weDo

weDo, der skrives weDo/ Professional, er et øko-etisk haircare-mærke, som blev lanceret i august 2019 i Sverige og det øvrige Norden [1]. Det begyndte som det, stifterne kaldte "det uofficielle øko-lab" hos Coty Professional Beauty, udviklet af en lille gruppe interne beauty-insidere sammen med forskere fra Wella Professionals hårplejelaboratorium. Sortimentet forener salonrettet ydeevne med veganske formler, afkortede ingredienslister og genanvendelig emballage.

Mærket drives ikke længere som et selvstændigt hus. Efter KKR's opkøb af Cotys professionelle skønhedsdivision for 4,3 milliarder dollar i 2020 blev weDo overført til det nydannede Wella Company, som nu ejer det. Den oprindelige hjemmeside, wedoact.com, viderestiller til Wellas virksomhedssider, og mærket sælges fortsat primært gennem professionelle kanaler og saloner frem for at blive markedsført som et toneangivende navn.

weDo blev skabt i 2019 af en lille gruppe, der kun beskrives som "passionerede beauty-insidere, der fik den unikke chance for at starte et nyt mærke fra bunden". Personerne nævnes ikke offentligt ved navn. I stedet for at bygge fra bunden udviklede teamet formlerne sammen med forskerne på Wella Professionals hårplejelaboratorium og arbejdede side om side med frisører, hvilket gav et produkt positioneret som professionelt, men med miljøfokus.

Virksomheden beskriver mærket som et "uofficielt øko-lab" hos Coty Professional Beauty og angiver dets formål som at hjælpe mennesker med at "gå over til en lykkeligere og mere bæredygtig livsstil, for et smukkere jeg og en smukkere planet".

weDo blev først lanceret i Sverige og Norden den 20. august 2019 [1]. En bredere lancering i Storbritannien, det øvrige Europa og USA fulgte i januar 2021 med distribution via udvalgte saloner og netforhandleren lookfantastic.com [3]. På grund af den spredte lancering angiver forskellige kilder forskellige startdatoer: den oprindelige Coty-lancering placerer den i 2019, mens senere brancheomtale af den bredere europæiske lancering er dateret til 2021. Den nordiske lancering i 2019 er mærkets grundlæggelse; 2021 markerer den internationale ekspansion.

I februar 2022 blev skuespilleren Phoebe Dynevor udnævnt til weDo's første Advocate for Positive Change [2]. Nogenlunde samtidig oplyste virksomheden, at dets samarbejde med socialøkonomiske Plastic Bank havde fjernet mere end 10 millioner plastflasker fra naturen.

Ved lanceringen lå weDo inden for Coty Inc., i lanceringsmaterialet beskrevet som et af verdens største skønhedsselskaber [1]. Ejerskabet skiftede derefter hænder: i 2020 skabte KKR's overtagelse af Cotys professionelle skønhedsdivision for 4,3 milliarder dollar det fritstående Wella Company, og weDo blev flyttet ind i den portefølje [2]. Wellas eget pressemateriale beskrev senere weDo som "skabt af en lille gruppe mennesker inden for Wella Company", hvilket afspejler dets nuværende placering som et Wella-ejet mærke [2]. Det står side om side med søstermærker som Clairol, Sassoon, Sebastian Professional, Nioxin og OPI.

weDo beskriver sig selv som øko-etisk og tilbyder veganske og cruelty-free-produkter med "op til 50 % færre ingredienser end gennemsnittet" og 100 % genanvendelig emballage [1]. Den udtalte tagline fremstiller det som "mere end et mærke" og kalder det "en tankegang; en opfordring til handling; et fællesskab". Mærket henvender sig til millennial- og Gen Z-forbrugere, der søger haircare af professionel kvalitet med et lavere miljøaftryk [3].

Sortimentet kredser om udskylnings- og leave-on-haircare, opbygget omkring kollektioner som Light & Soft og Moisture & Shine, der hver især spænder over shampoo, balsam og maske. Blandt nøgleingredienserne findes etisk udvundet murumuru- og cupuaçusmør, olivenolie, upcyklet macadamiaolie, bambusvand, økologisk arganolie og rooibosekstrakt.

Det mest omtalte produkt er No Plastic Shampoo Bar, som virksomheden oplyser er af 95 % naturlig oprindelse, rækker til mere end 80 vaske og bruger 99,8 % biologisk nedbrydelige ingredienser [3]. Formlerne hviler på to signaturmetoder, som mærket har navngivet: sulfatfri rensning med milde tensider af naturlig oprindelse og silikonefri film fremstillet af olivenolie. weDo oplyser, at produkterne er vegancertificeret af The Vegan Society og cruelty-free-certificeret af Cruelty Free International, og at de er udviklet uden sulfater, silikoner eller kunstige farvestoffer [1].

Bæredygtighed er centralt i weDo's positionering. Virksomheden rapporterer et indhold af naturlig oprindelse på mellem 93 % og 99,7 %, emballage som er fuldt genanvendelig og fremstillet med op til 94 % genbrugsplast, samt et tilsagn om at fjerne otte plastflasker fra naturen for hvert solgt produkt gennem samarbejdet med Plastic Bank [2]. Marie Claire UK noterede mærkets egen indrømmelse af, at det "ikke er perfekt, men hele tiden stræber efter forbedring".

Ved Marie Claire UK Hair Awards 2021 blev weDo Professional kåret til Best Sustainable Haircare Brand [4]. No Plastic Shampoo Bar fik en separat anerkendelse ved samme uddeling for bedste naturlige formel i shampookategorien [5].

weDo er et opkøbt mærke, integreret i Wella Companys portefølje frem for drevet som et selvstændigt hus [2]. Det er fortsat tilgængeligt via professionelle kanaler og saloner samt Wellas professionelle butik, men dets offentlige profil har været begrænset: den seneste større meddelelse var samarbejdet med Phoebe Dynevor i februar 2022, og den oprindelige mærkehjemmeside viderestiller nu til Wellas virksomhedssider. Distributionen fortsætter, mens den aktive markedsføring synes at være trappet ned.