NYX Professional Makeup

NYX Professional Makeup er et amerikansk makeupmærke, der blev grundlagt i Los Angeles i 1999 af iværksætteren Toni Ko [1][2]. Med fokus på prisvenlig, trenddrevet makeup voksede virksomheden fra en lille serie eyeliner og lip liner til et af de hurtigst voksende kosmetikmærker i USA, inden det i 2014 blev opkøbt af den franske skønhedsvirksomhed L'Oréal [1]. Mærket har været drevet som en del af L'Oréal siden da, og produkterne sælges i mere end 70 lande hos tusindvis af forhandlere.

Navnet stammer fra Nyx, nattens gudinde i græsk mytologi [1]. Ved lanceringen hed mærket NYX Cosmetics — navnet, der stadig blev brugt i L'Oréals meddelelse om opkøbet i 2014 [2] — og betegnelsen "Professional Makeup" kom til senere under L'Oréals ejerskab; den nuværende officielle stavemåde er NYX Professional Makeup [1].

Toni Ko, en koreansk-amerikansk iværksætter, startede virksomheden i Los Angeles i 1999. Den første serie var bevidst lille og billig: seks eyeliners og tolv lip liners til 1,99 dollar stykket, som ifølge virksomheden blev udsolgt på under 30 dage [1]. Den model med lav pris og høj omsætning blev skabelonen, som virksomheden har holdt fast i lige siden, med en positionering i det prisvenlige "drugstore"-segment af makeupmarkedet.

I 2014 solgte Toni Ko forretningen til L'Oréal for anslået 500 millioner dollar; handlen omfattede en femårig konkurrenceklausul for grundlæggeren [1][2]. I L'Oréals meddelelse blev virksomheden beskrevet som "et af de hurtigst voksende farvekosmetikmærker i USA". I L'Oréals portefølje ligger mærket side om side med makeup- og hudplejenavne som Maybelline, L'Oréal Paris, Lancôme og Kiehl's. Efter opkøbet åbnede L'Oréal selvstændige NYX-butikker i 2015 og lancerede i 2018 Masterclass, et digitalt undervisningsbibliotek med professionelle makeupartister og beauty-vloggere.

Mærket positionerer sig som leverandør af farvekosmetik med professionel kvalitet til lave priser. L'Oréal har beskrevet sortimentet som "en serie trendy, professionel farvekosmetik af høj kvalitet til attraktive priser", med rødder i professionelt makeuphåndværk og understøttet af markedsføring på sociale medier og på græsrodsniveau rettet mod yngre kunder med et aktivt liv på sociale medier [2]. Kataloget spænder over hverdagens basisprodukter, trendy nuancer og storsælgere med lang levetid frem for én enkelt flagskibskategori.

Serien dækker makeup til øjne, læber, ansigt og bryn. Blandt de mest fremtrædende produkter er Butter Gloss lip gloss — som ifølge virksomheden sælges i ét eksemplar hvert 15. sekund — den matte Makeup Setting Spray, Epic Ink Liner, Ultimate Shadow Palette og Can't Stop Won't Stop Full Coverage Foundation, en billig foundation, som redaktionel omtale har fremhævet som en populær storsælger [3]. Butter Gloss og Ultimate Shadow Palette nævnes ofte blandt mærkets kultfavoritter.

Virksomheden oplyser, at produkterne er certificeret dyreforsøgsfri af PETA, og at den tilbyder et bredt udvalg af veganervenlige produkter [1].

NYX Professional Makeup er fortsat et aktivt, globalt mærke, der drives som et datterselskab under L'Oréal efter opkøbet i 2014. Produkterne distribueres stadig på mere end 70 markeder, og storsælgere som Butter Gloss, Epic Ink Liner og Can't Stop Won't Stop-foundationen optræder i aktuel redaktionel omtale.