Mielle Organics

Mielle Organics er en amerikansk haircare-virksomhed, der blev grundlagt i 2014 [5], og som er specialiseret i produkter til tekstureret hår. Den blev startet af sygeplejersken Monique Rodriguez og hendes mand Melvin Rodriguez og opbyggede sit ry som et mærke grundlagt af sorte iværksættere til krøllet og kruset hår, før det blev skaleret op mod massemarkedets butikker. Siden januar 2023 er det ejet af Procter & Gamble, men drives fortsat som et selvstændigt datterselskab i P&G Beauty under sine grundlæggere [7].

Virksomheden, der ofte blot skrives Mielle, beskriver sin arbejdsmåde som forankret i videnskab og bygget op omkring rene botaniske ingredienser, med et udtalt fokus på en sund hovedbund og fugt uanset hårtype.

Mielle Organics voksede ud af Monique Rodriguez' egen jagt på sundere hår. Hun er uddannet sygeplejerske og startede mærket i 2014, noget virksomheden beskriver som "a kitchen vision that grew into a global beauty brand" (en køkkenvision, der voksede til et globalt skønhedsmærke). Hendes mand Melvin Rodriguez var med til at grundlægge forretningen; hun er administrerende direktør, og han er driftsdirektør.

Allerede fra begyndelsen positionerede mærket sig omkring tekstureret hår — kruset, krøllet, bølget og glattet — og omkring fællesskab og viden lige så meget som produkter. Ifølge virksomheden er formålet "to care for every curl and every crown with purpose and performance" (at tage sig af hver krølle og hver krone med mening og performance).

Mærket voksede hurtigt i slutningen af 2010'erne. I 2020 omsatte det for omkring 40 millioner dollar [7]. I marts 2021 foretog kapitalfonden Berkshire Partners en vækstinvestering i virksomheden, som støttede en udbygning af produktion, infrastruktur og nye produktkollektioner [6].

Den afgørende begivenhed i Mielles historie kom i januar 2023, da Procter & Gamble købte virksomheden af Berkshire Partners [6]. Kilderne er ikke helt enige om den præcise dato: Berkshire Partners angiver, at salget blev gennemført den 12. januar 2023 [6], mens brancheavisen WWD omtalte opkøbet den 11. januar [7]; forskellen skyldes sandsynligvis offentliggørelse over for gennemførelse. Begge placerer handlen i januar 2023.

Mielle Organics ejes af Procter & Gamble, som købte virksomheden i 2023 og driver den i divisionen P&G Beauty. I stedet for at blive opslugt blev mærket bevaret som et selvstændigt datterselskab, med Monique og Melvin Rodriguez fortsat i ledelsen. I P&G's haircare-portefølje står det side om side med mærker som Pantene, Head & Shoulders, Herbal Essences og Aussie.

Som en del af opkøbet afsatte Mielle og P&G hver 10 millioner dollar til Mielle Cares, en nonprofitorganisation, der støtter uddannelse og økonomiske muligheder i sorte og brune lokalsamfund [7].

Mielle bygger sine produkter op omkring tanken om, at "healthy ingredients create healthier hair" (sunde ingredienser skaber sundere hår), som virksomheden selv formulerer det. Den markedsfører formler, som den beskriver som ingrediensrige og botanisk baserede, ordnet i kollektioner omkring signaturingredienser som Rosemary Mint, Pomegranate & Honey og Kalahari Melon & Aloe Vera. Mærkets udtalte mission kredser om en sund hovedbund, fugt og det, den kalder virkelige resultater for tekstureret hår, og den fremhæver viden — gennem indholdet "Texture Toolkit" og forskellige community-initiativer — som centralt for sin identitet. Markedsføringssloganet lyder "Science Backed. Scalp Approved."

Virksomhedens sortiment spænder over shampooer, balsam, leave in-behandlinger, olier, masker og stylingprodukter. De to oftest omtalte storsælgere er Rosemary Mint Scalp & Hair Strengthening Oil og Pomegranate & Honey Moisturizing and Detangling Shampoo [7].

Mielle oplyser, at produkterne testes af både interne og eksterne laboratorier, og at virksomhedens Rosemary Mint-olie og -shampoo er dermatologisk testet. Virksomheden angiver, at dens Rosemary Mint-linje er akkrediteret af Skin Health Alliance, en uafhængig nonprofitorganisation, der samarbejder med dermatologer og forskere [3].

Grundlæggeren Monique Rodriguez kom med på CNBC's liste "Changemakers" i 2024 som en anerkendelse af hendes indflydelse på skønhedsbranchen og hendes støtte til sorte kvindelige iværksættere [5]. I 2023 lancerede hun også en venturefond, der tilbyder økonomisk støtte og mentorskab til minoritetsejede virksomheder i skønheds- og wellnessbranchen [5].

Mielle Organics er fortsat et aktivt mærke og har siden opkøbet i 2023 været et datterselskab af Procter & Gamble. Det driver en aktiv e-handel og har ifølge virksomheden en distribution, der når mere end 87 lande og over 100.000 amerikanske butikker, heriblandt Ulta Beauty, Target, Walmart og CVS [6].