Cremo

Cremo er et amerikansk grooming-mærke til mænd, grundlagt i 2005 i Laguna Beach, Californien, af Mike Boone og Kyle Schroeder [8]. Det begyndte med et enkelt produkt — en barbercreme — og voksede i løbet af det følgende årti til et bredt sortiment, der dækker barbering, skæg, hår og kropspleje, solgt primært gennem store detailkæder. Siden september 2020 ejes det af Edgewell Personal Care, som købte mærket for 235 millioner dollar [7].

Virksomheden positionerer sig omkring kvalitet i "barber grade"-klassen og karakteristiske, flerlagede dufte, solgt til tilgængelige massemarkedspriser snarere end som en premiumlinje.

Cremo blev lanceret i 2005 med en enkelt barbercreme, bygget omkring den udtalte ambition om at lave den bedst mulige barbercreme til en pris, der var tilgængelig for alle [9]. Grundlæggerne Mike Boone og Kyle Schroeder placerede virksomheden i Laguna Beach, Californien [8]. I sit første årti forblev mærket lille og centreret omkring det oprindelige produkt.

Et vendepunkt kom i 2015, da Matthew Biggins trådte til som administrerende direktør. På det tidspunkt havde virksomheden en årlig omsætning på omkring 2,5 millioner dollar, stadig i vid udstrækning bestående af barbercreme [8]. Under hans ledelse blev sortimentet udvidet langt ud over barberforberedelser.

Årene efter 2015 bragte hurtig vækst med sig. I 2018 nåede mærket omkring 75 millioner dollar i detailsalg, et tal som BeautyMatter opgav sammen med en vækstrate på 56 procent [9]. I samme periode blev kataloget udvidet til næsten 75 produkter, der spændte over skægpleje, hår, barberforberedelser og hudpleje, herunder en hårfarvelinje, der blev tilføjet i marts 2020.

Denne udvikling tiltrak sig opmærksomhed fra en større koncern inden for personlig pleje. I 2020 meddelte Edgewell Personal Care, at man ville opkøbe Cremo i en kontanttransaktion værdisat til 235 millioner dollar [7].

Cremo ejes af Edgewell Personal Care, en amerikansk forbrugsvarevirksomhed med hovedkontor i Shelton, Connecticut, hvis portefølje omfatter barber- og grooming-mærker som Schick, Wilkinson Sword, Personna og Edge [7]. Edgewell meddelte opkøbet i 2020 og gennemførte det som en ren kontanthandel til 235 millioner dollar [8]. Inden for Edgewells mærkestruktur ligger Cremo i grooming-segmentet sammen med navne som Bulldog og Jack Black og er opført under virksomhedens produktlinje for hudpleje.

Cremo beskriver sig selv som "a modern grooming company that combines relentless passion with uncompromising quality" (en moderne grooming-virksomhed, der kombinerer uophørlig passion med kompromisløs kvalitet), og indrammer sit sortiment omkring gammeldags grooming-traditioner leveret til massemarkedspriser. Sloganet er "Barber Grade Men's Grooming Products" [1]. Omkring tidspunktet for opkøbet blev mærkets grundlag opsummeret som gammeldags værdi, kvalitet, ydeevne og kundepleje, med hvad BeautyMatter kaldte en "masstige"-position på tværs af e-handel og store detailkæder [9].

Duft er centralt for, hvordan virksomheden præsenterer sig. Ifølge Cremo er duftene "signature, multi-layered" (karakteristiske, flerlagede) aromaer udviklet af et team af håndværkere og duftspecialister, med et tilbagevendende motiv om, at produkter "earn the right to wear the crown" (fortjener retten til at bære kronen) først efter at have nået mærkets kvalitetsstandard [3]. Duftkollektionerne omfatter Italian Bergamot, Palo Santo, Bourbon & Oak, Casked Vanilla og Vintage Suede.

Mærkets første og definerende produkt var Cremo Original Shaving Cream. Fra det udgangspunkt blev sortimentet udvidet til skægpleje — olier, balms, washes og serum — sammen med shampoo og balsam, hårstylingprodukter, body wash, deodorant, body bars og cologne. På tidspunktet for Edgewell-handlen omfattede kataloget knap 75 produkter, og virksomheden førte også et lille udvalg af dameartikler, primært barbercreme og deodorant. Cremos produkter sælges gennem e-handel og store detailkæder som Target, Walmart, Walgreens og Rite-Aid [8].

Cremo er fortsat kommercielt aktivt som et mærke inden for Edgewell Personal Care snarere end som en selvstændig virksomhed. Webshoppen er fortsat i drift, produktanmeldelser fra tredjepart er dukket op så sent som i 2025, og mærket opretholder detaildistribution og aktive kanaler på sociale medier [10]. Statussen "opkøbt" afspejler, at det nu fungerer som et af flere mærker i en større ejers portefølje.