Priti NYC

Priti NYC er et amerikansk mærke inden for neglepleje med base i New York City, grundlagt i 2005 af Kim D'Amato [3]. Virksomheden er specialiseret i vegansk, giftfri neglelak og en sojabaseret neglelakfjerner og beskriver sin egen retning som "the modern cleaner nail polish formulation" (den moderne, renere neglelakformulering). Mærket er fortsat aktivt og sælger både direkte online og gennem et netværk af internationale distributører.

Idéen opstod på baggrund af D'Amatos egne erfaringer under en graviditet. Ifølge virksomheden var hun gået over til økologiske fødevarer og sundhedsprodukter, men kunne ikke finde en tilsvarende naturlig måde at pleje sit udseende på, og hun ønskede at udfylde dette tomrum.

Priti NYC's tilblivelse knyttes til 2005, selvom virksomhedens egne versioner af historien varierer en smule. Én version beskriver, at D'Amato startede Priti Organic Spa i 2005 – præsenteret som det første økologiske spa i New York City – og "efterhånden" skabte neglelakmærket Priti NYC derefter [2]. En anden version angiver direkte, at "In 2005, D'Amato launched PRITI NYC", og at mærket har sponsoreret Fashion Week siden det år [3]. Begge versioner placerer mærkets oprindelse i 2005.

Grundlæggerens separate butikssatsning, Priti Organic Spa i East Village, er hos Time Out New York opført som lukket [7]. Selve neglelakmærket fortsatte som en selvstændig virksomhed.

Kernesortimentet består af neglelak og neglebehandlinger. Lakkerne er opkaldt efter blomster og fås ifølge virksomheden i mere end 100 nuancer, der spænder over cremer, shimmer, metallic, neon og nude-toner [1]. Et mindre wellness-sortiment rækker ud over neglene, blandt andet en fodspray med rosmarin, mynte og tea tree [5].

Priti NYC's mest særprægede produkt er deres Soy Nail Polish Remover, som virksomheden beskriver som biologisk nedbrydelig, giftfri og fri for acetone. Den er beriget med sojaestere og parfumeret med æteriske olier som citrongræs og lavendel eller sælges uparfumeret, og den er pakket i det, mærket kalder en genanvendelig flaske i apotekerstil [2]. Virksomheden oplyser, at fjerneren bruger biobaserede ingredienser og ikke indeholder VOC'er, de dampe som mange almindelige opløsningsmidler afgiver.

Lakkerne er formuleret uden en række ingredienser, der er udbredte i neglebranchen som helhed, heriblandt toluen, dibutylphthalat, formaldehyd, kamfer, xylen, parabener og TPHP [2]. Alle Priti NYC's produkter fremstilles i USA.

Priti NYC beskriver sine lakker som veganske, ikke testet på dyr og glutenfri [2]. Virksomhedens hjemmeside viser et Leaping Bunny-logo som bevis på fravær af dyreforsøg. Bæredygtighedsbudskabet kredser om sojafjernerens biologisk nedbrydelige formel med lav miljøpåvirkning og den genanvendelige emballage snarere end om et bredere certificeret program.

Mærket oplyser, at deres Soy Nail Polish Remover vandt en Allure Beauty Award i 2012 og blev kåret som bedste neglelakfjerner i magasinet Elles artikel "Green Beauty Stars" [3]. Begge udmærkelser er angivet af virksomheden selv. I 2020 portrætterede branchemediet LATF USA mærket i en artikel om dets veganske formel uden dyreforsøg og dets arbejde under Fashion Week [8].

Priti NYC har sponsoreret New York og Paris Fashion Week siden 2005 og skabt skræddersyede neglefarver til catwalken for designere som Stella McCartney, Tory Burch, Tommy Hilfiger og Lacoste [3].

Priti NYC er aktivt. Netbutikken er i drift, har en aktuel copyright-notits og viser nyligt lancerede produkter, og mærket har distributører i flere lande, heriblandt Sverige, Norge, Danmark, Island, Holland, Schweiz, Frankrig og Japan [4]. Det seneste daterede indhold på hjemmesiden er et blogindlæg fra september 2024 [1].