HTH

HTH er et svensk hudplejemærke bygget op om en enkelt idé: at tør hud bedst behandles ved at fylde på med de fugtbindende stoffer, som huden selv danner, frem for at forsegle den under olier. Navnet er en forkortelse af det svenske udtryk Hjälper Torr Hud (hjælper tør hud), og virksomheden beskriver mærket som noget, der gør præcis det, navnet siger. Produkterne sælges primært gennem svenske apoteker og fremstilles på et anlæg i Falun.

Mærket har sine rødder i dermatologisk forskning i 1960'erne og lancerede sin første lotion i 1970 [3]. Det er et aktivt mærke, der i dag indgår i den norske koncern Orkla, og det er positioneret i den prisvenlige apoteksdel af markedet snarere end som en prestigelinje.

HTH voksede frem af arbejdet hos Gunnar Swanbeck, hudlæge og professor ved Sahlgrenska sygehus i Göteborg, som samarbejdede med lægemiddelvirksomheden Pharmacia i 1960'erne [3]. Swanbeck fandt, at tør hud mangler visse fugtgivende stoffer, der naturligt findes i sund hud, heriblandt urea og mælkesyre. At kombinere disse ingredienser viste sig effektivt for patienter med sygdomsrelaterede gener ved tør hud.

Ud fra den kliniske forskning udviklede virksomheden en mere kosmetisk version beregnet til almindelige forbrugere med tør hud, og den oprindelige HTH-lotion blev lanceret i 1970 [3]. Ifølge virksomhedens egen beskrivelse var produktets særlige greb at tilføre fugt i stedet for fedt — sammenfattet på historiksiden som at den "tilfører fugt, ikke fedt" — hvilket virksomheden fremstiller som et brud med datidens oliebaserede cremer.

HTH tilhører en portefølje, der gik over til Orkla gennem opkøbet af Cederroth, den svenske hygiejne- og sundhedsvirksomhed, som tidligere ejede mærket. Cederroth blev grundlagt i Gävle i 1895 og opbyggede en samling af forbrugermærker, hvori HTH indgik [7].

Tidspunktet for Orklas overtagelse angives forskelligt i forskellige kilder. Wikipedia oplyser med henvisning til Orklas egen meddelelse, at den norske koncern opkøbte Cederroth i 2015, med handlen offentliggjort i januar og afsluttet den 28. august 2015 for 502 millioner kroner [7]. Orklas side om Falun-fabrikken skriver derimod, at anlægget "blev opkøbt af Orkla i 2016" [8]; dette henviser sandsynligvis til fabrikkens integration i forretningsenheden Orkla Home & Personal Care snarere end den juridiske opkøbsdato. Afslutningsdatoen 2015 er den bedst underbyggede oplysning.

I dag fremstiller Falun-fabrikken HTH sammen med en række søstermærker inden for Orkla Home & Personal Care, heriblandt Dr. Greve, LdB, Define og L300 [8]. Anlægget har fremstillet hygiejneprodukter siden 1939 og fungerer som koncernens primære svenske distributionscentral for hygiejnesortimentet.

Mærkets positionering følger direkte af navnet. Hjälper Torr Hud indkredser et snævert, funktionelt formål — lindring til tør og meget tør hud — og virksomheden fremhæver mildhed og bruger ingredienser, som den beskriver som fugtgivende og beroligende stoffer, der "findes naturligt i huden". HTH markedsfører sine produkter som milde og fugtgivende med dokumenteret effekt og oplyser, at ni ud af ti brugere i virksomhedens egen test havde et positivt indtryk.

Kommercielt ligger HTH i apotekssegmentet. Produkterne er dermatologisk testet og distribueres gennem svenske apotekskæder som Apoteket, Apotea, Apotek Hjärtat og MEDS, der beskriver det som et svensk mærke, der tilbyder effektiv pleje til tør hud [10]. Sortimentet er positioneret som prisvenlig hverdagshudpleje snarere end en premiumlinje.

HTH-sortimentet kredser om body lotions og cremer til tør hud sammen med et lille udvalg af deodoranter. Blandt de langlivede produkter findes HTH Original Body Lotion — der sælges i både parfumeret og uparfumeret version — og HTH Original Universalkräm, som virksomheden beskriver som beriget med ekstra fedtstoffer og blødgørende olier til udsatte partier som hænder, albuer og ansigt. Blandt de nyere tilføjelser findes HTH Skin Repair, en mildere creme til tør og sart hud, samt en HTH Aloe Vera-linje.

Recepturerne hviler på de fugtbindende ingredienser, der blev identificeret i Swanbecks forskning. Urea (carbamid) og mælkesyre fungerer som de aktive humektanter; virksomheden forklarer, at kombinationen giver et lavt pH, hvilket gør konserveringsmidler unødvendige. HTH bemærker, at normal hud indeholder omkring 1,5 procent urea, mens dens produkter bruger højere koncentrationer, og at urea har dokumenteret effekt mod atopisk eksem. Mærket bruger også aloe vera og betain, sidstnævnte udvundet af sukkerroe, for øget fugtholdning og støtte til hudbarrieren.

HTH oplyser, at alle dens produkter er certificeret vegan, hvilket betyder, at de er fri for animalske ingredienser, og at hverken de færdige produkter eller deres enkelte ingredienser testes på dyr [4]. Mange produkter bærer også Svanemærket, som virksomheden beskriver som de nordiske landes officielle miljømærkning [4]. Mærket har været i gang med at omstille sin emballage til genanvendt plast, et arbejde det beskriver som værende i en tidlig fase.

I en sammenligningstest i 2024 anmeldte den svenske skønhedspublikation The Beauty Room flere HTH-cremer og udnævnte HTH Skin Repair til sit "Best Overall"-valg og HTH Original Body Lotion til den "mildeste" af de testede [9]. Samme anmeldelse beskrev Original Body Lotion som "en klassiker fra 1970, der stadig holder den dag i dag", hvilket afspejler produktets lange tilstedeværelse på det svenske marked.

HTH er et aktivt mærke. Det har et aktuelt produktsortiment og en hjemmeside, fremstilles fortsat i Falun og findes stadig i distribution hos de store svenske apoteker. I 2019 gennemførte virksomheden et bæredygtighedsinitiativ og opnåede Svanemærket og vegancertificering på tværs af hele sortimentet samt indledte overgangen til emballage i genanvendt plast. Da mærket blev lanceret i 1970, passerede det 50-årsmærket i 2020.