Define

Define er et norsk haircare-mærke, der blev lanceret i 2002 [2]. Mærket sælger shampoo, balsam, behandlinger og stylingprodukter gennem dagligvare- og apotekshandelen og ejes af Orkla Home & Personal Care AS, som er en del af den norske koncern Orkla [5]. Mærket positionerer sig som haircare af professionel kvalitet, udviklet sammen med nordiske frisører, men prissat til almindelig handel. Mærket er fortsat aktivt: I februar 2026 blev hele sortimentet relanceret med ny emballage og omformulerede produkter [6].

Ifølge virksomheden blev Define skabt for at gøre haircare af salonkvalitet tilgængelig i almindelige butikker med produkter tilpasset skandinavisk hår og skandinavisk livsstil. Virksomheden beskriver sine produkter som "høj kvalitet til en god pris", udviklet i samarbejde med professionelle stylister.

Defines egen fortælling tilskriver frisøren Lise Holm-Glad, der beskrives som en anerkendt norsk stylist, rollen som mærkets grundlægger og udvikler [2]. Et stylistteam blev samlet i 2001, et år før lanceringen, for at opbygge produkterne omkring professionel salonkompetence og viden om det skandinaviske marked.

Et annoncetillæg i VG — sponsoreret indhold snarere end uafhængigt redaktionelt materiale — beskriver oprindelsen lidt anderledes og oplyser, at Orkla igangsatte projektet for at skabe haircare af salonkvalitet til dagligvarehandelen og rekrutterede Holm-Glad, tidligere underviser i kosmetologi i Oslo, til at lede det [7]. De to fortællinger er samstemmende snarere end modstridende: Holm-Glad er den navngivne grundlægger og udvikler, mens Orkla, moderselskabet, startede og støttede satsningen. Samtlige kilder placerer lanceringen i 2002.

Define ejes af Orkla Home & Personal Care AS, Orklas gren for hjemme- og personplejeprodukter. Virksomhedens redegørelse efter åbenhedsloven bekræfter, at Define opererer under Orklas virksomhedspolitikker [4], og Orkla Home & Personal Care opfører Define i sin portefølje sammen med mærker som Zalo, Omo, Jif, Lano, Grumme, HTH og Bliw [5]. Orkla beskriver sig selv som Nordens førende og Norges største leverandør af hjemme- og personplejeprodukter med virksomhed i Norge og distribution i Sverige og Finland.

Mærkets erklærede mål er at give kunderne kvalitetsprodukter, inspiration og rådgivning, så de kan have det godt med deres hår hver dag, med produkter tilpasset skandinaviske behov. Sloganet "Utviklet med nordiske frisører" (Udviklet med nordiske frisører) afspejler denne positionering, og virksomheden fremhæver, at professionelle stylister bidrager til produktudviklingen. Define oplyser, at man har egen ekspertise internt til at understøtte sine produkter, heriblandt kemikere og en toksikolog, der arbejder direkte med hårprodukterne [2].

Define er et flerkanalsmærke i apotekssegmentet, og dets stærkeste markedspåstand handler om rækkevidde: Virksomheden oplyser, at det blev Norges største haircare-mærke i dagligvarehandelen fire måneder efter lanceringen [7], og beskriver sig selv som Norges største haircare-serie i dagligvarehandelen [2].

Defines sortiment er udelukkende haircare, organiseret i produktlinjer, der hver især kombinerer en shampoo med en matchende balsam: Moroccan Argan Oil, Clean & Healthy, Weightless Shine, Strength & Rebuild og Pure Blonde, ved siden af behandlinger som en leave-in og en reparerende maske, stylingprodukter, dry shampoo og en linje til mænd. De bedst sælgende produkter er Moroccan Argan Oil Shampoo og Balsam.

Nøgleingredienser, der fremhæves i sortimentet, er blandt andet arganolie, alger, kokosolie, risprotein og sheasmør. Relanceringen i februar 2026 genintroducerede kernelinjerne med opdaterede produkter — for eksempel risprotein i Weightless Shine-linjen for volumen og kokosolie i Strength & Rebuild til beskadiget hår [6].

Define oplyser, at ingen af produkterne eller ingredienserne testes på dyr, og beskriver sig selv som cruelty-free [2]. Virksomhedens side om åbenhedsloven dokumenterer overholdelse af den norske Åpenhetsloven (åbenhedsloven), hvorefter virksomheden følger Orklas politik om menneskerettigheder og arbejdstageres rettigheder og henviser til moderkoncernens redegørelser for flere detaljer [4]. Der angives ingen vegan-, økologiske eller andre tredjepartscertificeringer.

Define er et aktivt mærke. Den senest registrerede aktivitet er relanceringen i februar 2026 af hele haircare-sortimentet med nyt design og forbedrede produkter, offentliggjort gennem en pressemeddelelse fra Orkla Home & Personal Care [6]. Mærkets kernemarked er Norge, og moderselskabet distribuerer til Sverige og Finland.