Londa

Londa er et tysk mærke inden for professionel hårpleje rettet mod frisører, med serier inden for hårfarve, hårpleje, styling og permanent. I dag sælges det som Londa Professional og indgår i Wella Company, den hår- og neglekoncern, der også ejer Wella Professionals, OPI, Sebastian Professional og Clairol. Londa regner sin fødselsdag til den 4. december 1956 [2], da den del af efterkrigstidens Wella, der lå i Rothenkirchen i det daværende Østtyskland, fik et nyt navn [7].

Historien er usædvanlig for et salonmærke. I mere end tre årtier lå Londa på den østlige side af et delt Tyskland og blev drevet som statsvirksomhed, mens familien bag Wella genopbyggede sin virksomhed i vest. De to blev forenet igen efter Berlinmurens fald. I dag beskriver Londa sig som en partner for små, selvstændige saloner, og mærket er stadig aktivt.

Londa har samme rødder som Wella. I 1880 startede Franz Ströher, frisørmester fra Oberwiesenthal, en virksomhed i landsbyen Rothenkirchen i regionen Vogtland. Her fremstillede og solgte han hårtyl til løshår og parykker [9]. Virksomheden voksede til Wella. Selve navnet Wella opstod i 1924 og er hentet fra det tyske ord for bølger.

Anden Verdenskrig delte virksomheden. Ifølge Wikipedias beskrivelse af Wella startede familien Ströher virksomheden på ny i Vesttyskland i 1945–46, først i Hünfeld under navnet Ondal GmbH og siden, senest i 1950, som Wella AG i Darmstadt. Anlægget i Rothenkirchen, i det der blev Østtyskland, blev tilbage.

I 1956 tog den østlige del af virksomheden navnet Londa, men fortsatte med at bruge Wellas logo [7]. Mærket har ingen enkelt grundlægger. Det blev skabt inden for den eksisterende virksomhed, ikke af en enkelt person. Ifølge virksomheden er navnet inspireret af det franske ord l'onde, der betyder "bølgen". Det engelsksprogede websted kalder dette "mundtlig tradition", hvilket er en mere forsigtig påstand end i den tyske version, hvor forbindelsen angives direkte. Under alle omstændigheder knytter navnevalget an til bølgetemaet i navnet Wella.

De første år gav mærket en egen juridisk identitet. I 1959 blev Londa et registreret firmanavn, og ifølge Wella Companys historik brugte det nu "et eget, eksklusivt varemærke" i stedet for at låne Wellas. Mærkets egne websteder formulerer milepælen lidt forskelligt på tysk og engelsk, men er enige om året.

I Østtyskland blev anlægget i Rothenkirchen eksproprieret og drevet i statsligt regi som VEB Londa [6].

Virksomheden peger også på, at Londa tidligt nåede ud over Tyskland. Fra 1960'erne blev Londa ifølge virksomheden solgt både hjemme og i udlandet. Tyske kunder så det som et indenlandsk mærke, mens købere i andre lande forbandt det med tysk præcision og pålidelighed. Det er virksomhedens egen beskrivelse af sit ry.

Genforeningen i 1990 rejste spørgsmålet om, hvem der skulle eje fabrikken i Rothenkirchen. En artikel fra 2015 i Berlinavisen Der Tagesspiegel, skrevet til 25-årsdagen for Tysklands genforening, fortalte, at Wellas bestyrelsesmedlem Peter Zühlsdorff ønskede at købe VEB Londa det år [10]. Efter genforeningen blev fabrikken ført tilbage til Wella gennem et fællesejet selskab [6], og Londa beskriver 1990 som året, hvor mærket blev genintegreret i Wella-koncernen.

En senere milepæl handler om uddannelse snarere end produkter. I 2013 startede Londa Professional et uddannelsesprogram for frisører under navnet "Learn It, Live It, Share It".

I 2023 tog regionalavisen Freie Presse historien om Wella og Londa og deres fælles begyndelse i Rothenkirchen op [9]. Artiklen nævnte, at hjemstavnsmuseet i Steinberg, den kommune der i dag omfatter Rothenkirchen, holder minderne om hårkosmetikvirksomheden i live. Museet ligger i Ströher-Haus, der er opkaldt efter Wellas grundlæggerfamilie.

Londa har altid indgået i Wella-koncernen, bortset fra de østtyske år, og ejerskabet har fulgt Wellas. I 2003 købte Procter & Gamble Wella AG og dets datterselskaber [7].

Det næste ejerskifte dateres forskelligt afhængigt af kilden. Londas eget websted placerer det i 2016 og beskriver det år som tidspunktet, hvor Coty og P&G Specialty Beauty gik sammen, hvorefter Wella blev en del af Coty-familien [2]. Wella Companys historik angiver også 2016, året hvor Coty købte Procter & Gambles skønhedsportefølje. Ifølge Wikipedia købte Coty derimod Wella allerede i 2015 som en del af en handel på 12,5 milliarder dollar, der omfattede Procter & Gambles specialty beauty-forretning [6].

Londas tyske websted beskriver stadig Wella som en del af Coty, men den oplysning i tidslinjen er ældre end en senere ændring. I 2020 blev Wella Company dannet og udskilt fra Coty [7]. Ifølge Wikipedia er virksomheden siden da blevet drevet som et selvstændigt selskab med kapitalfonden KKR som majoritetsejer med 74,1 procent. Coty beholder 22,3 procent og IGF Wealth Management 3,6 procent [6]. Wikipedia angiver også, at Wella har hovedkontor i Genève i Schweiz, og at virksomheden i 2025 var til stede i mere end 150 lande. Ifølge de juridiske oplysninger på Londas tyske websted er Wella Germany GmbH, med hjemsted i Darmstadt, ansvarlig udgiver.

Wella Company opregner Londa Professional blandt elleve mærker i sin nuværende portefølje [8]. Blandt søstermærkerne er Wella Professionals, OPI, ghd, Briogeo, Nioxin, Sebastian Professional, Clairol, System Professional og Kadus Professional. Wella Company sammenfatter Londa på én linje: "Big ideas for small salons since 1956".

Londa Professional beskriver sig som et salonmærke, hvis opgave er at hjælpe frisører med at få succes. På det internationale websted angiver virksomheden sit formål som "We exist to empower Independence" [3] og siger, at den har arbejdet med små, selvstændige saloner og frisører i mere end et halvt århundrede. Virksomheden tilføjer, at den ved, hvor svært det er at blive selvstændig og drive sin egen virksomhed.

Londa sammenfatter sit syn i en kort liste over overbevisninger. Ifølge Londa er det lille fremtiden, den bedste virksomhed er ens egen, frihed bør ikke koste noget, kreativitet fødes af enkelhed, og andre frisører er den bedste kilde til inspiration og uddannelse. Det tyske websted koger dette ned til tre idéer: selvstændighed og frihed som grundlaget for succes, kreativitet på en enkel måde og Londas community som et sted for udveksling og udvikling.

De samme temaer går igen i mærkets slogans. Den tyske forside indledes med linjen "Own your craft", efterfulgt af "Creativity without complexity". Samlet set retter budskaberne mærket mod ejerledede og mindre saloner, ikke mod store kæder eller forbrugere, der handler til sig selv.

Londa er et professionelt mærke, der sælges til saloner og frisører og ikke er tænkt som en forbrugerserie i butikkerne. Virksomheden deler sortimentet op i fire områder: hårfarve, hårpleje, styling og permanent. Den tyske forside beskriver udvalget som en måde at arbejde smart på med mærkets farver, plejeprodukter og stylingprodukter. Der er ingen dokumenterede certificeringer, patenter eller egne teknikker for mærket.

Ud over produkterne præsenterer Londa sig som en kilde til viden. Webstederne har uddannelsesindhold, tips om arbejdet og hverdagen for frisører samt en salonsøger. Programmet "Learn It, Live It, Share It" fra 2013 er stadig mærkets navngivne uddannelsessatsning.

Londa er aktivt. Londa Professional står på Wella Companys aktuelle mærkeliste, og mærkets websted er i drift med et produktkatalog og landesider for Tyskland, Rumænien og Polen samt en international version på engelsk. Linkene til Spanien og Italien fører i stedet til sider for søstermærket Kadus. Mærket har konti på sociale medier på Instagram, YouTube og Facebook. Med fødselsdagen den 4. december 1956 falder mærkets 70-års jubilæum den 4. december 2026.