Sol de Janeiro

Sol de Janeiro er et amerikansk mærke inden for kropspleje, duft og hårpleje, grundlagt i 2015 med hovedkontor i New York [7]. Navnet spiller på Rio de Janeiro, og konceptet bygger på brasiliansk strandkultur. Fra tre produkter voksede det til en global storsælger med Brazilian Bum Bum Cream som trækplaster. Siden november 2021 er det drevet som et majoritetsejet datterselskab under L'Occitane-koncernen, der købte 83 procent af selskabet [11]. Mærket er fortsat meget aktivt: I koncernens resultater for 2025 blev det rapporteret som det mest solgte beauty-mærke hos Sephora i Nordamerika og stod for næsten en tredjedel af L'Occitane-koncernens samlede salg [9].

Selskabet blev grundlagt af Heela Yang, der forlod en tolv år lang karriere i skønhedsbranchen, sammen med Marc Capra og Camila Pierotti. Yang var adm. direktør fra begyndelsen og frem til, at hendes afgang blev offentliggjort i april 2026, hvorefter Jordan Saxemard, tidligere selskabets marketing- og digitalchef, blev forfremmet til rollen [9].

Før Sol de Janeiro tilbragte Heela Yang mere end et årti inden for beauty-marketing, blandt andet i en rolle hos Lancôme, der er en del af L'Oréal, og i en ledende hudplejestilling hos Clinique under Estée Lauder Companies. Ifølge brancheprofilen fra CEW er hun uddannet fra Harvard Business School og indledte sin karriere som analytiker inden for investment banking hos Goldman Sachs, før hun skiftede til kosmetik.

Grundlæggerhistorien, sådan som virksomheden fortæller den, begyndte, da Yang forlod sin karriere i New York for at flytte til Brasilien med sin partner og kort efter opdagede, at hun var gravid. Omgivet af det, som virksomheden beskriver som Brasiliens kropspositive strandkultur, besluttede hun at bygge en kropsplejelinje op om tanken om, at "skønhed er en holdning, ikke en standard". Hun grundlagde selskabet i sommeren 2015 sammen med Marc Capra og Camila Pierotti [10]. Denne skildring bekræftes både på mærkets egne sider og i uafhængig branchedækning fra Glossy, WWD, PR Newswire og CEW [8].

Den engelske Wikipedia-artikel angiver "Maura Jovanovich og Honor Montgomery" som grundlæggere [6]. Den påstand strider mod alle andre kilder i kildematerialet – selskabets egen side om grundlæggeren, pressemeddelelsen fra PR Newswire i 2021, Glossy, WWD og CEW peger alle på Heela Yang, Marc Capra og Camila Pierotti – og Wikipedia-opslaget ser ud til at indeholde hærværk omkring personoplysninger.

Kilderne er også uenige om, hvor mærket har sin oprindelse. Virksomheden fremhæver sin brasilianske inspiration, mens selskabsregistre placerer grundlæggelsen i New York, hvor virksomheden blev registreret og havde hovedkontor på 551 Fifth Avenue. Begge dele holder: idéen blev født i Brasilien, men selve selskabet er amerikansk.

Sol de Janeiro blev lanceret med tre produkter, med Brazilian Bum Bum Cream i spidsen, og voksede til mere end tredive produkter i løbet af sit første årti. Midt i 2019 blev kapitalfonden Prelude Growth Partners dets eneste institutionelle investor, og i 2020 nåede nettosalget omkring 60 millioner amerikanske dollar [11].

Den 15. november 2021 meddelte L'Occitane-koncernen, at den havde erhvervet 83 procent af selskabet i en handel, der blev rapporteret at værdisætte virksomheden til 450 millioner amerikanske dollar; Yang fortsatte som adm. direktør [7]. Væksten tog fart derefter. I 2023 rapporterede mærket en salgsfremgang på 174 procent til 454 millioner amerikanske dollar for det halvår, der sluttede 30. september, og det udnævnte skuespilleren Barbie Ferreira til ambassadør i en kampagne, der ifølge Glossy drev en samlet salgsfremgang på 33 procent [8]. I 2024 kom det med på Fast Companys liste over de mest innovative virksomheder, og Yang modtog CEW UK Achiever Award. Mærket fejrede sit tiårsjubilæum i 2025.

Sol de Janeiro er majoritetsejet af L'Occitane-koncernen, som overtog kontrolposten i 2021 [11]. I den portefølje ligger det side om side med L'Occitane en Provence, Melvita, Elemis og Erborian. Ifølge koncernens tal for 2025 stod Sol de Janeiro for 31,6 procent af L'Occitane-koncernens samlede salg på 2,8 milliarder amerikanske dollar, hvilket gør det til et centralt bidrag til moderselskabet.

Mærket positionerer sig omkring glæde, kropsaccept og det, som det kalder "transportive" duft. Blandt de udtalte værdier er at fejre alle kropstyper, selvtillid og selvhyldest, og virksomheden formulerer sin mission som at bringe "den lykkelige fornemmelse af højsommer til alle, når som helst, hvor som helst". Produkterne markedsføres på "luscious textures" og "deeply effective" krops- og hårpleje, og virksomheden beskriver sine produkter som cruelty-free og fremstillet i USA af globalt indkøbte ingredienser.

Placeret i prestigesegmentet sælger Sol de Janeiro direkte via sin egen hjemmeside og gennem premiumforhandlere, og meget af fremgangen er blevet tilskrevet organiske sociale medier. Yang fortalte Glossy, at "over 90 % af vores vækst i år kommer fra sociale medier, og den er organisk", og pegede på influencer-opslag på TikTok, hvor hashtagget #soldejaneirocream trak millioner af visninger [8].

Signaturproduktet Brazilian Bum Bum Cream er mærkets flagskib og havde ifølge Glossy været Sephoras mest solgte hudplejeprodukt i tre år. Dens duft – vanilje, saltkaramel og pistacie, bygget på amazonisk guaraná – går igen gennem hele sortimentet. Andre kendte linjer er Brazilian Crush Cheirosa '62 Hair and Body Mist, lotionerne Body Badalada, kropsolien Glowmotions og Cheirosa Jelly Perfume Balms, det nyeste duftformat. Virksomheden samler sine egne udviklinger under navne som Body Badalada og duftlinjen Cheirosa.

Når det gælder bæredygtighed, har mærket sat mål frem mod 2030, der blandt andet indebærer at reducere drivhusgasudledningen med 55 procent per pund produkt, at indføre genanvendt materiale fra forbrugerleddet og FSC-certificeret emballage samt at udbygge et refill-program. Virksomheden oplyser også, at Sol de Janeiro Foundation har afsat mindst 5 millioner amerikanske dollar over fem år til biologisk mangfoldighed og til uddannelse af kvinder og piger.

Sol de Janeiro var med på Fast Companys liste over de mest innovative virksomheder i 2024. Grundlæggeren Heela Yang blev udnævnt til en af Glossys 50 Top Changemakers i 2023 og modtog CEW UK Achiever Award i 2024.

I december 2023 spredte der sig et rygte på TikTok om, at mærkets fugtighedscreme tiltrak edderkopper gennem feromoner. Virksomheden og udenforstående eksperter afviste påstanden [6].

Sol de Janeiro er et aktivt, majoritetsejet datterselskab under L'Occitane-koncernen snarere end en selvstændig virksomhed. Det fortsætter under sit eget navn og var fortsat meget aktivt ind i 2026: i koncernens resultater for 2025 blev det rapporteret som det mest solgte beauty-mærke hos Sephora i Nordamerika og det mest solgte duftmærke på Amazon i USA [9]. At medstifteren og den mangeårige adm. direktør Heela Yang ville træde tilbage, blev offentliggjort i april 2026, med Jordan Saxemard forfremmet til at lede mærket. Wikipedia angiver i stedet "Honor Montgomery" som efterfølgende adm. direktør [6]; det modsiger WWD's rapportering og er en del af det samme mistænkte hærværk, som påvirker artiklens oplysninger om grundlæggerne.