Wet n Wild

Wet n Wild er et amerikansk makeup-mærke til massemarkedet, grundlagt i 1979 [6]. Mærket byggede sit ry på prisvenlig kosmetik, hvor tidlige produkter blev solgt for under en dollar, og positionerer sig som et mærke, der gør budgetskønhed tilgængelig for et bredt publikum. Virksomheden ejes af Markwins Beauty Brands, som har haft det i sin portefølje siden 2003 [5][7]. Det sælges fortsat aktivt, så statussen beskrives bedst som opkøbt snarere end selvstændig.

I dag sælger Wet n Wild et komplet sortiment af farvekosmetik online og gennem massemarkedshandlen, med produkter til ansigt, læber, øjne og negle sammen med værktøj og tilbehør.

Wet n Wild er en del af Markwins Beauty Brands, som opregner mærket blandt seks, virksomheden ejer, sammen med Lip Smacker, Physicians Formula, LORAC, Black Radiance og The Color Workshop [5]. Markwins' opkøb går tilbage til 2003, da moderselskabet overtog mærket som en del af et større porteføljekøb [7]. Markwins' egen virksomhedsside beskriver Wet n Wild ganske enkelt som et mærke, det ejer og markedsfører som "America's #1 Value Brand" [5].

Wet n Wild bygger sin profil op omkring prisvenlighed og selvudfoldelse. Virksomheden oplyser, at den "har gjort budgetskønhed tilgængelig for et bredt publikum siden 1979", og beskriver sit mål som at genopfinde "betydningen af værdi med højtydende essentials" i rene, dyreforsøgsfrie produkter. Den udtalte mission er at give folk "friheden til at vælge" og at levere "makeup til performance, til tilgængelighed, til leg" – en positionering, der er fanget i sloganet "Makeup for Play".

Ifølge virksomheden strækker sortimentet sig "fra en læbestift til 2 dollar for den, der køber skønhedsprodukter for første gang, til en prisbelønnet foundation til 5 dollar", og den siger, at den nægter at "gå på kompromis med kvaliteten", samtidig med at den sætter forventningerne "langt over vores priser". Markwins markedsfører mærket til "skønhedsentusiaster i alle aldre, etniciteter og samfundsklasser".

Wet n Wilds sortiment dækker ansigt, læber, øjne, negle samt værktøj og tilbehør, og virksomheden udsender med jævne mellemrum licenserede kollektioner knyttet til titler som Disney Villains, SpongeBob og Peter Plys. Flere produkter går igen i redaktionel dækning som fremragende valg i den lave prisklasse, heriblandt MegaLast Lip Color, Photo Focus Foundation, Color Icon Blush og MegaGlow Highlighting Powder [6].

Virksomheden oplyser, at de fleste af dens produkter er veganske ud over at være dyreforsøgsfrie. Den siger, at den "ALDRIG tester på dyr", og viser symbolet for PETA's program "Beauty Without Bunnies", som den beskriver sig selv som medlem af.

MegaLast Lip Color er blevet fremhævet som vinder af en Allure Best of Beauty Award og nævnes gang på gang i anmeldelser som et bemærkelsesværdigt produkt i den lave prisklasse [6]. Wet n Wilds egen konto oplister desuden udmærkelser fra Allure, People, Cosmopolitan og Self.

Wet n Wild er fortsat aktivt og til stede på markedet. Virksomheden driver en aktiv webshop med aktuelle kollektioner og sælges fortsat bredt. Da mærket har været ejet af Markwins Beauty Brands siden 2003, registreres statussen som opkøbt snarere end selvstændigt drevet [5][7].

Kilderne er ikke enige om, hvor mærket hører hjemme. En redaktionel kilde sporer oprindelsen i 1979 til Brooklyn i New York [6], mens en senere webreference placerer hovedkontoret i Los Angeles i Californien efter Markwins' opkøb i 2003 [7]. Los Angeles-adressen afspejler virksomhedens nuværende hjemsted.