Porsche Design

Porsche Design er et tysk livsstilsmærke og et produktdesignstudio, grundlagt i 1972 af Ferdinand Alexander Porsche, manden bag formgivningen af den oprindelige Porsche 911 [5]. Virksomheden er juridisk organiseret som Porsche Lifestyle GmbH & Co. KG og anvender en funktionalistisk designfilosofi på tværs af kategorier, der spænder fra ure og briller til skriveredskaber og elektronik. Duft- og kropsplejelinjen, som er den del, der er mest relevant for beautyhandlen, fremstilles ikke af virksomheden selv, men produceres under en separat licens.

Mærket er fortsat aktivt. Den seneste duft, Pure Life Eau de Parfum, blev lanceret i april 2024, og tidligere dufte som Pure 22 sælges stadig gennem parfumerier.

Ferdinand Alexander Porsche (1935–2012), sønnesøn til virksomhedens grundlægger, skabte det design, der blev til Porsche 911, inden han gik over til selvstændig produktdesign. I 1972 grundlagde han Porsche Design i Stuttgart, ifølge virksomheden "drevet mere af behovet for at skabe end af en lovende forretningsmodel" [3]. Målet var at føre Porsches designprincipper ud over bilerne og ind i hverdagens genstande.

To år senere, i 1974, flyttede han designstudioet til Zell am See i Østrig – en tilbagevenden, som virksomheden beskriver det, til barndomshjemmet [5]. Studioet blev omdøbt til Studio F. A. Porsche i 2015 til hans minde, og det er fortsat en del af Porsche-koncernen.

Det nuværende juridiske selskab, Porsche Lifestyle GmbH & Co. KG, blev dannet i november 2003 som et majoritetsejet datterselskab af Porsche AG [5]. Duft- og kropsplejelinjen fungerer anderledes: den er en licenseret udvidelse snarere end et produkt fremstillet internt. Licensen til at skabe og distribuere Porsche Designs dufte blev indehavet af Clarins Fragrance Group frem til april 2014, hvor de to parter afsluttede aftalen i gensidig forståelse [2]. Porsche Design udpegede derefter det britiske selskab Designer Parfums, en del af Shaneel Enterprises Group, som ny duftlicenstager og distributør [2].

Kilderne er uenige om, hvor virksomheden har base, da forskellige dele af organisationen ligger forskellige steder. Wikipedia angiver hovedkvarteret som Ludwigsburg i Tyskland [5], mens designstudioet har sit eget hovedkvarter i Zell am See i Østrig [4]; selve mærket blev oprindeligt grundlagt i Stuttgart.

Porsche Design følger en form-følger-funktion-filosofi. Virksomheden skærer formen ind til det væsentlige og udleder den af formålet, sammenfattet i en sætning, der tilskrives grundlæggeren: "Hvis man analyserer en genstands funktion, bliver dens form ofte indlysende" [3]. Virksomheden oplyser, at den ikke tænker i store mængder, men i stedet bruger materialer af høj kvalitet med begrænset hensyn til omkostningerne ved industriel produktion. Mærkets erklærede værdier kredser om funktionalitet, nedskaleret design, kvalitet og holdbarhed, fanget i sloganet "Form and function in perfect harmony" [6]. Moodie Davitt Report beskrev duftene som solgt under "luksusmærket Porsche Design" [2].

Duftlinjen begyndte i 2008 med The Essence, mærkets første duft [2]. Den blev fulgt af The Essence Intense, Porsche Design Sport, Porsche Design Sport L'Eau og Titan [2]. Blandt senere lanceringer er Pure 22 Eau de Parfum, lanceret i 2022 sammen med parfumøren Maïa Lernout, og Pure Life Eau de Parfum, udsendt til herrer i 2024 og skabt af Marine Ipert. De nuværende linjer omfatter også 180-serien af eau de toilette, Woman-linjen og Ruby, ved siden af kropsplejeprodukter som shampoo til hår og krop samt bade- og brusegel.

En gennemgående tråd i duftene er præsentationen: flakonerne er formgivet af Studio F. A. Porsche, hvilket fører designhusets tankegang videre til den duftlinje, det ikke selv fremstiller.

Porsche Design er en aktiv virksomhed og et aktivt designhus, og duftlinjen er fortsat i omløb. Den seneste lancering, Pure Life, blev gjort tilgængelig hos parfumespecialister og udvalgte Douglas-butikker fra den 15. april 2024 [7]. Fordi duftlinjen produceres under licens, afhænger dens videre eksistens af licenstageren Designer Parfums snarere end af Porsche AG direkte.