Thayers

Thayers er et amerikansk hudplejemærke, som er mest kendt for sin alkoholfri ansigtstoner med witch hazel. Oprindelsen går tilbage til 1847, da Dr. Henry Thayer, en læge med kemiuddannelse, grundlagde Henry Thayer & Co. i Cambridge, Massachusetts [1]. Virksomheden begyndte som producent af koncentrerede planteekstrakter og udviklede sig gennem mere end halvandet århundrede til et hudplejemærke med fokus på tonere. Siden 2020 ejes det af den franske kosmetikkoncern L'Oréal, der driver det inden for sin Consumer Products Division [2].

Virksomheden markedsfører sig som "America's #1 Toner Brand" og bygger sin identitet op omkring naturligt udvundne ingredienser kombineret med dermatologiske aktive stoffer. Det er fortsat aktivt og sælges via lavprisbutikker, apoteker og e-handel, og produkterne distribueres internationalt, blandt andet på de nordiske markeder.

Dr. Henry Thayer, født 1823, studerede ved Boston Medical School med kemi som speciale. Ifølge virksomheden grundlagde han Henry Thayer & Co. i 1847 med det mål at skabe "the perfect concentrated natural extracts", og han kom til at udvikle mere end 800 plantebaserede midler [1]. Omkring borgerkrigens tid beskriver Thayers virksomheden som en førende lægemiddelleverandør. Virksomheden fremstiller Dr. Thayer som en tidlig fortaler for "planternes helbredende kraft" i en tid, hvor den konventionelle medicin dominerede, og nævner, at han delte sine resultater åbent med kolleger.

Virksomheden fik tidligt anerkendelse for sine ekstrakter. Den blev tildelt en sølvmedalje for flydende ekstrakter af American Institute of New York i 1855, efterfulgt af en anerkendelse fra Massachusetts Charitable Mechanics Association i 1856 for sit ekstraktionsapparat [1]. I 1877 udgav den en Descriptive Catalogue of Solid & Fluid Extracts.

Den moderne hudplejeretning tog form i slutningen af 1900-tallet. Thayers lancerede alkoholfri ansigtstonere med witch hazel i 1989, og i 2012 begyndte virksomheden at bruge lokalt dyrket, certificeret økologisk witch hazel og aloe vera [1]. Denne ændring førte mærket væk fra dets lægemiddelrødder og hen mod den kategori af ansigtstonere, som det nu er kendt for.

L'Oréal købte Thayers af Henry Thayer Co. og placerede mærket i koncernens Consumer Products Division sammen med mærker som L'Oréal Paris, Maybelline og Garnier [2]. Brancheavisen WWD rapporterede, at opkøbet blev offentliggjort den 18. juni 2020, og angav en omsætning på 44 millioner dollar for 2019 [3]. Der er en vis modstrid i den registrerede dato: en virksomhedsreference fra L'Oréal er blevet læst sådan, at opkøbet skete i 2022, men WWD's samtidige rapportering og samme L'Oréal-sides brug af 2019 som seneste omsætningstal peger begge på 2020 som det rigtige år [3][2]. Ved opkøbet beskrev WWD Thayers som "a true 'love brand' at the intersection of two major skin-care trends: nature and health" [3].

Thayers positionerer sig omkring det, virksomheden kalder ingrediens-"fusions" — en kombination af naturligt udvundne planteekstrakter med klinisk dokumenterede dermatologiske aktive stoffer. Virksomheden beskriver sin fremgangsmåde som en forening af grundlæggerens botaniske tradition med moderne hudplejevidenskab. Den definerer "naturligt udvundne" ingredienser som dem, der bevarer mere end 50 % af deres molekylære struktur fra naturlige plante- eller mineralkilder, og oplyser, at andelen af naturligt udvundne ingredienser beregnes efter vægt for hele formlen, inklusive vand.

Mærket ligger i apotekernes prisklasse og når forbrugerne via naturbutikker, lavpris- og skønhedsbutikker, apoteker og e-handel [3]. L'Oréal har beskrevet den ikoniske toner som populær blandt en bred gruppe forbrugere [2].

Virksomhedens mest kendte produkt er dens Witch Hazel Aloe Vera Formula Facial Toner, som WWD fremhævede som det produkt, Thayers er mest kendt for [3]. Den alkoholfri toner, med rosenvand, witch hazel og aloe vera, beskrives ofte i redaktionel dækning som en kultfavorit og en storsælger. Blandt senere lanceringer findes en Hydrating Milky Mist og en 80HR Milky Moisturizer inden for mærkets Milky Collection.

Når det gælder råvarer og sammensætning, oplyser Thayers, at virksomhedens witch hazel dyrkes på en familiegård i Connecticut, og at alle formler er dermatologisk testet for sikkerhed. Virksomheden siger, at produkterne er fri for kunstige dufte og farvestoffer, og at de ikke indeholder sulfater, parabener eller ftalater.

Ud over 1800-tallets ekstraktpriser har mærkets toner fået vedvarende opmærksomhed i pressen og blandt forbrugerne. Den er blevet beskrevet som en kultfavorit i skønhedspressen og fremhævet som en storsælger med høj gennemsnitlig kundebedømmelse. I midten af 2020'erne fik den ikoniske toner og "milky"-toneren stort gennemslag på TikTok, hvor mærket driver en officiel konto og et ambassadørprogram [4].

Thayers oplyser, at man prioriterer genanvendte og fornybare materialer ved indkøb af emballage og tilstræber at reducere affald gennem genanvendelig og biologisk nedbrydelig emballage. Virksomheden siger, at produkterne er "100% cruelty free" og sammensat uden animalske ingredienser, med undtagelse af bivoks. Det beskriver også, at der udføres due diligence omkring test og certificeringer, selv om mærkets offentlige materiale angiver en selverklæret cruelty free-status frem for en tredjepartscertificering.

Thayers er et aktivt mærke, der drives som et datterselskab under L'Oréal efter opkøbet i 2020 [3]. Hjemmesiden har en copyright fra 2026, oplister nylancerede produkter og understøtter løbende markedsføring på sociale medier og via ambassadører, hvilket tyder på fortsat drift. Mærket distribueres via lavpris-, apoteks- og e-handelskanaler i USA og eksporteres til internationale markeder, blandt andet i Norden.