MAÎSE Cosmetics

MAÎSE Cosmetics er et svensk makeupmærke, der blev grundlagt i 2023 af sangerinden og programværten Marie Serneholt, udviklet i samarbejde med Stockholm-distributøren Letsfaceit Nordic AB [1]. Mærket er bygget op omkring idéen om glow — lys og lysreflekterende makeup til huden — og sælger et vegansk sortiment af highlightere, bronzere, setting sprays og balms gennem apoteker og skønhedsbutikker i Norden.

Mærket er stadig aktivt og findes hos store svenske kæder som Apotek Hjärtat, Apohem, Apotea og Lyko. Det eget domæne for direkte salg, maisecosmetics.com, er siden ophørt og fører nu videre til et ikke-relateret websted; oplysninger om mærket findes i stedet på Letsfaceit Nordics distributørsider og i butikkernes produktlister.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Marie Eleonor Serneholt blev født den 11. juli 1983 i Stockholm. Hun blev først kendt som medlem af den svenske popgruppe A*Teens, som hun kom med i i 1998; gruppens debutalbum, en hyldest til ABBA, solgte omkring to millioner eksemplarer, inden gruppen gik i opløsning i 2004 og blev gendannet i 2024 [13]. Serneholt har også en tidligere forbindelse til skønhedsbranchen: i 2005 blev hun valgt som ansigt for Maybelline i Skandinavien [13], cirka atten år før lanceringen af eget mærke.

Ifølge virksomheden voksede MAÎSE frem af Serneholts mangeårige interesse for lys i huden [5]. I dækningen af lanceringen indrammede hun mærket omkring et personligt syn på, at beauty "kommer indefra", kombineret med fokus på egenomsorg. Navnet er stiliseret med en cirkumfleks som MAÎSE Cosmetics; nogle butikslister gengiver det uden accent, ganske enkelt som "MAISE".

MAÎSE indgår i varemærkeporteføljen hos Letsfaceit Nordic AB, en Stockholm-baseret virksomhed, der blev grundlagt i 1995 af brødrene Göran, Per og Peter Agardh, og som begyndte med at distribuere det amerikanske tandpastamærke Natural White. Letsfaceit både importerer etablerede navne — heriblandt Wet n Wild, Real Techniques og Physicians Formula — og udvikler egne nordiske skønhedsmærker. Virksomheden peger på IDUN Minerals og Ida Warg Beauty som tidligere egne mærker, der voksede sig store nok til at blive drevet som selvstændige søsterselskaber. Inden for den nuværende portefølje står MAÎSE side om side med andre medudviklede mærker, deriblandt Gynning Beauty.

Mærket positionerer sig omkring glow og en "WOW-faktor" tænkt til både hverdag og fest, med sloganet "You are amazing" og opgaven, med virksomhedens egne ord, at lave "amazing products for amazing people" [3]. Letsfaceit beskriver sortimentet som trendledende produkter af høj kvalitet til overkommelige priser og oplyser, at produkterne er "100% vegan" og fremstilles på "nogle af verdens førende skønhedsfabrikker" med nøje udvalgte ingredienser [1][3]. Hvilke produktionssteder der er tale om, oplyses ikke.

MAÎSE blev lanceret i 2023 med et lille hudfokuseret sortiment på tre produkter: Amazing Glow Setting Spray, en bronzer i nuancen Notte Bronze og en highlighter, der blev tilbudt i Luna Glow og Stella Glow [4]. Bronzeren blev præsenteret som anvendelig på to måder, også egnet som øjenskygge, og highlighteren som en blød formel med lysreflekterende pigmenter.

Sortimentet blev udvidet efter lanceringen. Butikslister noterer en anden, lysere bronzernuance (Alba Bronze), en Multi Glow Balm i form af en cremestift (Cocco og Bronzi) og en bronzevariant af setting sprayen. Lister hos Nordicfeel nævner også foundation, concealer og læbeprodukter, hvilket tyder på et sortiment, der er vokset ud over de oprindelige tre varer, selv om det bredere sortiment ikke er bekræftet hos hver enkelt butik.

I 2024 vandt Amazing Glow Setting Spray "Bästa Glow" ved Beauty Oscar-gallaen, der arrangeres af Skönhetsredaktörerna, et svensk kollektiv af skønhedsredaktører. Juryen beskrev den som et produkt, der løfter humøret, og roste dens holdbarhed og "høje eftertragtethed" [11]. Lanceringen blev også dækket af butiks- og redaktionelle kanaler, heriblandt Apohem og Lykos magasin, i 2023.

Mærkets lanceringssortiment fik en bemærket kritik udefra. I en anmeldelse i april 2023 kritiserede Daisy Beauty-skribenten Kajsa Linnea den begrænsede nuancebredde hos bronzerne med det argument, at det ikke rakte at udsende kun to bronzenuancer med subtile forskelle i undertone i 2023, og kaldte udvalget forældet [12]. Samme anmeldelse roste selve formlerne som lette at blenda og opbyggelige. Mærket tilføjede senere den lysere nuance Alba Bronze.

MAÎSE Cosmetics er aktivt. I midten af 2026 var det stadig opført hos store nordiske butikker, deriblandt Apohem, Apotea, Apotek Hjärtat, Lyko og Nordicfeel, med et sortiment, der er udvidet siden lanceringen [11]. Den seneste veldokumenterede milepæl er Beauty Oscar-sejren i 2024. Mærkets eget domæne for direkte salg er ophørt og peger nu mod et ikke-relateret websted, hvilket overlader distributionen til apoteks- og butikskanaler — i tråd med Letsfaceits bredere praksis med at føre salget gennem butikker frem for en selvstændig webshop.