Personna

Personna er et amerikansk barbermærke, der er bedst kendt for sine dobbeltæggede barberblade og i de seneste årtier for at levere barberskrabere under butikkernes egne mærker og private label. Historien går tilbage til 1800-tallets handel med barberskrabere, selv om selve navnet Personna først dukkede op i 1950'erne. Mærket er ikke længere et selvstændigt selskab: det er et varemærke, der ejes af Edgewell Personal Care, som erhvervede det gennem en række virksomhedshandler og har markedsført det siden 2015 [3].

To årstal knyttes til mærkets begyndelse, og de beskriver forskellige ting. Virksomhedens historie spores normalt til 1875, da brødrene Kampfe grundlagde selskabet Star Safety Razor; Encyclopedia.com angiver på samme måde 1875 som året for selskabets stiftelse [7]. American Safety Razor Company (ASR), moderselskabet der senere skulle eje Personna, blev til gengæld grundlagt i 1906 ved en sammenlægning af Gem Cutlery Company og Ever-Ready [3]. Selve Personna-varemærket kom endnu senere, i 1950'erne.

Historien begynder med tre brødre fra Sachsen. Frederick, Otto og Richard Kampfe emigrerede til USA i 1870 og startede et værktøjs- og formværksted i Brooklyn, New York; i 1875 grundlagde de selskabet Star Safety Razor. Den virksomhed er ankeret i den firmahistorie, som Edgewell i dag sammenfatter som "næsten 150 års erfaring" med bladfremstilling [5]. I 1906 blev American Safety Razor Company dannet ved sammenlægningen af Gem Cutlery Company og Ever-Ready; selskabet blev registreret i Virginia, mens produktionen af barberskrabere og blade blev i Brooklyn.

Personna selv kom ind i billedet gennem et opkøb. I 1953 købte ASR Pal Blade Company og overtog dermed dets mærker Pal, Treet og Personna. Ti år senere, i 1963, blev selskabet den første producent af blade i rustfrit stål, der blev solgt under navnet Personna.

Gennem midten af 1900-tallet blev navnet Personna ASR's flagskib for bladinnovation. I 1970 introducerede selskabet Personna 74, det første blad lavet af wolframstål. I 1995 havde det udviklet Personnas system med bevægelig bladpatron (MBC), og omtrent samtidig blev der etableret datterselskaber under navnet Personna International i flere lande.

Ejerskabet af selskabet skiftede hænder flere gange. Philip Morris erhvervede American Safety Razor i 1960, og i 1977 købte en gruppe ledere Personna American Safety Razor Company tilbage fra Philip Morris i et såkaldt management buyout [3]. Ældre virksomhedskilder angiver også en separat ejerkæde i de følgende år, heriblandt Bic Pen Corporation og et køb i 1989 af John W. Jordan, med en børsintroduktion i 1993 [7]; disse oplysninger beskrives forskelligt i forskellige kilder.

Det moderne vendepunkt kom i 2010. American Safety Razor indgav konkursbegæring i juli samme år efter flere år med faldende overskud og tabet af Walmart, selskabets største kunde; i november købte Energizer Holdings virksomheden for 301 millioner amerikanske dollar. I 2015 udskilte Energizer sin division for personlig pleje som Edgewell Personal Care, der beholdt varemærket Personna [3].

Personna er i dag et varemærke, der ejes af Edgewell Personal Care Brands, LLC, med hovedkontor i Shelton, Connecticut [2]. Edgewells portefølje omfatter også blandt andet Schick, Wilkinson Sword, Banana Boat, Hawaiian Tropic, Bulldog og Cremo ved siden af andre navne inden for personlig pleje. Virksomheden beskriver sin egen mission som "we make useful things joyful."

Konkursen i 2010 delte også Personna-forretningen i to. Edgewell beholdt forbrugermærket Personna og bladfabrikken i Israel, mens anlægget for industriblade i Verona, Virginia, blev erhvervet af en investorgruppe, der opererer under navnet AccuTec Blades [6]. Verona-fabrikken, som engang var truet af lukning, forblev kilden til de dobbeltæggede blade mærket "Made in the U.S.A.", der var i produktion.

Personnas ry hviler i høj grad på bladene. Ud over Personna 74 i wolframstål omfatter serierne med dobbeltæg Lab Blue, der sælges som olierede, komfortbelagte blade i æsker med 100 stk., og Med Prep-bladet til kirurgisk forberedelse [6]. Virksomheden fremstillede også en Personna Safety Scalpel, der blev introduceret som svar på hiv-relaterede sikkerhedsspørgsmål i sundhedsvæsenet [7]. Blade, der sælges under navnet Personna, fremstilles fortsat på anlægget i Israel med belægninger som krom, platin og teflon.

Under Edgewells gruppe for kundetilpassede mærker leverer afdelingen Personna Blade Group (PBG) barberskrabere under private label og butikkernes egne mærker — flerbladssystemer til mænd og kvinder, dermaplaning-skrabere samt engangs- og patronsystemer. Edgewell beskriver denne forretning som "one of the most trusted, recognized, and awarded suppliers of store-brand razors in the world," med distribution og produktion i mere end 20 lande [5]. Det erklærede slogan er "Innovation. Quality. Sustainability."

Inden for det specialiserede wet shaving-miljø har Personnas dobbeltæggede blade en trofast skare af tilhængere. Wet shaving-publikationen Sharpologist har beskrevet dem som "some of the most loved blades in the wet shaving world," selv om dens dækning i 2015 også noterede en læserklage over kvaliteten [6]. Samme artikel, med overskriften "Personna Blades Are Here to Stay," dokumenterede, hvordan Verona-fabrikken overlevede lukningstruslen, og hvilken position navnet har blandt traditionelle brugere af dobbeltæggede skrabere.

Personna er et opkøbt mærke snarere end et selvstændigt selskab. Det drives som et varemærke inden for Edgewell Personal Care og er fortsat i aktiv produktion og distribution: dobbeltæggede blade til forbrugere, blade til kirurgisk forberedelse og barberskrabere under butikkernes egne mærker blev alle stadig markedsført i 2026 [5]. Produktionen er delt mellem Edgewells bladfabrik i Israel og — for den industrielle serie, der blev udskilt efter 2010 — det AccuTec-ejede anlæg i Verona, Virginia.