Naomi Campbell

Naomi Campbell er en celebrity-parfumelinje opkaldt efter den britiske supermodel af samme navn. Den første duft kom i 1999, efter at Campbell havde skrevet under på sin første kosmetikkontrakt med Cosmopolitan Cosmetics, en division i den tyske hårplejekoncern Wella, som selv var kontrolleret af Procter & Gamble [1]. Selvom navnet er britisk, blev selve linjen skabt og fremstillet i Tyskland og har siden da ligget hos tyske licenstagere, så den forstås bedst som et tyskproduceret parfumemærke snarere end et britisk [5].

Sortimentet består udelukkende af parfume og ligger i et prisvenligt segment på niveau med apotekspriser. Gennem omkring to årtier voksede det til et omfattende katalog af damedufte, selvom databaserne er uenige om præcis hvor mange: Wikipedia tæller 28 dufte, Fragrantica lister 27, og Wikiparfum noterer 23 [1][6]. Alle er enige om, at debuten blev lanceret i 1999, og at den nyeste post er fra 2021.

Linjen begyndte som et licensarrangement bygget op om Naomi Campbells navn og offentlige profil. I 1999 skrev hun under med Cosmopolitan Cosmetics, dengang et helejet datterselskab af Wella, hvis hovedejer var Procter & Gamble, og den første duft — også kaldet Naomi Campbell — nåede markedet samme år. Nogle branchekilder placerer selve aftalen et år tidligere, i 1998, med det første produkt året efter i 1999 [12]; 1999 er det lanceringsår, der konsekvent angives i parfumedatabaserne.

Campbell selv angives som grundlægger af det navngivne parfumehus og fungerer som dets navnegiver og offentlige ansigt. Parfumøren Ursula Wandel komponerede den oprindelige signaturduft, og senere udgivelser blev udviklet med næser som Olivier Cresp, Michel Almairac og Olivier Pescheux.

Efter debuten i 1999 udvidede mærket sig gennem flere underkollektioner. Cat Deluxe-linjen åbnede i 2006 og blev en af sortimentets mere kendte familier, fulgt af aflæggere som Cat Deluxe At Night. I de senere år kom duften Here To Stay, præsenteret i oktober 2020, og Here To Shine i 2021, som er det seneste tilskud til linjen.

Den selskabsmæssige opbakning bag mærket skiftede med tiden. I flere år blev duftene markedsført under Procter & Gambles prestigedivision. Den 31. oktober 2014 overtog E.A. Cosmetics Distributions GmbH licensen til Naomi Campbell-parfumerne fra P&G Prestige for Tyskland, Østrig, Schweiz og Holland [5]. Året efter, i 2015, købte Coty hele P&G Prestiges skønhedsforretning — den bredere modervirksomhed, som havde haft linjen før licensoverdragelsen i 2014 — for 12,5 milliarder dollar [2].

Licensen til Naomi Campbell-parfumerne indehaves i dag af E.A. Cosmetics Distributions GmbH, en tysk skønhedsdistributør grundlagt i 1988 med hovedsæde i Feldkirchen i Bayern [5][11]. Ifølge virksomheden udvikler, fremstiller, markedsfører og distribuerer den dufte og skønhedsprodukter over hele verden og arbejder gennem samarbejder med etablerede mærker og producenter. Porteføljen omfatter mærket Aigner Cosmetics samt licenser til navne som GANT og Porsche Design-dufte. Ved licensoverdragelsen oplyste E.A. Cosmetics, at man ville fortsætte det positioneringsarbejde, som P&G havde påbegyndt for mærket i de foregående år [5].

Linjen positioneres som prisvenlig parfume til kvinder, båret frem af en supermodels navn. Ifølge Parfumo omfatter mærket mere end 20 dufte, der skal understrege kvindelig styrke, kultur og elegance, med overvejende blomstret-frugtige kompositioner [8]. Samme beskrivelse indrammer et af linjens formål som at bringe prêt-à-porter-modens verden ud til en bred kundekreds. Anmeldere har behandlet enkelte dufte som budgetalternativer til dyrere gourmanddufte fra luksushuse.

Debutduften Naomi Campbell (1999) beskrives som signaturduften og linjens fortsatte storsælger [7]. Cat Deluxe-familien, lanceret fra 2006, hører til de mest genkendelige, ved siden af senere udgivelser som Here To Stay (2020) og Here To Shine (2021). Gennem hele kataloget hælder parfumerne mod det blomstret-frugtige, og mærket beskriver sine kompositioner som bygget på materialer som bourbonvanilje, ambra, jasmin, moskus og sandeltræ [8].

Naomi Campbell-linjen findes fortsat i distribution og føres i vidt omfang af de større parfumeforhandlere, hvilket er grundlaget for at betragte den som et aktivt mærke. Den nyeste duft er dog fra 2021, uden at der er noteret nye lanceringer siden, hvilket tyder på et lavt udgivelsestempo i de senere år [6]. E.A. Cosmetics' aktuelle engelsksprogede mærkeliste viste ikke Naomi Campbell blandt de fremhævede navne på gennemgangstidspunktet, endnu et tegn på at den kreative aktivitet på linjen er aftaget, selvom eksisterende dufte fortsat er til salg.