Melvita

Melvita er et fransk certificeret økologisk kosmetikmærke, der blev grundlagt i 1983 i Ardèche-regionen i det sydlige Frankrig [2]. Det blev skabt af Bernard Chevilliat, biavler og uddannet biolog, som byggede virksomheden op omkring økologisk honning, blomstervand og planteolier. Navnet forener to latinske rødder, mel for honning og vita for liv. Siden 2008 har mærket været ejet af L'Occitane-koncernen, hvor det drives som et selvstændigt delmærke i en portefølje af skønhedsvirksomheder [6].

Virksomheden fremstiller sig som en fransk pioner inden for økologisk hudpleje og udviklede naturlige og certificeret økologiske produkter, længe før det bredere marked tog dem til sig i 1980'erne og 1990'erne [6]. Mærket er fortsat aktivt i flere regioner, heriblandt Frankrig, Storbritannien og dele af Asien, og fortsatte med at lancere produkter og forny sin tilstedeværelse i butikkerne ind i 2024 [8].

Virksomheden har sine rødder på en gård i Ardèche, en landdistriktsregion, som mærket beskriver som bevaret og stort set upåvirket af forurening. Bernard Chevilliats baggrund inden for biavl og biologi formede retningen mod honningbaserede og plantebaserede opskrifter. Det tidligste produkt var en sekskantet sæbe lavet på honning, som virksomheden den dag i dag betragter som et flagskibsprodukt.

De fleste kilder fra mærket og opslagsværker nævner Chevilliat som eneste grundlægger. En redaktionel reportage i Lampoon Magazine fra 2023 angiver dog, at virksomheden blev grundlagt sammen med hans hustru, Nûriël Chevilliat [7].

I 1990'erne voksede Melvita fra sæber til et bredere sortiment af naturlig hudpleje og kropspleje. I 1991 identificerede virksomheden arganoliens egenskaber og begyndte at bruge den i ansigts- og hårprodukter, et skridt som Lampoon-reportagen mener var med til at etablere mærkets ry som pioner inden for økologisk kosmetik [7]. I 1999 introducerede virksomheden sin "Charte Nature Melvita" og lancerede sin første dedikerede honningplejeserie, Apicosma, efterfulgt af sin første franske butik i 2000.

I 2002 fik Melvita økologisk certificering fra Ecocert og blev et af de første mærker i Frankrig, der fik mærkningen [6]. Virksomheden åbnede sine første internationale butikker senere i årtiet og blev lanceret i Storbritannien i 2010 med en flagskibsbutik i Covent Garden i London [6]. Virksomheden oplyser, at den blev rangeret som nummer et i Frankrig på kendskab til økologiske mærker i 2015. I 2023 fejrede mærket sit 40-års jubilæum og indledte et treårigt samarbejde med WWF Frankrig med fokus på bevarelse af havskildpadder.

Melvita blev opkøbt af L'Occitane-koncernen, moderselskabet bag L'Occitane en Provence, i 2008 [6]. I koncernen findes det side om side med andre skønhedsmærker som Elemis, Erborian og Sol de Janeiro. L'Occitane-koncernen driver Melvita som et selvstændigt mærke i stedet for at lægge det sammen med sine øvrige serier.

Melvita positionerer sig som et certificeret økologisk ("bio") mærke bygget på sporbare naturlige ingredienser og sammenfatter sine værdier som økologisk produktion, fremstilling i Frankrig, dokumenteret effekt og engagement i miljøet. Ifølge virksomheden opsøger den naturlige aktive ingredienser for at kunne tilbyde certificeret økologisk kosmetik med opskrifter, som den beskriver som effektive, gennemsigtige og sanselige. Virksomheden oplyser, at dens produkter udvikles og certificeres efter standarderne Ecocert og COSMOS Organic, og at de opfylder Cosmébios krav. Mærket tilbyder også en tilfredshedsgaranti, som det markedsfører som "Proven Efficacy or Refunded" (dokumenteret effekt eller pengene tilbage).

Sortimentet kredser om ansigtspleje (cremer, rens, serum, øjenpleje og masker), kropspleje (showergeler, scrubs, olier og deodoranter) og hårpleje ved siden af serier med rene planteolier og blomstervand. Blandt de profilprodukter, virksomheden fremhæver, er Eau Extraordinaire, et produkt baseret på blomstervand og formuleret med hyaluronsyre, samt kropsserummet Sérum Corps L'Or Végétal. Dens økologiske arganolie beskrives som det produkt, der cementerede mærkets position som pioner inden for naturlig kosmetik [7].

Virksomheden oplyser, at dens produkter udvikles i dens eget laboratorium, og at den har ansøgt om ti patenter, der dækker ingredienser, teksturer og ingredienskombinationer. Den angiver, at den har udviklet omkring 180 opskrifter gennem tre årtier og udvalgt mere end 85 økologiske aktive ingredienser.

Fremstillingen sker på et anlæg i Ardèche, som virksomheden beskriver som en økofabrik; ifølge Lampoon-reportagen bruger det 17 hektar store anlæg vedvarende energi, regnvandsopsamling og vandrensningssystemer [7]. Mærket oplyser, at tre af dets forsyningskæder er certificeret Fair for Life, og fremhæver sporbarhed "fra plante til hud". Det oplyser, at dets flasker er lavet af 84 procent genanvendt plast, og at udvalgte produkter tilbydes i genopfyldelige formater [4]. Samarbejdet med WWF Frankrig, som blev indledt i 2023, støtter beskyttelsen af olivengrønne havskildpadder og uægte karetteskildpadder i Fransk Guyana og Ny Kaledonien [5].

Melvita er et aktivt mærke, der har været ejet af L'Occitane-koncernen siden 2008 og drives som et selvstændigt label snarere end en selvstændig virksomhed. Den seneste offentligt dokumenterede aktivitet er fra 2024, hvor branchepressen rapporterede om en ny mærkeprofil og opgraderede butikker, der blev rullet ud i Asien-Stillehavsregionen, ved siden af fortsat e-handel og nye produktlanceringer [8]. Mærket er til stede i flere regioner, heriblandt Frankrig, Storbritannien og dele af Asien.