Youth To The People

Youth To The People er et amerikansk skincare-mærke, der blev grundlagt i 2015 af fætrene Greg Gonzalez og Joe Cloyes med base i Los Angeles, Californien [4]. Virksomheden bygger sine produkter op omkring idéen ”Superfoods + Science”, hvor næringsrige planteekstrakter som grønkål, spinat og grøn te kombineres med gængse kosmetiske aktive stoffer, og markedsfører sine produkter som veganske og uden dyreforsøg. Siden december 2021 ejes mærket af L'Oréal, som indlemmede det i divisionen L'Oréal Luxe [3].

Virksomhedens viden rækker længere tilbage end lanceringen i 2015. Gonzalez og Cloyes voksede op i San Francisco Bay Area i en familie, der arbejdede med skincare, og de beskriver mærket som et resultat af tre generationers erfaring med at udvikle produkter.

De to grundlæggere er fætre fra det nordlige Californien. Deres mormor, Eva Friederichs, startede en botanisk orienteret professionel skincare-linje i Oakland i 1979, en tidlig amerikansk anvendelse af plantebaserede ingredienser til saloner og spa; Gregs mor og en moster driver stadig den oprindelige virksomhed [5]. Gonzalez har beskrevet Youth To The People som en videreudvikling af den arv: ”Det spændende var at kunne tage de tre generationers formler” og genopfinde virksomheden til et nyt publikum [5].

Kilderne er ikke helt enige om, hvordan familiens generationer tælles. I et interview med TheNodMag siger Gonzalez direkte: ”Vores familie har lavet skincare i 45 år, og vi er tredje generation” [7]; en fjerde generation optræder i enkelte oplysninger, hvilket hverken interviewet eller WWD's beskrivelse af mormor–forældre–fætre understøtter. Oplysningen om tredje generation kommer fra grundlæggerne selv.

Navnet afspejler en holdning snarere end en aldersgruppe. Cloyes har udtalt: ”Youth handler ikke om alder eller udseende; det handler om en tankegang – en åbenhed og nysgerrighed over for livet” [7].

Youth To The People fremstiller rensere, tonere, cremer, masker og serummer, der bygges op gennem koldpresning af superfood-ekstrakter. Gennemgående blandinger indeholder grønkål, spinat og grøn te; maquibær, açaí, figenkaktus og goji; samt senere lanceringer med kombucha, sort te og adaptogene svampe. Produkterne sælges sædvanligvis i gennemsigtig glasemballage mærket med deres hovedingredienser, en æstetik, som grundlæggerne sammenligner med en smoothie.

Virksomheden beskriver sin tilgang som et samspil mellem skincare-teknologi og planteekstrakter snarere end en strengt naturlig positionering. I sin egen beskrivelse taler virksomheden om formler ”fyldt med højtydende råvarer i bevidste procentandele” og angiver, at den tror ”på gode syntetiske stoffer og det nyeste inden for kosmetisk videnskab”. Den varemærkebeskyttede formulering ”Superfoods + Science” sammenfatter dette. Virksomhedens erklærede mission er at ”lave højtydende skincare med veganske ingredienser og metoder, der er gode for planeten og gode for menneskene” [3].

Det mest kendte produkt er Superfood Antioxidant Cleanser, lavet med grønkål, spinat og grøn te, som blev Sephoras mest solgte rens i sin kategori i USA og vandt en Allure Best of Beauty-pris i 2021 [9]. Andre kendetegnende produkter er Superfood Air-Whip Moisture Cream, Adaptogen Deep Moisture Cream, Polypeptide-121 Future Cream og Retinal + Niacinamide Youth Serum.

Ifølge virksomheden er produkterne 100 % veganske og uden dyreforsøg samt fri for sulfater, ftalater og parabener; virksomheden beskriver også sin emballage som genanvendelig [5]. Mærket er opført som Leaping Bunny-certificeret af opslagstjenesten Bunny Search, der samler mærker uden dyreforsøg [8].

Efter lanceringen i 2015 kom mærket ind hos Sephora i 2016 – forhandleren blev dets vigtigste distributionskanal, og det var ved et Sephora-arrangement, at L'Oréal-chefen Carol Hamilton første gang stødte på mærket [4]. Et samarbejde med Sephora, der begyndte online i slutningen af 2017, blev udvidet til mere end 1 500 butikker globalt i begyndelsen af 2018, og virksomheden oplyste, at den mere end fordoblede salget årligt i den periode. Produkterne nåede også Nordstrom og Amazon ved siden af mærkets egen hjemmeside.

I 2020 stiftede grundlæggerne Good To The People Fund og lovede 1 million dollar over tre år til nonprofitorganisationer, der arbejder med klimaforandringer, social retfærdighed, forebyggelse af våbenvold, reproduktive rettigheder, støtte til unge LGBT+-personer og fødevaresikkerhed [4]. I 2021 indledte mærket international ekspansion gennem Cult Beauty, kørte sin første udendørskampagne i fem byer, vandt Beauty Independents Beacon Award for bedste mærke og passerede 50 millioner dollar i salg [4].

Den 8. december 2021 meddelte L'Oréal en aftale om at købe Youth To The People på vilkår, der ikke blev offentliggjort, og integrere det i divisionen L'Oréal Luxe [3]. Cyril Chapuy, formand for L'Oréal Luxe, beskrev mærket som ”en favorit uanset køn”, hvis ”skincare-ekspertise baseret på sunde, veganske formler med høj effekt gør det meget strategisk” [3]. I L'Oréal-koncernen findes søstermærker som Kiehl's, Lancôme, Helena Rubinstein, Carita og parfumehuset Creed.

Youth To The People fortsætter med at være et aktivt mærke under L'Oréal Luxe efter opkøbet i 2021. Grundlæggerne var fortsat involveret gennem overgangen, og mærket har fortsat med at lancere produkter og ekspandere til nye markeder – blandt andet en entré i Indien i 2023 gennem Reliance Retail, med distribution via Sephora India [7].