemedelsprojekt 300", en betegnelse, som virksomheden fører tilbage til forskning af dermatologen og professoren Gunnar Swanbeck. Han fandt, at tør hud mangler visse fugtgivende stoffer, og kombinerede urea og salt for at modvirke dette i samarbejde med lægemiddelvirksomheden Pharmacia. Den formel blev mærkets første og stadig mest kendte produkt.

Serien ejes af Orkla Care AB, en del af den norske Orkla-koncern, og sælges primært gennem svenske apoteker og stormagasinet Åhléns [1]. Mærket er fortsat aktivt: I juni 2025 fejrede det sit 45-års jubilæum med en ny reklamekampagne [6].

L300's historie begynder ikke i 1980, men midt i 1960'erne. Ifølge virksomheden observerede Swanbeck, at tør hud mangler stoffer, der hjælper den med at holde på fugten. Sammen med Pharmacia kombinerede han to stoffer, der findes naturligt i huden, urea og salt, og rapporterede positive effekter [1]. Virksomheden beskriver den resulterende Intensive Moisture Face Cream som grundlaget for sin opskrift og oplyser, at cremen fortsat er en bestseller i dag.

Navnet "Läkemedelsprojekt 300" afspejler de kliniske rødder, og produkterne bragte den medicinske arv med til forbrugermarkedet, da L300 blev lanceret i 1980.

L300 fremstilles og ejes af Orkla Care AB, den del af Orkla-koncernen, der arbejder med personlig pleje [1]. I denne portefølje står mærket side om side med andre nordiske navne inden for personlig pleje, såsom LdB, Dr. Greve, HTH, Define samt serierne Perspirex og P20. Det drives som et enkeltstående, Sverige-fokuseret varemærke snarere end en international franchise, selvom produkterne også når andre nordiske markeder via forhandlere.

Mærket markedsfører sig under devisen "Mild, snäll och effektiv hudvård för alla hudtyper" – mild, venlig og effektiv hudpleje til alle hudtyper – og med missionen "Hudvård utan konstigheter", som kan oversættes til hudpleje uden dikkedarer. Den udtalte overbevisning er, at mildhed er grundlaget for en hud i balance, og formlerne bygges op omkring ingredienser, som virksomheden oplyser findes naturligt i huden og passer til det nordiske klima. De fleste produkter er parfumefri, og virksomheden oplyser, at L300's hudpleje aldrig indeholder ingredienser af animalsk oprindelse og er dermatologisk testet [2].

Uafhængige svenske anmeldere placerer L300 i budgetkategorien og beskriver det som en apotekslinje; en af dem påpeger, at produkterne udelukkende sælges på svenske apoteker og har bestået apotekernes kvalitetskontrol [8].

L300's sortiment spænder over ansigtsrens, fugtighedscremer, serum, øjencremer, kropspleje og selvbrunerprodukter, ordnet i serier, der bygges op omkring bestemte ingredienser. Ved siden af den oprindelige Intensive Moisture-linje med urea og salt findes Hyaluronic Age Renewal (hyaluronsyre), en Niacinamide-serie med cica rettet mod fedtet og kombineret hud, en Vitamin C-serie, Pro-Retinol og en Ultra Sensitive-linje til reaktiv hud [4]. En grooming-serie til mænd og tonede dagcremer med SPF supplerer kataloget.

Intensive Moisture Face Cream er fortsat signaturproduktet; svenske anmeldere oplyser, at den er det mest solgte hudplejeprodukt på landets apoteksmarked [7]. Pro-Retinol Intense Recovery Night Cream vandt en Tara Beauty Award i 2022 [4].

L300's Pro-Retinol Intense Recovery Night Cream fik en Tara Beauty Award i 2022 [4]. Mærket har også fået opmærksomhed fra svenske beautypublikationer, heriblandt Vegobeauty og Daisy Beauty, som anmelder enkelte produkter og gennemgående beskriver L300 som en prisvenlig, apotekssolgt linje med rødder i en svensk opdagelse.

L300 er aktivt. I 2025 fejrede mærket sit 45-års jubilæum, og den 24. juni 2025 lancerede det kampagnen "Mamma vet bäst" – mor ved bedst – med Mia og Penny Parnevik, med temaet skønhed på tværs af generationer og tidløs hudpleje [6]. Mærket har et aktuelt produktsortiment, et aktivt websted og svensksprogede sociale konti.