Aussie

Aussie er et hårplejemærke bygget op omkring australske botaniske ingredienser, kendt for shampoo, balsam, behandlinger og stylingprodukter. Trods navnet og de australsk-inspirerede billeder er det en amerikansk virksomhed: den blev grundlagt i 1979 af den amerikanske forretningsmand Tom Redmond og er ifølge Wikipedia stadig "ukendt i Australien og ikke tilgængelig der" [5]. Mærket er ikke længere selvstændigt. Det har skiftet ejer flere gange og indgår i dag i Procter & Gambles portefølje, som fremstiller og sælger sortimentet på markeder som Storbritannien og USA.

Da Aussie fungerer som et mærke inden for en langt større forbrugsvarevirksomhed frem for som et selvstændigt selskab, handler meget af den offentlige diskussion omkring det – især om etik og råvarer – om moderselskabet frem for om selve hårplejelinjen.

Aussie blev skabt i 1979 af Tom Redmond, som beskrives at have mere end tyve års erfaring fra den professionelle salonbranche, inden han startede mærket [5]. Ifølge virksomhedens egen fortælling opstod idéen på en rejse til Australien, hvor Redmond stødte på lokale botaniske ingredienser og besluttede at bygge hårplejeprodukter op omkring dem. Det første produkt var Australian 3 Minute Miracle, en intensiv balsam, der lovede resultater på tre minutter – et format, der skulle blive mærkets signatur.

Det australske tema har været centralt for mærkets identitet og bygger på planteingredienser, som det forbinder med landet, såsom jojobaolie og havtang. Den forretningsmæssige oprindelse er dog amerikansk: Wikipedia angiver Aussie som en amerikansk virksomhed grundlagt under Redmond Products, en amerikansk forbrugsvarevirksomhed [5]. Det er den centrale spænding i mærkets historie – markedsføringen spiller på Australien, mens virksomheden selv er registreret som amerikansk og ikke sælges i Australien.

Aussie har skiftet ejer mere end én gang. Det begyndte under Redmond Products, og i 1997 blev mærket købt fra Redmond Products af Bristol-Myers Squibb [5]. Det ejes i dag af Procter & Gamble, som for øjeblikket fremstiller produkterne [5]. Præcis hvilket år P&G overtog mærket, bekræftes ikke i de tilgængelige kilder: en sekundær sammenfatning antyder 2003, men ingen primærkilde blev fundet, der understøtter den dato, så den angives ikke her som en kendsgerning.

Inden for P&G ligger Aussie side om side med andre hår- og hygiejnemærker som Pantene, Head & Shoulders og Herbal Essences. P&G beskriver sig selv som en virksomhed, der har været aktiv "i mere end 185 år" [2], selvom den ikke specifikt nævner Aussie i sit virksomhedsmateriale.

Aussie positionerer sig som sjov, bekymringsfri hårpleje med fokus på australske botaniske ingredienser. Virksomheden oplyser, at "hver shampoo og balsam fra Aussie er skabt med botaniske ingredienser, der er unikke for Australien" og bygger på overbevisningen om, at hårpleje "skal være fri for besvær". Mærkets slogan er "Aussome Hair for Everyone" (Aussome-hår til alle), og det markedsfører produkter til en bred vifte af hårtyper, fra glat til krøllet. Som et apoteks- og dagligvaremærke er det positioneret til bred hverdagsbrug frem for premiumsegmentet.

Dyrevelfærd er en del af mærkets erklærede værdier. Aussie beskriver sin holdning ligeud – "Det handler om at behandle dyr med den venlighed og respekt, man selv ville forvente" – og beskriver sine produkter som fri for dyreforsøg.

Mærkets helteprodukt er Australian 3 Minute Miracle, den intensive balsam, der lancerede linjen i 1979 og stadig sælges i dag, blandt andet som den dybdevirkende balsam 3 Minute Miracle Moist. Omkring det findes en bred vifte af kollektioner – heriblandt Miracle Moist, Miracle Curls, Miracle Coils, Hair Insurance og hårsprayen Instant Freeze – der spænder over shampoo, balsam, behandlinger, stylingprodukter, dry shampoo og et børnesortiment.

I disse produkter fremhæver Aussie australsk fremstillede botaniske ingredienser, heriblandt jojobaolie, havtang, aloe, avocadoolie og kokos. For balsammen 3 Minute Miracle Moist oplyser virksomheden, at formlen er "lavet uden parabener, sulfater eller farvestoffer" og fremsætter præstationspåstande som, at den reder filtret hår ud "med op til 90 % mindre hårbrud" og giver "3 gange mere fugt end en almindelig balsam".

Hvad angår dyreforsøg, er Aussie PETA-certificeret fri for dyreforsøg. I 2019 føjede PETA mærket til sin liste over virksomheder, der "permanent har forbudt alle dyreforsøg verden over" og oplyser, at "alle Aussies hårplejeprodukter er PETA-certificeret fri for dyreforsøg" globalt [6]. Denne certificering på mærkeniveau står i kontrast til moderselskabet: The Good Shopping Guide bemærker, at Procter & Gamble "bekræfter, at det udfører dyreforsøg, når loven kræver det" [7] – en politik, der beskriver P&G bredt frem for specifikt Aussie-linjen.

Den kritik, der oftest knyttes til Aussie, rettes mod moderselskabet frem for mod hårplejeprodukterne. The Good Shopping Guide placerer Aussie under sit benchmark i en etisk karaktertabel for shampoo og balsam og giver det en lav karakter, der udtrykkeligt kobles til bekymringer om Procter & Gamble [7]. Disse bekymringer angår blandt andet politiske donationer, verserende retssager om angiveligt kræftfremkaldende forureninger i andre P&G-produkter, og indkøb af palmeolie, der siges at være knyttet til leverandører forbundet med skovrydning på Borneo [7]. Samme kilde bemærker, at P&G's miljørapportering om mål for vand, klima, emballage og skovbrug får en mere gunstig karakter. Dette er spørgsmål, der angår moderselskabet; ingen af dem er specifikke for Aussie-mærkede produkter.

Aussie er et aktivt og bredt distribueret hårplejemærke inden for apoteks- og dagligvarehandelen, men det er ikke længere en selvstændig virksomhed – det ejes og fremstilles af Procter & Gamble. Produktsortimentet fortsætter med at blive solgt og opdateret, og mærkerelateret materiale forblev aktuelt ind i 2025 og 2026. I encyklopædiske termer beskrives dets status bedst som opkøbt: selve linjen er fuldt aktiv, mens ejerskab og retning ligger hos moderselskabet.