PREPPd

PREPPd er et norsk hudplejemærke, der blev grundlagt i 2025 af sangerinden, danseren og tv-værten Alexandra Joner, udviklet i samarbejde med Orkla Home & Personal Care [1][7]. Serien bygger på en enkel "prep and care"-idé for hudpleje og blev lanceret i Norge i oktober 2025 [7]. Som et mærke grundlagt af en kendis og knyttet til Joners egen offentlige profil positionerer det sig som et ukompliceret og legende alternativ til indviklede rutiner i mange trin.

Mærket ejes af Orkla Home & Personal Care AS, der er en del af den norske koncern Orkla ASA [3]. Der er tale om en ny lancering, og på skrivetidspunktet var distributionen og sortimentet stadig under opbygning.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Alexandra Joner er en norsk sangerinde, danser og tv-profil. Hun vandt 2023-sæsonen af Skal vi danse, den norske udgave af Dancing with the Stars, og har været vært på Love Island Norge siden 2024 [9]. Den redaktionelle dækning af lanceringen var ikke helt enig om hendes alder: Styletalk Magazine beskrev hende som 34, mens Wikipedia angiver hendes fødselsdato til den 25. marts 1990, hvilket ville have gjort hende 35 ved lanceringen [7][9].

Ifølge virksomheden arbejdede Joner i to år sammen med kemikere for at udvikle serien, efter at hun var nået frem til, at lange rutiner i ti trin ikke gav hende de resultater, hun ønskede. Målet var ifølge hende hudpleje, der både prepper og plejer huden "på en enkel, effektiv og sjov måde" [7]. Mærket beskriver sig selv som "et skønhedsunivers udviklet af Alexandra Joner sammen med Orkla Home & Personal Care", hvor en interesse for beauty møder en ukompliceret rutine.

PREPPd er et mærke fra Orkla Home & Personal Care AS, personplejegrenen i Orkla ASA. I den portefølje står det side om side med andre nordiske personplejenavne som Dr. Greve, LdB, HTH, Define og antiperspirantmærkerne Perspirex og Riemann P20. Virksomheden arbejder efter Orklas politik for menneskerettigheder og arbejdstagerrettigheder og rapporterer efter den norske åbenhedslov (Åpenhetsloven), det regelsæt for aktsomhedsvurderinger, der har været gældende for norske virksomheder siden 2022 [3].

PREPPd beskriver sig selv mindre som en rutine og mere som en holdning. I virksomhedens egen tekst kaldes det "den ultimative base for makeup — og den naturlige glow, der får dig til at føle, at du ikke har brug for noget som helst", henvendt til mennesker, der "vil have det godt uden besvær". Mærkets værdier kredser om enkelhed, synlige resultater, et legende udtryk og selvtillid, opsummeret i sloganet "Why be basic when you can be PREPPd?" Positioneringen ligger på linje med 2020'ernes tendenser mod nedbarberet "skinimalism" og glow-fokuseret hudpleje, der forbereder huden til makeup.

Den første kollektion blev lanceret med fire produkter fordelt på to rutiner: en "Double Clean Routine", der kombinerer en Melt Away Oil Cleanser med en Daily Reset Exfoliating Cleanser, og en "Day Prep Routine" med en Ultimate Hydration Serum og en Instant Glow Day Cream, hvor den sidste beskrives som Joners personlige favorit [7]. Sortimentet voksede senere ind i kropspleje med en Daily Body Scrub & Wash, en Instant Glow Body Lotion og en Lush Lychee Hair & Body Mist.

Recepturerne bygger på velkendte aktive ingredienser inden for hudpleje, blandt andet hyaluronsyre, niacinamid, C-vitamin, squalan, glycerin, panthenol og ekstrakt af Centella Asiatica. Ultimate Hydration Serum kombinerer for eksempel hyaluronsyre med 5 % niacinamid og beskrives som dermatologisk testet på sensitiv hud. Virksomheden oplyser, at hver receptur er "drevet af nøje udvalgte aktive ingredienser" og giver "synlige resultater med klinisk bevist effekt".

PREPPd er et aktivt mærke. Det blev lanceret i oktober 2025, i begyndelsen eksklusivt gennem den norske forhandler Vita, med fysisk tilgængelighed hos Vita Karl Johan i Oslo og et meet-and-greet med grundlæggeren på lanceringsdagen [8]. Det sælges også gennem Lyko. Websitet på .no og aktive sociale konti på TikTok og Instagram peger sammen med udvidelsen til kropspleje på en løbende drift, selv om den observerede distribution indtil videre har været begrænset til Norge.