Gillette Venus

Gillette Venus er et barberingsmærke til kvinder, der blev lanceret i 2001 [5] som en produktlinje under det amerikanske barbermaskineselskab Gillette. Mærket introducerede den første skraber med tre blade, der var særligt udformet til kvinder, bygget på herreplatformen Mach 3 [6], og er positioneret omkring komfort og kvinders kroppe frem for de mandsrettede barberingsprodukter, der fandtes tidligere. Siden 2005 ejes mærket af Procter & Gamble [4], som opkøbte hele Gillette-forretningen, og produkterne distribueres fortsat via apoteker, dagligvarebutikker og supermarkeder.

Mærket hører under Gillette, som blev grundlagt den 28. september 1901 af King C. Gillette som producent af sikkerhedsbarbermaskiner i Boston, Massachusetts [4]. Venus-linjen kom til næsten et århundrede senere. Ifølge en redegørelse fra Gillette for linjens historie forandrede introduktionen i 2001 kvinders barbering [5]; forinden brugte kvinder i vid udstrækning skrabere udviklet til mænd, hvilket virksomheden beskriver som produkter med ubekvemme greb, begrænset bevægelighed og utilstrækkelige resultater.

Lanceringsåret angives forskelligt afhængigt af kilden. Størstedelen af den redaktionelle dækning og Gillettes eget materiale daterer markedslanceringen til 2001 [5], mens Wikipedia oplyser, at Venus-linjen "blev skabt i år 2000" [4] — en forskel, der kan afspejle en intern projektstart kontra den offentlige lancering.

Det første produkt var skraberen Venus Original, præsenteret som den første skraber med tre blade til kvinder og baseret på Mach 3-designet til mænd [6]. Linjen blev senere udvidet til et sortiment af navngivne skrabere, deriblandt Venus Embrace og Venus ProSkin Moisture Rich [4], ved siden af engangsskrabere, genanvendelige skafter, barberblade til påfyldning, barberingsprodukter til intimområdet, barbergeler og elektriske barbermaskiner. Blandt nyere modeller, der markedsføres på mærkets nordiske site, findes PRO ComfortGlide Sensitive Razor og en skraber til intimområdet.

Gillette tilskriver linjen flere designdetaljer, herunder et afrundet, pivoterende hoved, der skal følge kroppens konturer, skafter med blødt greb og fugtstriber. Mærket henviser til en teknologi, som kaldes SkinCushion. Distributionen spænder over apoteker, dagligvarebutikker og supermarkeder, og virksomheden har også tilbudt abonnementsbaseret levering og designersamarbejder i begrænset oplag.

Gillette Venus formulerer sig omkring kvinders kroppe og hud. Den udtalte mission er, at "alle kvinder fortjener at føle sig godt tilpas i deres egen hud", og virksomheden beskriver, at den har forvandlet barbering "fra en hård, maskulin tilgang" til en feminin oplevelse [3]. Mærkets budskab betoner selvbestemmelse og inklusion og præsenterer sig som et fællesskab åbent for "enhver hud- og kropstype". Sloganet er "My Skin. My Way. Venus." [2] Det nordiske site driver også et galleri kaldet "Canvas of Life", som ifølge virksomheden hylder autentisk hud og sigter mod at udvide, hvordan "normal hud" vises i medierne.

Gillette Venus ejes af Procter & Gamble. I 2005 opkøbte P&G The Gillette Company — inklusive Venus-linjen — for hvad Wikipedia angiver som mere end 50 milliarder dollar [4]; et tal på 57 milliarder dollar nævnes også ofte for handlen. P&G's bredere portefølje omfatter søstermærker inden for personlig pleje som Pantene, Olay, Head & Shoulders, Herbal Essences og SK-II, ligesom herrelinjen Gillette.

Mærket er en del af Procter & Gamble frem for et selvstændigt selskab. Det driver aktive regionale websites, deriblandt et nordisk site med en Procter & Gamble-copyright fra 2026, og fortsætter med at forny sit produktsortiment. Linjen passerer omkring 25 år siden lanceringen i 2001, mens moderselskabet Gillette når 125 år i 2026 [4].