Briogeo

Briogeo er et amerikansk hårplejemærke grundlagt af Nancy Twine, bygget op omkring rene, plantebaserede formler, der markedsføres til alle hårtyper og teksturer. De fleste branchekilder, ligesom Wikipedia, daterer grundlæggelsen til 2013 [6], da mærket blev lanceret med fire produkter — en shampoo og tre balsammer. Siden april 2022 ejes mærket af Wella Company, som købte det for at udvide sin portefølje af bæredygtig hårpleje [7]; Twine forblev administrerende direktør efter handlen.

Virksomheden beskriver sig selv som en gruppe "eksperter i sund hårpleje" og bygger sin mission op omkring tanken om, at alle fortjener den selvtillid, der kommer af sundt hår. Det er ikke længere selvstændigt, men fortsætter med at være aktivt som et undermærke til Wella.

Briogeo blev skabt af Nancy Twine, som voksede op i West Virginia og fremstillede skønhedsprodukter sammen med sin mormor, inden hun tog en eksamen i finans ved University of Virginia. Hun indledte sin karriere hos Goldman Sachs inden for råvaresalg og blev vice president i 2009. Ifølge Wikipedia lavede Twine research på et bibliotek for små virksomheder i det centrale Manhattan for at lære, hvordan man starter en hårplejelinje. Hun udviklede produkterne om aftenen, mens hun stadig arbejdede i banken, og fik kontakt til en indkøber fra Sephora efter at have præsenteret på messen Cosmoprof.

Mærket beskriver sin egen tilblivelse i mere personlige vendinger: Twine vendte sig mod hårpleje efter sin mors død, oplyser virksomheden, og genfandt barndomsminder om at lave skønhedsbehandlinger hjemme med sin mor, en læge og kemiker. Hun forlod Goldman Sachs i 2014 [6].

Der er en mindre uenighed om grundlæggelsesåret. Wikipedia og flere brancheblade placerer det i 2013 [6], mens Briogeos egen About-side kun taler om en lancering "for cirka 10 år siden", hvilket antyder omkring 2014 [1]. Årstallet 2013 er det tal, der bekræftes mest konsekvent; formuleringen på mærkets side er en omtrentlig tekst snarere end et udtalt år.

Ved lanceringen kom Briogeo ind hos Sephora, hvor Twine ifølge Wikipedia blev den yngste afroamerikanske kvinde, der lancerede en linje hos kæden [6]. Mærket voksede hurtigt i det følgende årti, blev udvidet til kæder som Nordstrom, Ulta Beauty og MECCA, og til markeder i USA, Europa, Mellemøsten, Sydøstasien og Australien. I 2020 omsatte det anslået 40 millioner dollar i bruttoindtægter [6].

I 2021 lavede virksomheden emballagen til sine kits om, fjernede plastbakkerne og gjorde emballagen helt genanvendelig. Året efter kom mærkets afgørende virksomhedsbegivenhed: opkøbet af Wella Company.

Wella Company opkøbte Briogeo i april 2022 for et beløb, der ikke blev offentliggjort, på et tidspunkt, hvor mærket efter sigende havde nået et salg på over 100 millioner dollar [7]. Købet var Wellas første større opkøb under ejerskabet af kapitalfonden KKR, som havde købt Wella i 2020 [7]. Twine forblev administrerende direktør. Inden for den større koncern står Briogeo side om side med Wella-mærker som Clairol, Sassoon, Sebastian Professional, OPI og Nioxin.

Briogeo præsenterer sig som en ren, plantebaseret hårplejelinje bygget til inklusion, med formler, der ifølge virksomheden er udformet til at fungere for alle hårtyper og teksturer. Den udtalte mission er, at "alle fortjener den selvtillid, der kommer af sundt hår", og mærket markedsføres under sloganet "For Every Force of Nature" (For enhver naturkraft). Virksomheden har også det, den kalder en "Blocklist" over ingredienser, den afholder sig fra at bruge, og lover at donere 1 % af hvert køb til velgørende organisationer, som kunden selv vælger.

Mærkets mest kendte produkt er Don't Despair, Repair! Deep Conditioning Mask, en behandling med hybenolie og alger, som virksomheden markedsfører med, at den styrker håret op til dobbelt så meget efter tre anvendelser. Den er mærkets flagskib og mest prisbelønnede produkt, beskrevet i redaktionelle tekster og butikslisteringer som vinder af Byrdie Beauty Award og gentagen vinder af Allure Reader's Choice for bedste balsam [8]. Andre centrale serier er Scalp Revival-linjen, bygget op omkring binchotan-kul og kokos, samt serummet Destined for Density, som ifølge virksomheden øgede hårdensiteten op til tre gange i en 16-ugers undersøgelse med 35 deltagere.

Briogeo beskriver sine formler som "6-Free", hvilket betyder, at de laves uden sulfater, silikoner, ftalater, parabener, DEA eller kunstige farvestoffer, og samler sin formuleringstilgang under egne navne som GeoActive og et "Powerful Advanced Rice Protein Complex". Nøgleingredienser, som mærket fremhæver, er biotin, avocadoolie, hybenolie, binchotan-kul og kobberpeptid.

Bæredygtighed er et tilbagevendende tema i mærkets markedsføring. Briogeo oplyser, at 99 % af dets sekundære emballage og kartoner er certificeret af Forest Stewardship Council, og at dets HDPE-flasker indeholder mindst 30 % genanvendt plast fra forbrugerleddet, hvoraf nogle laves helt af det. Virksomheden oplyser også, at det er et af de få hårmærker, der findes med i både Sephoras Clean+ Planet Positive og Ultas Conscious Beauty-program [3].

Scalp Revival Micro-Exfoliating Shampoo fik en Allure Best of Beauty-pris [1]. Masken Don't Despair, Repair! har samlet hovedparten af mærkets redaktionelle anerkendelser, herunder Allure Reader's Choice og Byrdie-priser [8]. Twine selv er blevet fremhævet adskilt fra mærket, blandt andet med en CEW Female Founder Award (2019) og en plads på Incs liste Female Founders 100 (2018) [6].

Briogeo er et aktivt mærke under Wella Companys ejerskab efter opkøbet i 2022 [7]. Det er ikke længere selvstændigt, men fortsætter med at operere og sælge gennem sin egen e-handelsside og tredjepartskæder i flere regioner, med Nancy Twine som fortsat administrerende direktør.