Tommy Hilfiger Fragrance

Tommy Hilfiger Fragrance er den licenserede parfumelinje fra det amerikanske livsstilshus Tommy Hilfiger, grundlagt i 1985 af designeren Thomas Jacob Hilfiger i USA [3]. Selve modevirksomheden blev etableret i 1985, men parfumeforretningen er yngre: den startede i 1993, da Tommy Hilfiger indgik sin første globale licensaftale inden for skønhed med Estée Lauder Companies — første gang Lauder samarbejdede med en designer udefra [4]. Linjen er fortsat aktiv og sælges på de nordiske markeder og verden over under den nuværende licenstager, Give Back Beauty [5].

Parfumemærket er positioneret omkring det, virksomheden kalder klassisk amerikansk stil med et moderne twist. Sortimentet bygger først og fremmest på herredufte, men har længe også omfattet dufte til kvinder.

Tommy Hilfiger Corporation blev grundlagt i 1985 af Thomas Jacob Hilfiger, født i 1951, med støtte fra The Murjani Group [3]. Huset er amerikansk af oprindelse. Mærket etablerede sig først inden for tøj, men skridtet ind i parfume kom i begyndelsen af 1990'erne gennem en licensaftale snarere end egen produktion — en almindelig struktur for designerdufte, hvor en specialiseret skønhedsvirksomhed skaber og distribuerer parfumerne under modehusets navn.

Dette samarbejde begyndte i 1993 med Estée Lauder. Derfor kan grundlæggelsesåret læses på to måder. Virksomheden og Wikipedia daterer begge mærket til 1985, det år modehuset blev grundlagt [1]; selve parfumelinjen regnes som regel fra sin første lancering i 1995 [4]. Begge årstal er korrekte i hver sin sammenhæng: 1985 for huset, 1993 og 1995 for parfumeforretningen.

Den første duft fra Tommy Hilfiger, herreparfumen i eau de toilette, der ganske enkelt hed Tommy, kom i februar 1995 i 650 varehusdiske, med yderligere 150 salgssteder føjet til nogle måneder senere. Den overgik forventningerne med god margin: den var beregnet til 25 millioner dollar i amerikansk detailomsætning det første år, men nåede 65 millioner [4]. En pendant til kvinder, Tommy Girl, fulgte i september 1996 og blev på markedet ved siden af den.

Linjen fik mere opmærksomhed i 2004 med True Star, en duft med Beyoncé som ansigt [3]. I 2010 blev det bredere skønhedssortiment fra Tommy Hilfiger ifølge WWD solgt i 120 lande og indbragte omkring 200 millioner dollar om året i global detailomsætning under Estée Lauders division Aramis and Designer Fragrances [4].

Mærket Tommy Hilfiger ejes af PVH Corp, tidligere Phillips-Van Heusen, som købte det af Apax Partners for 3 milliarder dollar i marts 2010 [3]. Parfumerne fremstilles og distribueres dog på licens snarere end direkte af PVH.

I næsten tre årtier var licenstageren Estée Lauder. I 2022 blev opsættet ændret: da Lauder afviklede sin division Aramis and Designer Fragrances, blev skønheds- og parfumeforretningen for Tommy Hilfiger flyttet til Give Back Beauty, og aftalen med Estée Lauder blev afsluttet i juni 2023 [5]. Give Back Beauty beskriver sin division Prestige and Lifestyle som en skønhedslicenstager, der står for udvikling, produktion, markedsføring og global distribution for livsstilsmærker. Den nye licenstagers erklærede omfang rækker langt ud over duft; virksomhedens brand officer udtalte "no category off limits" og pegede på krop, hår, wellness, kosmetik og dufte til hjemmet som områder, der skal udvikles.

Virksomheden positionerer linjen omkring klassisk amerikansk stil med et moderne twist og beskriver kollektionen som sammensat til den moderne gentleman, med friske topnoter og varme basisnoter [2]. Den ligger i prestigesegmentet for designerdufte og var fra begyndelsen et varehusprodukt.

Linjens ankre er fortsat dens to tidligste dufte, Tommy og Tommy Girl, som begge stadig markedsføres. Under Give Back Beauty har mærket med sine egne ord blæst nyt liv i disse klassikere, samtidig med at det har bygget den nyere Impact-linje op, som spænder over Impact, Impact Intense og Impact Parfum [1]. True Star og herreparfumerne udfylder et katalog, der er centreret om eau de toilette og cologne.

Den oprindelige Tommy-duft blev kåret til Men's Fragrance of the Year ved FiFi Awards i 1997 [3].

Mærket er aktivt. Dets parfumer sælges gennem en aktiv webshop med aktuelle visninger, og linjen kommercialiseres og udbygges af Give Back Beauty, som begyndte at udvikle nye produkter fra begyndelsen af 2023 [5]. Distributionen er fortsat global.