IT Cosmetics

IT Cosmetics er et amerikansk prestige-beautybrand, der blev grundlagt i 2008 og bygget op omkring makeup udviklet til at håndtere almindelige hudproblemer. Navnet står for "Innovative Technology", og virksomheden beskriver sine produkter som "makeup, der begynder sit liv som skincare". Siden 2016 ejes det af den franske koncern L'Oréal, som købte det for 1,2 milliarder amerikanske dollar og placerede det i sin Luxe-division [2][3].

Brandet voksede fra et enkelt problem, som grundlæggeren ville løse, til en bred produktlinje, der sælges via tv-shopping, beautybutikker og et eget website. Det mest kendte produkt, Your Skin But Better CC+ Cream med SPF 50, blev et af de mest solgte produkter i sin kategori i USA [6].

IT Cosmetics begyndte med Jamie Kern Lima, en tidligere nyhedsvært på tv, som levede med arvelig rosacea og hyperpigmentering og var utilfreds med den kosmetik, der fandtes til at dække dem. Ifølge L'Oréals beskrivelse af virksomheden besluttede hun at skabe sin egen produktlinje i samarbejde med hudlæger og kliniske forskere med speciale i inflammatoriske hudsygdomme, og hun lancerede brandet i 2008 [4].

Kilderne er ikke enige om, hvordan grundlæggerteamet beskrives. L'Oréals materiale til koncern- og investorrelationer nævner både Jamie Kern Lima og hendes mand, Paulo Lima, som grundlæggere [2]. Wikipedias artikel om Jamie Kern Lima beskriver hende som medstifter og Paulo Lima som hendes ægtefælle [5]. Begge beskrivelser er enige om, at Paulo Lima støttede hende og arbejdede ved hendes side fra start, og at Jamie Kern Lima var virksomhedens ansigt udadtil og administrerende direktør.

Den tidlige virksomhed voksede frem i en lejlighed i Californien, før den flyttede; på tidspunktet for salget var hovedkontoret angivet som Jersey City i New Jersey [3].

Et vendepunkt kom via tv-shoppingkanalen QVC. I et indslag tog Kern Lima sin makeup af direkte i udsendelsen for at vise brandets concealer; ifølge Wikipedia var de viste produkter udsolgt, da udsendelsen var slut. Hun kom til at medvirke i mere end 1.000 direkte QVC-programmer, og IT Cosmetics blev det største beautybrand i kanalens netværk [5]. I 2015 opgjorde virksomheden en nettoomsætning på over 182 millioner amerikanske dollar [5].

I 2012 begyndte virksomheden at donere overskud til Look Good Feel Better, et program, der støtter kvinder i kræftbehandling [4].

I juli 2016 indvilligede L'Oréal i at opkøbe IT Cosmetics for 1,2 milliarder amerikanske dollar; aftalen blev underskrevet den 22. juli, og handlen blev afsluttet den 31. august 2016 [2][3]. Da hun kom til L'Oréal, blev Kern Lima den første kvindelige administrerende direktør for et L'Oréal-brand, og hun blev i virksomheden, indtil hun meddelte sin afgang i 2019 [5].

IT Cosmetics indgår i L'Oréals Luxe-division, koncernens prestigegren. Søsterbrands i L'Oréals bredere portefølje er blandt andre Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein, Carita og Creed, ved siden af massemarkedsbrands som L'Oréal Paris, Maybelline og Garnier. Købet i 2016 var et fuldstændigt opkøb snarere end en delejerpost.

Virksomheden positionerer IT Cosmetics som "det oprindelige hybrid-makeupbrand", med den udtalte holdning, at "at løse hudproblemer er kernen i alt, hvad vi gør". Produkterne udvikles, med brandets egne ord, sammen med hudlæger og plastikkirurger og er "godkendt af makeupeksperter". Missionen, sådan som virksomheden formulerer den, er, at kunderne "skal føle sig stærke og sikre på [deres] virkelige skønhed", sammenfattet i sloganet "Your Skin But Better".

Sortimentet spænder over makeup og skincare med flere produkter, der er centrale for identiteten. Your Skin But Better CC+ Cream med SPF 50 kombinerer fuld dækning med en fysisk solbeskyttelse på SPF 50 og ingredienser som hyaluronsyre og kollagen, som brandet oplyser hjælper med at opstramme og fugte huden. Confidence in a Cream er en fugtgivende anti-age-creme; L'Oréal oplyser, at der sælges en hvert andet minut i USA. Brandets makeupbørster er også en fremtrædende del af sortimentet. På sine egne sider beskriver virksomheden CC+ Cream som "den mest solgte SPF-foundation i USA" og børsterne som "det mest solgte børstebrand i USA".

Your Skin But Better CC+ Cream fik vedvarende opmærksomhed i redaktionelle sammenhænge. Who What Wear beskrev den som at have "kultstatus" og rapporterede, at den blev "den mest solgte CC-creme i USA", og fremhævede, hvordan den appellerede til kunder med problemer som akne og rosacea [6]. Brandets grundlægger var med på WWD's liste "Beauty's 50 Most Powerful Women" i 2015 [4].

IT Cosmetics er fortsat et aktivt brand, der drives under L'Oréals ejerskab efter opkøbet i 2016, og det sælges via forhandlere som QVC, Ulta og Sephora samt et eget website. Det beskrives her som opkøbt snarere end uafhængigt, fordi ejerskab og kontrol ligger hos moderselskabet L'Oréal; brandet selv findes fortsat i distribution.