Nude by Nature

Nude by Nature er et australsk mærke inden for mineralmakeup og hudpleje, bygget op omkring naturligt udvundne ingredienser og hjemmehørende australske planter. Det positioneres som clean beauty, og produkterne er cruelty-free og certificeret af PETA [4]. Siden januar 2024 ejes mærket af DBG Health, selskabet der kontrolleres af Dennis Bastas, og som købte det for angiveligt 60 millioner dollar [5].

Virksomheden bygger sin markedsføring på det princip, at man ikke skal gå på kompromis med sine værdier for skønhedens skyld. Ifølge virksomheden kombinerer produkterne effektive, naturligt udvundne ingredienser med en fast liste over udelukkede syntetiske tilsætningsstoffer, og sortimentet spænder over foundations, concealers, læbestifter, øjenskygge og lip oils.

Virksomheden fører sin oprindelse tilbage til fremvæksten af sundhedsbevidste forbrugervalg og en efterspørgsel efter makeup, der blev beskrevet som "godt for dig". Det præcise stiftelsesår angives ikke konsekvent i de forskellige kilder. Mærkets egen side oplyser blot, at det har sat "clean beauty-standarder, på australsk vis" i "over 15 år" uden at nævne et årstal [1]; uafhængige redaktionelle kilder og etikkilder placerer grundlæggelsen i 2008 [7][6]. Årstallet 2008 stemmer med mærkets formulering om "over 15 år" set fra midten af 2020'erne.

Ifølge virksomheden startede det med et lille sortiment bestående af tre løse mineralfoundations, en bronzer og et finishing veil, og kom derefter til at beskrive sig selv som Australiens førende mærke inden for mineralmakeup [7].

Efter at have etableret sig i Australien ekspanderede Nude by Nature internationalt i de følgende år. Det blev lanceret i New Zealand i 2012, i Storbritannien og Europa i 2015 og i Canada i begyndelsen af 2018, og produkterne sælges nu hos forhandlere på flere markeder. En brancherapport fra 2024 beskrev det som den femtestørste skønhedssælger på australske apoteker, efter Maybelline, Revlon, L'Oréal og Rimmel [5].

Nude by Nature blev i januar 2024 købt af Dennis Bastas, grundlægger af DBG Health, i en handel der blev angivet til en værdi af 60 millioner dollar, og som også omfattede selskabet Makeup Cartel [5]. Den tidligere ejer, Crescent Capital Partners, havde haft mærket i omkring et årti. Efter opkøbet ligger mærket under VidaCorp, DBG Healths forbrugerdivision, side om side med andre navne som MCoBeauty, Makeup Cartel, MyAura og SkinB5 [5]. En etikdatabase angiver, at DBG Health ejer 100 procent af Nude by Nature [6]. Mærket drives fortsat under sit eget navn i stedet for at være blevet lagt sammen med moderselskabet.

Virksomhedens erklærede filosofi hviler på overbevisningen om, at "man ikke skal gå på kompromis med sine værdier for skønhedens skyld", og den samler sine budskaber under tre temaer, som den kalder Clean Formulas, Clean Results og Clean Conscience [1]. Den positionerer sine produkter som makeup, der præsterer, samtidig med at den bruger naturligt udvundne ingredienser, og beskriver sin mission som at give folk mulighed for at omfavne deres naturlige skønhed med rene, etisk udvundne ingredienser.

Sortimentet kredser om mineralmakeup, hvor foundations hører til de produkter, virksomheden fremhæver mest, heriblandt Natural Mineral Cover Foundation og Skin Radiance Foundation, ved siden af produkter som Nourishing Tinted Lip Oil. Produkterne bygger på hjemmehørende australske planter, blandt dem Kakadu Plum, som mærket præsenterer som en naturlig kilde til C-vitamin, sammen med Desert Lime, Lilly Pilly, Quandong og macadamiaolie. Andre fremhævede aktive ingredienser er hyaluronsyre, bakuchiol og C-vitamin.

Mærket definerer sin clean beauty-positionering delvist gennem det, der udelades. Det oplyser, at produkterne er formuleret uden en liste af ingredienser som silikoner, ftalater, sulfater, parabener, talkum og bismutoxychlorid [4]. Det påpeger også, at cruelty-free ikke altid betyder vegansk: selv om der tilbydes et bredt udvalg af veganskvenlige produkter, indeholder nogle af dem etisk udvundet bivoks eller lanolin.

Nude by Nature beskriver sig selv som cruelty-free og PETA-certificeret og oplyser, at der hverken udføres eller bestilles dyreforsøg [4]. En uafhængig etikdatabase registrerer det som en cruelty-free kosmetikvirksomhed og giver det en samlet karakter på B-minus, samtidig med at den bemærker, at virksomheden ikke giver nogen oplysninger på sin hjemmeside om sin politik for indkøb af mica [6]. Virksomheden oplyser, at den bruger bæredygtigt udvundne hjemmehørende australske planter og naturligt udvundne formler.

Nude by Nature er fortsat et aktivt mærke med løbende produktlanceringer og sælges stadig i Australien, New Zealand, Storbritannien og Europa, Canada og andre markeder, herunder Norden. Ejerskabet skiftede hænder i januar 2024, da DBG Healths VidaCorp købte det fra Crescent Capital Partners [5]; det drives som et fortsættende mærke inden for den koncern i stedet for at være blevet lukket.